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淺析禮品行業(yè)應(yīng)對危機
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-2-18
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 禮品 奢侈品
- 中研網(wǎng)訊：
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在金融經(jīng)濟寒冬的當下，歐美失業(yè)率居高不下，嚴重波及了全球經(jīng)濟的發(fā)展�？v觀國內(nèi)市場，有關(guān)人士分析金融危機對中國的影響將在09年4，5月份達到低谷，相對于08年借奧運之勢如火如荼的禮品行業(yè)在去年年底的圣誕出口危機上已經(jīng)漸漸感到了凍意。
2009-2012年中國火柴行業(yè)市場運行態(tài)勢與發(fā)展前景 【出版日期】 2009年2月 【報告頁碼】 318頁 【圖表數(shù)量】 136個2009-2012年中國健身器材行業(yè)市場發(fā)展分析報告 【出版日期】 2009年2月 【報告頁碼】 348頁 【圖表數(shù)量】 166個2009年中國鐘表行業(yè)研究咨詢報告 奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為世界上發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，手表在此領(lǐng)域扮演著極其重要的角色，在幾乎所有的重2009年中國人才測評機構(gòu)發(fā)展及企業(yè)現(xiàn)狀專項調(diào)研報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 372頁 【圖表數(shù)量】 152個
禮品行業(yè)相對于其他行業(yè)有其特殊性和依附性，國內(nèi)中小企業(yè)倒閉風(fēng)愈演愈烈，大公司壓縮成本采購吃緊，間接影響到了禮品公司的發(fā)展和銷路。而一些依附與出口的禮品企業(yè)在去年年底已經(jīng)表示收到的海外訂單量不足往年的30%，這些現(xiàn)狀表明定位于促銷禮品、福利禮品、oem出口的禮品企業(yè)獎收到很大打擊。不得不采取一些轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，小額團購，加盟改做零售等等舉措來對抗危機，尋求出路。
然而禮品業(yè)的特殊性在危機爆發(fā)下也體現(xiàn)出其特有的優(yōu)勢和不同，區(qū)別定位做代理或團購的企業(yè)，一些產(chǎn)品定位清晰符合當前形勢的生活家居品，或劍指高端的奢侈禮品并未受到很大影響，在一定程度上反而成上升趨勢。一個企業(yè)的產(chǎn)品定位直接影響了產(chǎn)品的發(fā)展和命脈，在經(jīng)濟危機下，以下三類禮品仍呈發(fā)展的上升趨勢。
首先第一類，奢侈品以其獨特的品牌價值和定位，奢侈品定位高端，往往知名品牌網(wǎng)羅一批優(yōu)秀的業(yè)內(nèi)頂級設(shè)計師，對產(chǎn)品的材質(zhì)、規(guī)格、理念有著嚴格的定義，但同樣消費受眾比較窄，主要是在一些對精神文化需求較高的上流社會、比較富裕的中產(chǎn)階級以上。諸如施洛華士奇水晶配飾，lv，等世界頂級品牌，或中國制造的和田玉擺件，高端商務(wù)禮品等。一般情況都是針對點對點營銷方式，并不針對廣大受眾在常規(guī)媒體上投放廣告或鋪設(shè)渠道，一般則是采取小型的鑒賞會，和品牌專賣店，或是采購送禮。在人們品味，知識結(jié)構(gòu)日益成熟發(fā)展的當前國內(nèi)社會，奢侈品與國外發(fā)達國家還有很大差距，注定還有很長一段發(fā)展之路。所以，綜上所述奢侈品對經(jīng)濟危機所產(chǎn)生的影響要遠遠小于常規(guī)的商務(wù)禮品和促銷品。
