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2008年家電業(yè)是降還是漲情況分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-6-25
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- 中研網(wǎng)訊：
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2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機近期，媒體上出現(xiàn)兩種截然不同的聲音，一個聲音認為，隨著2009年新能效標準的實施，以空調(diào)、冰箱為主的白電產(chǎn)品，將在未來三個月內(nèi)大幅降價。另一聲音則認為，因為進口鐵礦石價格大幅度提升，白電產(chǎn)品提價成為不可避免。關于彩電，最近也出現(xiàn)了外資品牌涉嫌傾銷的說法，不排除國產(chǎn)彩電將拿起反傾銷的武器。
未來白電產(chǎn)品到底是降還是漲？外資品牌彩電是否存在傾銷嫌疑？
近日，多家媒體就此問題對我進行采訪。此就媒體問題集中回答如下：
問：您預測未來空調(diào)價格會出現(xiàn)什么樣走勢？會不會出現(xiàn)大幅度降價？或者大幅度漲價？空調(diào)行業(yè)會不會因此而形成新的格局？
劉步塵：任何產(chǎn)品的市場銷售價格，都是由兩個相反的力量決定的，一個是拉動價格提升的力量，一個是逼迫價格下降的力量。最后的價格要看哪個力量更強大。
目前，逼迫空調(diào)降價的因素，主要包括以下幾個方面：
一、巨大的行業(yè)庫存。據(jù)悉，止于5月份，空調(diào)行業(yè)庫存已經(jīng)超過1300萬臺，這個數(shù)字對空調(diào)行業(yè)來說絕對不是好消息。為什么旺季庫存反而這么大呢？主要因為空調(diào)企業(yè)對今年市場預期過于樂觀，大幅度提高了生產(chǎn)計劃，但是，預期的市場大爆發(fā)并沒有出現(xiàn)，結果形成巨大庫存。巨大庫存必然形成巨大資金占押，對任何企業(yè)來說都是考驗。因此，通過開閘放水盤活資金，成為空調(diào)企業(yè)自然而然的選擇。
二、明年新能效標準將實施。2009年，國家將實施新的能效標準，這對空調(diào)企業(yè)來說也不是好消息。止于目前，能效比大于3級的空調(diào)占空調(diào)總量的70％以上，這些產(chǎn)品將隨著新標準的實施而禁止銷售。怎么辦？只能盡快甩貨。
三、出口壓力加大。屋漏偏遭連陰雨。因為人民幣升值等原因，今年白電產(chǎn)品出口壓力陡增，幾乎所有外向型企業(yè)均減少了出口計劃。這部分產(chǎn)品回流到國內(nèi)，必然對國內(nèi)市場形成壓力。
四、大連鎖堅定地扮演漲價的遏制者角色，成為今年空調(diào)價格漲不上去的重要原因。
那么，拉動空調(diào)價格上漲的力量，主要有哪些呢？
首先是原材料漲價。今年以來，鋼材和石油價格不斷上漲，對空調(diào)企業(yè)形成巨大成本壓力。目前，進口鐵礦石價格再次大幅度漲價幾成事實，對下游整機生產(chǎn)企業(yè)的影響顯而易見。
其次是人力成本上漲不少。新《勞動法》實施之后，工人工資普遍上漲10％以上，人力成本加大了。
再次是企業(yè)財務成本提高不少。因為銀行利息不斷提高，企業(yè)融資成本加大。
一上一下，哪個力量更強大呢？綜合看來，我仍然認為降價力量大于漲價力量。也就是說，今年空調(diào)降價的可能性仍然比漲價大。
