隨著一系列推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)的出臺(tái)，促使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅猛“膨脹”起來。帶有中國式幽默和智慧的動(dòng)漫正在大家的殷切期望中成長，自傲而又自卑著�！皠�(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要在熱情下冷靜思考。”這是業(yè)內(nèi)專家們一致的觀點(diǎn)。

一哄而上

在“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的浪潮下，上海、廣州、北京、重慶紛紛掛起了“動(dòng)漫基地”的大旗，甚至一些城市出現(xiàn)了基地對壘現(xiàn)象，北京相繼有幾個(gè)創(chuàng)意園區(qū)辟出了“動(dòng)漫”專區(qū)，大興動(dòng)漫基地更是擬投資１００億元，引進(jìn)英國國家動(dòng)漫中心、迪斯尼等世界知名旗艦級(jí)企業(yè)５至１０家，建成中國最具影響力的新媒體中心，據(jù)了解，目前全國動(dòng)漫基地有４０個(gè)左右，遍及全國２０多個(gè)省市�焺�(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已然成為了眾人眼中的“金礦”。

動(dòng)漫基地的繁榮建立，對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，催生作用不容小覷，但在這背后同樣存在著很多問題：動(dòng)漫基地建設(shè)過于盲目跟從，急功近利，缺乏長遠(yuǎn)考慮和規(guī)劃，重?cái)?shù)量不重質(zhì)量。

記者從采訪中了解到，從中央到地方出臺(tái)了很多扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策，多層次、全方位地給予本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策支持。

“政府的本意是好的，是為了支持動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展，可是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這幾年不是在發(fā)展，更多的是在被利用�！敝袊鴦�(dòng)畫學(xué)會(huì)副秘書長李仲秋對本報(bào)記者表示，現(xiàn)在有很多地方在利用‘動(dòng)漫’這個(gè)名義來做與動(dòng)漫行業(yè)沒有關(guān)系的事情，占用了很大一部分國家的資源。

“我前段時(shí)間參加了一個(gè)動(dòng)漫基地服務(wù)平臺(tái)的調(diào)研，我看到所謂動(dòng)畫的公共技術(shù)平臺(tái)，真正用來做動(dòng)畫或與動(dòng)畫有關(guān)的很少。多數(shù)的采購是莫名奇妙的，他們甚至不知道買這些東西是干什么用的。”李仲秋說。

“政府要保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，除了要制定相應(yīng)的細(xì)節(jié)政策，還要看如何落實(shí)這些政策，要不斷地檢驗(yàn)政策的合理性并進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整�！北本┗ハ髣�(dòng)畫有限公司負(fù)責(zé)人王波對本報(bào)記者說。

“企業(yè)向政府要地，要錢，要優(yōu)惠政策，最后能否生產(chǎn)出動(dòng)畫片？生產(chǎn)出來的動(dòng)畫片質(zhì)量如何？他們根本就無暇顧及，政府也沒有相應(yīng)機(jī)構(gòu)對此進(jìn)行合理監(jiān)督�！北本╇娪皩W(xué)院動(dòng)畫學(xué)院副教授陳廖宇對本報(bào)記者說。

從２００５年開始，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地猶如雨后春筍，全國遍地發(fā)芽。

然而仔細(xì)一看，每一家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地都差不多是一個(gè)模式，主要是以優(yōu)厚的政策條件，吸引、引進(jìn)一批有品牌影響力、有制作技術(shù)實(shí)力的企業(yè)入駐園區(qū)。許多基地甚至連口號(hào)都如出一轍——比如：“打造動(dòng)漫之都”、“動(dòng)漫之城”、建設(shè)“動(dòng)漫一條街”等等。

“國內(nèi)動(dòng)漫基地，同質(zhì)化現(xiàn)象非常突出。目前動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的布局規(guī)劃不足，一些地區(qū)未經(jīng)深入調(diào)研，不顧當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)聚集的條件，不從當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的目的出發(fā)，進(jìn)行盲目建設(shè)，致使一些基地名稱不同，內(nèi)容雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。”李仲秋表示。

有專家建議，動(dòng)漫基地相互攀比現(xiàn)象也值得注意。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)育不足的情況下，一些基地為吸引入駐企業(yè)，相互攀比，致使目的不純的企業(yè)以各種手段游走于各基地之間，成為啃食當(dāng)?shù)卣�府的投機(jī)蝗蟲。更有甚者，偷梁換柱，掛基地之名，做房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。有些企業(yè)豎起了大樓，卻沒有相應(yīng)的服務(wù)支撐；有些基地在建設(shè)之余，不惜重金購買高端的設(shè)備，花了很多錢，卻因?yàn)闆]有運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，沒有運(yùn)營機(jī)制使這些設(shè)備閑置一邊，造成了巨大的浪費(fèi)。