第二類創(chuàng)意生活禮品，隨著人民幣增值，經(jīng)濟危機等因素，中國已經(jīng)不再是全世界最大的制造代加工輸出國，印度。南美等勞動力成本更加底下的國家正在逐步吞噬中國的市場份額。僅靠勞動力低廉而缺少附加值的生活用品已經(jīng)逐漸失去了其核心競爭力，而反觀國內(nèi)的需求也早已飽和。如何發(fā)發(fā)或者引進定位清晰且附加值較高的創(chuàng)意生活用品是小禮品從業(yè)者的另一條思路。
而創(chuàng)意生活用品在禮品業(yè)的范疇又可分為大致三項，首先是創(chuàng)意電子禮品，他們大多以奇趣的造型和設(shè)計為橋段依托在生活用品中，本類產(chǎn)品定位主要在白領(lǐng)和年輕時尚一族，他們在本類產(chǎn)品的選購上均屬于感情消費，消費動機多為情人節(jié)、生日或?qū)ι钭非缶禄虮划a(chǎn)品的設(shè)計所打動，此類產(chǎn)品市場價格在幾十元到上千元不等，也均屬于年輕人消費的范疇，這些產(chǎn)品能有效的緩解工作和環(huán)境給人的壓力，無論是否經(jīng)濟下行，均不會受很大影響。
其次為動漫產(chǎn)業(yè)帶動的玩具禮品，以迪斯尼、哆啦a夢、蠟筆小新、變形金剛、魔獸等牽頭的動漫禮品備受廣大玩家關(guān)注，歐美動漫市場相當大的一部分份額都是通過開發(fā)動畫片的周邊產(chǎn)品來產(chǎn)生巨額利潤，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較遲緩，但一些喜洋洋、qq形象為主題的動漫周邊產(chǎn)品在同類市場上也具備一定的競爭力，是國家近年來重點開發(fā)的增值產(chǎn)業(yè)，前景大好。
最后是創(chuàng)意家居用品，本類產(chǎn)品一般是以歐陸風(fēng)或日韓風(fēng)的家居陳設(shè)品為主導(dǎo)的創(chuàng)意生活品，如收納盒，書架，臺燈，花瓶等，是講究品位和生活追求的年輕白領(lǐng)或中產(chǎn)階級青睞的對象，這些產(chǎn)品將實用性與藝術(shù)性完美結(jié)合，切獨具自身的品牌價值，價格和質(zhì)量也比一般的家居生活品穩(wěn)定，收到經(jīng)濟危機影響的波動也不會太大。
第三類不受影響則是環(huán)保家居品，諸如實用性較強的床上用品以及餐具，屬于人們?nèi)粘Ｉ畋貍淦�，同樣以其低廉的價格在禮品行業(yè)的范疇里，可以作為企業(yè)發(fā)放福利的最底線的福利派發(fā)品，綜上兩點，收到經(jīng)濟危機的影響并不算很大。
以上所述不同產(chǎn)品的的定位針對不同的經(jīng)濟發(fā)展階段有著其獨特的優(yōu)勢，在全球經(jīng)濟下行的今天，以往幾年盲目的走出口為王，或是進行開發(fā)國內(nèi)企業(yè)團購的道路已經(jīng)越走越窄。在一定程度上附加值較高的創(chuàng)意家居禮品和奢侈品正在逐漸與世界的腳步接軌，而這些小商品同樣在營銷方式上產(chǎn)生著巨大的革新，電子商務(wù)的介入本類產(chǎn)品提供了一個更加方便可信的營銷平臺。而其相對較高的附加值又是禮品產(chǎn)業(yè)的一個發(fā)展趨勢。
但是也并不能說傳統(tǒng)的出口和團購已經(jīng)走向了末路，隨著經(jīng)濟逐漸回暖，團購和出口依然會重返歷史舞臺。俗話說10年河?xùn)|，10年河西。在不同經(jīng)濟時期，只有對自身產(chǎn)品有著清晰的認識，確立明細的產(chǎn)品定位，通過合理的戰(zhàn)略和銷售策略才能在市場上立于不敗之地。 - ■ 與【淺析禮品行業(yè)應(yīng)對危機】相關(guān)新聞
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