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2008年上半年數碼相機平面硬廣告分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-8-11
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- 中研網訊：
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1．2008年1-6月數碼相機平面硬廣告投放費用
2008年上半年，數碼相機平面硬廣告投放總費用為13194萬元；分月份來看，4月份廣告投放費用最高。數碼相機制造商4月份加大廣告力度，是為了爭奪中國傳統黃金旅游五一長假市場。中國人偏好在旅游時拍照留念，這會極大刺激數碼相機產品的銷售；數碼相機制造商自然不會放過這個市場銷售的好時機。（見圖1）
圖1 2008年1-6月數碼相機平面硬廣告投放費用統計單位：萬元
數據來源：慧聰研究于2008年1-6月的媒體監(jiān)測
2．2008年上半年不同品牌數碼相機平面硬廣告投放費用
分品牌來看，2008年上半年數碼相機平面硬廣告投放費用位列前15位的有14個是國外品牌，國內品牌只有一個愛國者勉強入圍；其中，投放費用位列前5位的均是國際著名品牌。國際著名品牌財大氣粗，佳能、尼康、索尼、三星、奧林巴斯這5個品牌上半年平面廣告投放費用額達11587萬元，占數碼相機業(yè)平面硬廣告投放費用總額的87.8%。（見圖2）
圖2 2008年上半年不同品牌數碼相機平面硬廣告投放費用（前15位）單位：萬元
數據來源：慧聰研究于2008年1-6月的媒體監(jiān)測
3．2008年上半年數碼相機平面硬廣告投放媒介
分媒介來看，數碼相機平面硬廣告主要投放在與攝影有關或較有現代氣息的報刊、雜志上，如中國攝影、攝影之友、南方都市報-廣州版、人民攝影報等。廣告主要是針對目標人群進行的，因而選擇廣告?zhèn)鞑ッ浇楹苤匾囊粋�考量因素，是看該媒介的讀者與產品目標人群的吻合度�，F實和潛在數碼相機購買者以及數碼相機經銷商，有相當一部分是攝影報刊雜志或較時尚報刊雜志的閱讀人群，因而在與攝影有關的報刊、雜志上投放數碼相機廣告，能有效提高廣告投放效果。
4．2008年上半年不同城市數碼相機平面硬廣告投放費用
分城市來看，2008年上半年數碼相機平面硬廣告投放費用，北京獨占鰲頭，費用為5049萬元；列第二、第三位分別是廣州、上海，費用為1624萬元、1193萬元。上述三大城市數碼相機平面硬廣告投放費用占總費用的59.6%。這表明，一線大城市仍是數碼相機制造商爭奪的主戰(zhàn)場。中國一線大城市人口多、收入高、觀念新，一線大城市消費者既是數碼相機的主力用戶，又是二、三線城市未來潛在用戶的強力影響者，因而各大數碼相機品牌商不惜重金在一線大城市投放廣告，爭奪目標用戶。2008年北京奧運會將會引發(fā)數碼相機銷售高峰，各大數碼相機品牌商自然不會這一機會，在廣告投放上必定向北京傾斜。（見圖3）
圖3 2008年上半年不同城市數碼相機平面硬廣告投放費用（百萬元以上城市）單位：萬元
數據來源：慧聰研究于2008年1-6月的媒體監(jiān)測
5．2008年上半年數碼相機平面硬廣告投放內容構成
分廣告內容來看，2008年上半年數碼相機平面硬廣告費用中，產品廣告占絕大部分，其次是促銷廣告，而形象廣告很少。目前，國內數碼相機市場仍處于市場發(fā)展階段。近年來，技術創(chuàng)新在引領數碼相機日新月異的發(fā)展；從不斷提高像素到防抖動，從機身不斷縮小到顯示屏不斷加大，數碼相機每年都會有新的突破。“高清”是2008市場的主旋律，國內市場索尼、奧林巴斯、佳能、三星等主流數碼相機品牌新品爭相亮出，其中被冠以“高清”概念的數碼相機新品幾乎占了所有機型的半數以上。自然，與新產品推出相配合，數碼相機平面廣告主打產品廣告。國產品牌為避開與眾多外資品牌營銷的正面交鋒，正在改變傳統宣傳策略，以某一系列產品甚至是某一款產品為傳播重點而淡化濃重的品牌形象渲染，國內數碼相機廠商也在主打產品廣告。（見圖4）
圖4 2008年上半年數碼相機平面硬廣告投放內容構成單位：%
數據來源：慧聰研究于2008年1-6月的媒體監(jiān)測
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