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2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)旅游業(yè)的影響分析(中)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-12-13
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2008奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的影響分析
根據(jù)以上的一些分析結(jié)果，再結(jié)合我國(guó)自身的現(xiàn)有情況，2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1旅游人數(shù)的大量增加
●1.1 游客構(gòu)成
奧運(yùn)會(huì)期間會(huì)有來(lái)自世界各地，人數(shù)眾多的運(yùn)動(dòng)員、教練員、隨隊(duì)工作人員以及記者。除此之外，必定有大量的支持者和海內(nèi)外觀(guān)眾�？梢钥闯�，奧運(yùn)會(huì)可以為主辦國(guó)吸引來(lái)大量的旅游客源（以上所述人員均會(huì)逗留至少超過(guò)一晚），因此直接帶來(lái)可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)效益。這也是奧運(yùn)會(huì)所產(chǎn)生的短期經(jīng)濟(jì)效益。過(guò)去幾屆奧運(yùn)會(huì)期間，洛杉磯、漢城、巴塞羅那、亞特蘭大分別接待了入境游客23萬(wàn)人次、22萬(wàn)人次、30萬(wàn)仁人次、29萬(wàn)人次。而在2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，除了數(shù)萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員、官員，以及12，000多名媒體記者外，在奧運(yùn)會(huì)短短的16天時(shí)間里，悉尼更始接待了驚人的100多萬(wàn)人次，其中比賽時(shí)間共接待國(guó)外游客50萬(wàn)人次。澳大利亞旅游部的資料顯示，2000年來(lái)澳大利亞的旅游者增加了11%，而同年9月份悉尼的旅游者增加了15%，在11萬(wàn)名專(zhuān)程為奧運(yùn)會(huì)而來(lái)的游客中有88%為奧運(yùn)會(huì)的回頭客，這也成了悉尼的旅游豐時(shí)節(jié)。
●1.2 游客數(shù)量統(tǒng)計(jì)
奧運(yùn)會(huì)舉辦城市已經(jīng)被貼上了一個(gè)極具號(hào)召力的“品牌”，而北京又是一座獨(dú)具文化魅力的古城,不僅是因?yàn)樗?000多年的建城史和800多年的建都史,如今的北京更是一座蓬勃發(fā)展,充滿(mǎn)生機(jī)的國(guó)際大都市。奧運(yùn)會(huì)的申辦成功,使中國(guó)北京在全世界聲譽(yù)鵲起,越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始在北京設(shè)立旅游辦事處。據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)字,僅今年1月,中國(guó)入境旅游人數(shù)已達(dá)848.43萬(wàn)人次,比去年同期增長(zhǎng)近一成五,其中,外國(guó)人、香港同胞和澳門(mén)同胞入境人數(shù)的同比增幅達(dá)到了兩位數(shù)。有人預(yù)測(cè),北京到2008年,國(guó)際旅游人數(shù)將達(dá)到604萬(wàn),旅游外匯收入60億美元,比2000年增長(zhǎng)114%。未來(lái)幾年里,來(lái)北京的海內(nèi)外游客每年都會(huì)有一定幅度的增長(zhǎng),其中很多海外游客還要前往其他旅游景點(diǎn)。實(shí)例證明:悉尼奧運(yùn)會(huì)共吸引全球觀(guān)眾37億,中國(guó)觀(guān)眾超過(guò)1億人次。除了吸引萬(wàn)余名運(yùn)動(dòng)員和官員以及12000多名媒體記者外,還吸引了一大批海內(nèi)外游客,在舉辦奧運(yùn)會(huì)的16天里,到達(dá)悉尼的國(guó)內(nèi)外游客人數(shù)達(dá)到100萬(wàn)人次。1964年的東京奧運(yùn)的入境游客為7萬(wàn)人次,1972年的慕尼黑和1976年的蒙特利爾的入境游客為180萬(wàn)和150萬(wàn)人次。1998年韓國(guó)接待入境旅游者的增長(zhǎng)率為6.3%,會(huì)后兩年的增長(zhǎng)率分別為16.4%和13.5%。開(kāi)幕期間將有幾十萬(wàn)觀(guān)眾、2萬(wàn)多名運(yùn)動(dòng)員和裁判、1萬(wàn)多名注冊(cè)記者和幾千名的非注冊(cè)記者匯聚中國(guó),游客的增長(zhǎng)幅度會(huì)更大。
●1.3 中國(guó)入境游客統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
