為此，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對2009年1月的中國洗衣機(jī)市場17個品牌的544款產(chǎn)品進(jìn)行比較分析，得出本篇關(guān)注度報告，其關(guān)鍵數(shù)據(jù)如下：

    •2009年1月，洗衣機(jī)市場的關(guān)注度繼續(xù)上漲57.7個百分點。

    •海爾以47.8%的關(guān)注比例占據(jù)洗衣機(jī)市場近半壁江山。

    •海爾是1月關(guān)注度上升幅度最大的一個品牌，西門子則下滑幅度最大。

    •雖然波輪式洗衣機(jī)的關(guān)注度比滾筒高出12.2%，但是近三個月來一直呈下滑趨勢。

    •市面上滾筒洗衣機(jī)的產(chǎn)品數(shù)量超過波輪上升至254款，但是單品的關(guān)注度僅是波輪的58.8%

    •2009年1月，1001-2000元中低價位洗衣機(jī)關(guān)注度最高

    一、整體市場關(guān)注度

    數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，從2008年7月開始，洗衣機(jī)市場的溫度逐漸升高。雖然金融危機(jī)的影響使11月的關(guān)注度些許回落。但是受旺季消費(fèi)和春節(jié)促銷的雙重影響，洗衣機(jī)市場的關(guān)注度在2009年1月沖至近七個月來的最高點，較2008年12月大幅上漲了57.7個百分點。

    元宵節(jié)過后，洗衣機(jī)市場的熱度也會隨之下降。為了保證節(jié)日促銷的效果，大規(guī)模的促銷活動會暫停，市場進(jìn)入調(diào)整期，商家會對春節(jié)促銷期間的銷售情況進(jìn)行回顧總結(jié)，并為下一次的促銷活動積蓄力量。

    數(shù)據(jù)顯示，2009年1月，海爾以47.8%的關(guān)注比例占據(jù)洗衣機(jī)市場的半壁江山，而且是關(guān)注度上升幅度最大的一個品牌，漲幅高達(dá)4.4個百分點。斜式滾筒洗衣機(jī)在市場上的熱銷使松下洗衣機(jī)的關(guān)注度由11.3%提升到14.0%，關(guān)注度排名瞬時升至第二位。西門子是1月關(guān)注度下降幅度最大的一個品牌，由于其市場人氣的下滑，關(guān)注度排名降至第四位，排在小天鵝之后。而小天鵝雖然關(guān)注度下降，但是卻因西門子的失寵而升至第三名。

    三洋、LG、榮事達(dá)、三星等其他六大品牌的關(guān)注度均不到5%。值得一提的是，美的猶如一匹黑馬，以1.6%的關(guān)注比例躋身關(guān)注度十強(qiáng)。

    在中外洗衣機(jī)品牌的對決中，國產(chǎn)品牌雖然只有四個品牌入圍十強(qiáng)，但是在海爾的帶領(lǐng)下占據(jù)市場61.3%的關(guān)注份額。合資洗衣機(jī)在品牌數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢，但是關(guān)注度份額僅為國產(chǎn)品牌的55.6%。

    不過，國產(chǎn)洗衣機(jī)市場并不容樂觀，除了海爾之外，小天鵝的人氣與第二名松下尚存較大差距，而榮事達(dá)、美的的關(guān)注度排名都較為靠后。因此，國產(chǎn)洗衣機(jī)要加強(qiáng)品牌建設(shè)，既要擴(kuò)大市場份額，更要塑造名牌精品的形象。

    三、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

    1、不同類型關(guān)注度對比

    2009年1月，波輪式洗衣機(jī)的關(guān)注度高出滾筒12.2個百分點。這是因為波輪洗衣機(jī)專為亞洲家庭設(shè)計，進(jìn)入中國洗衣機(jī)市場較早，受先入為主思想的影響，中國消費(fèi)者習(xí)慣使用波輪式洗衣機(jī)。尤其是波輪式洗衣機(jī)技術(shù)成熟，售價十分低廉，因此多數(shù)消費(fèi)者對其戀戀不舍。

    滾筒洗衣機(jī)是時尚的代言，外觀講究、技術(shù)高端。進(jìn)入中國市場以來已經(jīng)做了較多的本土化改進(jìn)，滾筒洗衣機(jī)正逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可。目前，滾筒洗衣機(jī)不敵波輪最大的原因是價格偏高。現(xiàn)階段的滾筒洗衣機(jī)高端機(jī)型源源不斷，與此同時低端機(jī)型的價位越來越低，隨著滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展，滾筒洗衣機(jī)將逐漸滿足不同層次購買力人群的消費(fèi)需要。

    2、不同類型關(guān)注度走勢

    近三個月來，滾筒洗衣機(jī)的關(guān)注度一路走高，2009年1月的關(guān)注度較2008年11月提升了3.6個百分點。而波輪式洗衣機(jī)的關(guān)注度呈逐漸下滑趨勢，2009年1月的關(guān)注度較2008年11月下降了3.9個百分點。

    滾筒洗衣機(jī)關(guān)注度的提升一方面得益于滾筒價格的不斷下滑，另一方面由于滾筒洗衣機(jī)的數(shù)量比波輪洗衣機(jī)增加的更為迅猛。此外，雙桶式洗衣機(jī)關(guān)注度的提升也分流了部分波輪式洗衣機(jī)的關(guān)注度。

    3、不同類型產(chǎn)品數(shù)量對比

    目前，市面上滾筒洗衣機(jī)的數(shù)量為254款，比波輪多出11款。雖然滾筒洗衣機(jī)整體關(guān)注度與波輪相差12.2個百分點，但是滾筒洗衣機(jī)單品的關(guān)注度僅是波輪的 58.8%。由此可見，滾筒洗衣機(jī)市場關(guān)注度的提升主要靠數(shù)量的增多，而單品的競爭力和認(rèn)可度仍然不及波輪。廠商引導(dǎo)滾筒洗衣機(jī)消費(fèi)的效果并不理想。

    2009 年1月，市場上關(guān)注度最高的為1001-2000元價位段洗衣機(jī)，關(guān)注比例為41.0%。2001-3000元價位段洗衣機(jī)較前者要遜色很多，關(guān)注比例僅為18.6%。1000元以下和4000元以上價位段洗衣機(jī)的關(guān)注度相差不多，分別為14.6%和13.9%。3001-4000元價位段洗衣機(jī)雖然排在最后一位，也有11.9%的關(guān)注度。

    由此可見，1001-3000元價位段的中等價位洗衣機(jī)在市場上較受歡迎，1000元以下的低端洗衣機(jī)與4000元以上的高端洗衣機(jī)的關(guān)注地位處于同一水準(zhǔn)。3001-4000元價位段洗衣機(jī)的關(guān)注度地位略顯尷尬。

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