不管最終降價還是漲價，今年空調(diào)行業(yè)格局都將發(fā)生深刻變化，部分三線品牌將不得不選擇退出一線市場，很多弱勢企業(yè)將由此陷入經(jīng)營危機。而一線主流品牌市場份額將進一步擴大，優(yōu)勢地位變得更加明顯。近期，媒體上出現(xiàn)兩種截然不同的聲音，一個聲音認為，隨著2009年新能效標準的實施，以空調(diào)、冰箱為主的白電產(chǎn)品，將在未來三個月內(nèi)大幅降價。另一聲音則認為，因為進口鐵礦石價格大幅度提升，白電產(chǎn)品提價成為不可避免。關于彩電，最近也出現(xiàn)了外資品牌涉嫌傾銷的說法，不排除國產(chǎn)彩電將拿起反傾銷的武器。
未來白電產(chǎn)品到底是降還是漲？外資品牌彩電是否存在傾銷嫌疑？
近日，多家媒體就此問題對我進行采訪。此就媒體問題集中回答如下：
問：您預測未來空調(diào)價格會出現(xiàn)什么樣走勢？會不會出現(xiàn)大幅度降價？或者大幅度漲價？空調(diào)行業(yè)會不會因此而形成新的格局？
劉步塵：任何產(chǎn)品的市場銷售價格，都是由兩個相反的力量決定的，一個是拉動價格提升的力量，一個是逼迫價格下降的力量。最后的價格要看哪個力量更強大。
目前，逼迫空調(diào)降價的因素，主要包括以下幾個方面：
一、巨大的行業(yè)庫存。據(jù)悉，止于5月份，空調(diào)行業(yè)庫存已經(jīng)超過1300萬臺，這個數(shù)字對空調(diào)行業(yè)來說絕對不是好消息。為什么旺季庫存反而這么大呢？主要因為空調(diào)企業(yè)對今年市場預期過于樂觀，大幅度提高了生產(chǎn)計劃，但是，預期的市場大爆發(fā)并沒有出現(xiàn)，結果形成巨大庫存。巨大庫存必然形成巨大資金占押，對任何企業(yè)來說都是考驗。因此，通過開閘放水盤活資金，成為空調(diào)企業(yè)自然而然的選擇。
二、明年新能效標準將實施。2009年，國家將實施新的能效標準，這對空調(diào)企業(yè)來說也不是好消息。止于目前，能效比大于3級的空調(diào)占空調(diào)總量的70％以上，這些產(chǎn)品將隨著新標準的實施而禁止銷售。怎么辦？只能盡快甩貨。
三、出口壓力加大。屋漏偏遭連陰雨。因為人民幣升值等原因，今年白電產(chǎn)品出口壓力陡增，幾乎所有外向型企業(yè)均減少了出口計劃。這部分產(chǎn)品回流到國內(nèi)，必然對國內(nèi)市場形成壓力。
四、大連鎖堅定地扮演漲價的遏制者角色，成為今年空調(diào)價格漲不上去的重要原因。
那么，拉動空調(diào)價格上漲的力量，主要有哪些呢？
首先是原材料漲價。今年以來，鋼材和石油價格不斷上漲，對空調(diào)企業(yè)形成巨大成本壓力。目前，進口鐵礦石價格再次大幅度漲價幾成事實，對下游整機生產(chǎn)企業(yè)的影響顯而易見。
其次是人力成本上漲不少。新《勞動法》實施之后，工人工資普遍上漲10％以上，人力成本加大了。
再次是企業(yè)財務成本提高不少。因為銀行利息不斷提高，企業(yè)融資成本加大。
一上一下，哪個力量更強大呢？綜合看來，我仍然認為降價力量大于漲價力量。也就是說，今年空調(diào)降價的可能性仍然比漲價大。
不管最終降價還是漲價，今年空調(diào)行業(yè)格局都將發(fā)生深刻變化，部分三線品牌將不得不選擇退出一線市場，很多弱勢企業(yè)將由此陷入經(jīng)營危機。而一線主流品牌市場份額將進一步擴大，優(yōu)勢地位變得更加明顯。 - ■ 與【2008年家電業(yè)是降還是漲情況分析】相關新聞
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