表2：中國(guó)入境游客統(tǒng)計(jì)，1998-2004年
年份 年入境游客 (人次) 變化率(%)
1996 22,765,000
1997 23,770,000 4.4
1998 25,072,900 5.5
1999 27,262,000 8.7
2000 31,872,700 16.9
2001 33,166,700 4.1
2002 36,854,000 11.1
2003 32,970,500 -10.5
2004 41,761,400 26.7在SRAS爆發(fā)之前，中國(guó)入境游客增長(zhǎng)速度迅速。在2003年之前的約10年時(shí)間，入境游客近乎翻了一倍。而SARS的出現(xiàn)，影響了2003年的旅游入境人數(shù)。無(wú)論怎樣，我們還是能看出，在北京開(kāi)始申辦奧運(yùn)會(huì)，到2001年7月13日申辦成功，再到現(xiàn)在，中國(guó)每年接待的國(guó)外游客增長(zhǎng)很明顯。
2 旅游業(yè)外匯收入的大幅度增加
通過(guò)對(duì)近幾界奧運(yùn)會(huì)的研究發(fā)現(xiàn)，在奧運(yùn)會(huì)期間，入境國(guó)際游客無(wú)論是在住宿、交通、通訊、餐飲、觀(guān)看比賽，還是旅游購(gòu)物時(shí)的消費(fèi)水平都比平時(shí)超出一倍或者數(shù)倍。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)期間，旅游外匯達(dá)到30多億美元；1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)直接帶動(dòng)旅游收入30多億美元；2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)旅游外匯收入達(dá)到42.70億美元。由此看來(lái)，由于奧運(yùn)會(huì)的拉動(dòng)作用，旅游外匯收入成為主辦國(guó)家重要的外匯收入行業(yè)。
●2.1 旅游收入構(gòu)成
北京舉辦奧運(yùn)將受到全世界的矚目,北京的文化優(yōu)勢(shì)以及本身具有的旅游資源,在吸引大量游客的同時(shí),必然會(huì)給酒店服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)及與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的收入。估計(jì)在奧運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備期的7年內(nèi),每年旅游者可以增加20%,旅游收入每年增加20億美元,7年140億美元左右,接近1300億人民幣,奧運(yùn)期間再增加100萬(wàn)人,50億美元,相當(dāng)于400億人民幣,則由于奧運(yùn)而增加的旅游總需求為1700億人民幣。由于旅游業(yè)的拉動(dòng)作用,對(duì)其他行業(yè)的消費(fèi)刺激,包括飛機(jī)和汽車(chē)運(yùn)輸、食宿和購(gòu)物等消費(fèi)乘數(shù)都很高,假如消費(fèi)乘數(shù)為每3.7年增加1700億人民幣的旅游需求,則可增加國(guó)內(nèi)需求5000億人民幣,平均每年700億人民幣。按照2000年國(guó)民生產(chǎn)總值83000億人民幣計(jì)算,占國(guó)民生產(chǎn)總值的0.85%。此外“奧運(yùn)旅游熱”不僅會(huì)點(diǎn)燃北京,還會(huì)向全國(guó)各地的名勝景區(qū)擴(kuò)散。到時(shí)天津、大連、青島等一些周邊城市的所謂的藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)會(huì)有更多的選擇,他們都是很大的消費(fèi)群體。同時(shí),還會(huì)刺激國(guó)內(nèi)的旅游業(yè)和交通業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,如黃山旅游、西安旅游、泰山旅游等國(guó)內(nèi)黃金旅游點(diǎn)可能成為奧運(yùn)游客的必經(jīng)之地,伴隨而來(lái)的當(dāng)然是巨
通過(guò)圖表顯示資料可以看出，從2001年北京申奧成功以后（實(shí)際上，從北京開(kāi)始申奧時(shí)，由于北京大規(guī)模，多角度的形象宣傳，入境旅游業(yè)已經(jīng)開(kāi)始大大受益了，這從1999和2000年的數(shù)據(jù)就能看出了），入境旅游業(yè)年收入每年都有增長(zhǎng)，其中一個(gè)重要的原因就是北京2008奧運(yùn)效應(yīng)。
●2.2 中國(guó)2008年國(guó)際旅游收入預(yù)測(cè)
由于國(guó)際收入直接同入境游客人數(shù)相關(guān)，根據(jù)以上數(shù)據(jù)，運(yùn)用線(xiàn)性回歸分析方法對(duì)2008年中國(guó)國(guó)際旅游收入的預(yù)測(cè)：
設(shè)入境游客人次為x(百萬(wàn)人次)，國(guó)際旅游收入為y（百萬(wàn)元），
根據(jù)求平均數(shù)法預(yù)測(cè)到2008年各年的入境旅游人次數(shù)增長(zhǎng)率為：