版權(quán)保護(hù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平很大程度上依賴并取決于版權(quán)保護(hù)的水平。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品極易被侵害，這種高風(fēng)險(xiǎn)的特征決定了要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須加大對版權(quán)的保護(hù)力度，特別是產(chǎn)業(yè)鏈兩端的版權(quán)保護(hù)。如果失去版權(quán)保護(hù)，這些產(chǎn)品任意被復(fù)制、使用，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然喪失基礎(chǔ)。附屬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同樣需要版權(quán)保護(hù)。

在中國動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化上，三辰集團(tuán)是先行者�？破談�(dòng)畫《藍(lán)貓?zhí)詺猓常埃埃皢枴�，至今已完成５個(gè)系列１７００多集，目前在７００余家電視臺(tái)播出。產(chǎn)業(yè)化更重要的標(biāo)志是產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸。截至目前，掛上“藍(lán)貓”頭像的，有圖書、音像、文具、玩具等十幾個(gè)行業(yè)的６６００多種產(chǎn)品。

隨著產(chǎn)品的熱銷與知名度的提高，“藍(lán)貓”遭遇“假貓”，備受侵?jǐn)_。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，盜版者所攫取的利潤約為正版經(jīng)營的９倍�！八{(lán)貓”品牌延伸的巨大市場也被侵權(quán)者蠶食，服裝、書包、文具、童鞋等市場上都發(fā)現(xiàn)了假冒“藍(lán)貓”的產(chǎn)品�！八{(lán)貓”的侵權(quán)事件陣痛并不是個(gè)別，只是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“拿來”的一個(gè)案例。

２００８年電影《長江七號(hào)》造就了一個(gè)可愛的“七仔”，首映半月以后就可以在大街小巷，地?cái)備伱嫔峡吹健捌咦小钡纳碛�。但是�?dāng)有人問及《長江七號(hào)》導(dǎo)演周星馳是否將動(dòng)漫卡通“七仔”授權(quán)給哪個(gè)玩具廠商制造時(shí)，周星馳一臉無奈，說目前市場上的出現(xiàn)的“七仔”都未經(jīng)授權(quán)，可入“盜版”之列。

有專家表示，當(dāng)一個(gè)成功的動(dòng)漫形象衍生出一個(gè)相當(dāng)可觀的消費(fèi)市場后，往往被侵權(quán)者坐享其成，直接盜用知名動(dòng)漫形象來分割市場，損害了動(dòng)漫企業(yè)的正常收益，阻礙了產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

同時(shí)，侵權(quán)者使用知名動(dòng)漫形象來造假售假，會(huì)導(dǎo)致該動(dòng)漫形象及其衍生產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的不信任感，使得一個(gè)好的動(dòng)漫品牌總是沒有辦法建立起來。在創(chuàng)作領(lǐng)域，對既有動(dòng)漫形象和故事的模仿甚至抄襲，不但打擊了原創(chuàng)者的積極性，更會(huì)導(dǎo)致動(dòng)漫行業(yè)的原創(chuàng)乏力，形成惡性循環(huán)，最終導(dǎo)致整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的萎縮。

“網(wǎng)絡(luò)給動(dòng)漫形象搭建了一個(gè)供其自由舞蹈的舞臺(tái)，但同樣滋生出很多動(dòng)漫侵權(quán)的問題�！蓖醪ㄕf，目前很多動(dòng)漫作品都以網(wǎng)絡(luò)為傳播途徑，速度快，覆蓋廣，消費(fèi)者可以在最短時(shí)間內(nèi)接觸到大量動(dòng)漫作品，動(dòng)漫產(chǎn)品也因此擴(kuò)大了影響，這是網(wǎng)絡(luò)對動(dòng)漫作品有益的一面，但是權(quán)利人對作品沒有獲得相應(yīng)權(quán)益回饋，這是不好的一面。

網(wǎng)絡(luò)條件下動(dòng)漫侵權(quán)的方式、手段都和以前不同，維權(quán)的方式、手段也應(yīng)該不一樣，現(xiàn)在世界各國都在探索，但還沒有建立一種有效的模式。

值得慶幸的是，國家版權(quán)局將針對現(xiàn)存的侵權(quán)現(xiàn)象，加大對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的全過程著眼，進(jìn)一步加強(qiáng)版權(quán)體系建設(shè)。