∑P=(P1997+P1998+P1999+P2000+P2001+P2002+P2004)÷7≈9.14%
∴預(yù)計(jì)今后各年的平均增長(zhǎng)率為10%
設(shè)一元線(xiàn)性回歸方程為：y=a + bx
根據(jù)資料計(jì)算得，
∑x=242.5247; ∑y=1291.33; ∑xy=40436.93322;
∑x2=7673.255924;n=8
則
b=(n∑xy-∑x·∑y)/ n∑x2-(∑x)2=
(8×40436.93322-242.5247×1291.33)/8×7673.255924-(242.5247)2=4.017
∴a=1291.33÷8-4.017×(242.5247÷8)=39.639
由此可得一元線(xiàn)性回歸方程： y=39.639+4.017x
預(yù)測(cè)2008年入境旅游收入為：
y2008=39.639+4.017×41.7614×（1=10%）4=285.250(百萬(wàn))
∴由此預(yù)測(cè)2008年入境旅游收入將達(dá)到285,250,000美元3 旅游產(chǎn)業(yè)和結(jié)構(gòu)的升級(jí)
拓寬舉辦國(guó)市場(chǎng)旅游市場(chǎng)，增加客源，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速對(duì)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)和結(jié)構(gòu)升級(jí)。由于奧運(yùn)會(huì)的宣傳作用和轟動(dòng)效應(yīng)，極大的促使了旅游者做出去該地旅游的決策。這對(duì)拓寬舉辦城市和整個(gè)國(guó)家的客源市場(chǎng)、增加客源有著非常積極的作用。大量的旅游者在刺激旅游業(yè)的同時(shí)，還帶動(dòng)了交通、購(gòu)物、餐飲的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)而言都是利好因素。
●3.1 產(chǎn)業(yè)升級(jí)
從宏觀(guān)上來(lái)看，旅游者的增加包括國(guó)內(nèi)外兩個(gè)部分：一是入境游客增加；二是國(guó)內(nèi)游客出行規(guī)模增大。由于大規(guī)模的旅游需求增加，相應(yīng)的就會(huì)帶動(dòng)旅游供給增加，以賺取增加的旅游收入。從規(guī)模上講，旅游業(yè)將得到巨大的發(fā)展。以澳大利亞為例，澳大利亞旅游相關(guān)部門(mén)認(rèn)為悉尼奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的不僅僅是16天的運(yùn)動(dòng)會(huì)，而是10年的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)澳大利亞旅游局預(yù)測(cè)，1994-2004年，海外游客將增加132萬(wàn)人，本地游客將增加174萬(wàn)人，新增加的旅游生意將為澳大利亞賺取30億澳元的外匯。有資料顯示，從1997年起的4年時(shí)間里，奧運(yùn)給澳大利亞帶來(lái)的旅游總收入已經(jīng)達(dá)到了42.70億美元。因此奧運(yùn)會(huì)不僅會(huì)大大地推動(dòng)入境市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本身也是巨大的促進(jìn)。場(chǎng)館建設(shè)一啟動(dòng)，設(shè)施一改善，就是國(guó)內(nèi)游客到舉辦城市（北京）的一大契機(jī)。
●3.2 結(jié)構(gòu)升級(jí)
從另一個(gè)方面來(lái)看，旅游者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多層次的非單一結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。通常旅游者在旅游消費(fèi)中要涉及到交通（包括飛機(jī)、汽車(chē)、輪船和火車(chē)等國(guó)際和城際交通往返）、住宿、餐飲、景點(diǎn)游覽、購(gòu)物、娛樂(lè)（賭博、游艇和輔助景點(diǎn)項(xiàng)目等）等消費(fèi)，這些環(huán)節(jié)縱向組成了旅游的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。旅游者的顯著增加，帶來(lái)的是大量的外匯和國(guó)內(nèi)貨幣的流通。旅游收入分配到各個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)，必定促進(jìn)各環(huán)節(jié)質(zhì)量和數(shù)量的提高，這樣也可以滿(mǎn)足不斷增加的旅游需求；反過(guò)來(lái)各個(gè)環(huán)節(jié)的完善，如娛樂(lè)設(shè)施的擴(kuò)建和娛樂(lè)項(xiàng)目的豐富，本身會(huì)增加我國(guó)旅游吸引物的亮點(diǎn)，這也為吸引更多游客奠定了基礎(chǔ)。
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