2008年上半年重點城市等離子電視市場的一大突出特點就是品牌集中度已經(jīng)達到相當(dāng)高的程度。

　　根據(jù)國家信息中心監(jiān)測結(jié)果顯示，2007年上半年等離子電視市場排行前10名品牌銷售量品牌集中度水平明顯高于液晶電視，達到97.38%，而2008年上半年等離子電視前10名品牌銷售量和銷售額占有率已經(jīng)達到99.68%和99.60%，分別比2007年上半年提高2.30和1.61個百分點，其中銷售量品牌集中度為歷年最高水平。

　　中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1～7月中國等離子電視的總銷量為44.7萬臺，其中排行前10名品牌銷售量約為44.4萬臺，后10名銷售量的總和僅比第10名的LG多幾百臺；排行前10名品牌銷售額約為34.6億元，后10名銷售額的總和比第10名的LG少約200萬元。日立、海信、松下、長虹4家企業(yè)的銷售量占有率分別為23.16%、18.5%、17.75%、17.39%，總和為76.8%；4家企業(yè)的銷售額占有率分別為27.84%、13.85%、28%、14.09%，總和為83.78%。

　　這一現(xiàn)象在今年7月份也很明顯。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年7月松下以21.7%的市場份額超越日立，躍居市場首位，比上月增長5.0%；日立市場占有率下降2.2%，市場份額為20.8%，由第1位下降到第2位；長虹和海信占有率為16.9%和16.5%，分別處于等離子市場第3位和第4位。前4位的占有率仍然高達整個等離子電視市場的75%。

　　品牌集中度的提高促使企業(yè)尋求差異化戰(zhàn)略。除各企業(yè)在產(chǎn)品尺寸、功能上尋求差異化之外，今年8月LG已經(jīng)調(diào)整戰(zhàn)略，逐步弱化在中國民用等離子電視市場的推廣力度，把重點放在工程、商用市場上。盡管LG表示，其在全球市場的等離子電視政策并沒有多大改變，而且作為中國乃至全球等離子屏的主要提供商，他們在上游屏的市場并沒有弱化。

　　產(chǎn)品篇

　　尺寸向兩端發(fā)展

　　液晶電視頻頻降價，給等離子電視帶來巨大的壓力。根據(jù)國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，與2007年上半年相比，2008年等離子電視整體平均價格下降幅度超過35%。雖然眾廠商近日紛紛推出中小尺寸，但是從利潤率的角度來講，大尺寸仍然是等離子電視未來發(fā)展的方向。

　　上半年平均降價35%

　　價格低一直是等離子電視與液晶電視競爭的砝碼之一。然而自2008年3月以來，液晶面板供過于求周期的到來使液晶面板及整機的價格連續(xù)下降，不少面板廠家甚至用減產(chǎn)的方法來控制價格。在這種壓力下，等離子電視不得不下調(diào)價格保持自己的競爭力。

　　根據(jù)國家信息中心375個城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，與2007年上半年相比，2008年等離子電視整體平均價格下降幅度超過35%，超過液晶電視平均降價水平，但是由于價格下降相對集中在42、50及50英寸以上產(chǎn)品，2008年上半年小尺寸的32英寸規(guī)格等離子電視銷售占等離子整體銷售比例由2007年上半年的 0.12%上升到 2008年的43.62%。伴隨著等離子電視價格的下降，國產(chǎn)品牌市場占有率在明顯提升。

　　2008年1～7月份中怡康的數(shù)據(jù)顯示，32英寸等離子電視的平均零售價格為4470元，而32英寸的液晶電視的平均價格是5482元，大約相差1000元；42英寸的等離子電視平均價格是8226元，42英寸液晶電視是8889元，大概相差600元；50英寸的等離子電視均價12490元，46英寸的液晶電視均價是12544元，雖然尺寸差一點，但其價格基本上差不多，所以等離子電視相對于同規(guī)格的液晶電視而言依然保持比較明顯的價格優(yōu)勢。

　　從等離子電視價格區(qū)間的關(guān)注度方面，我們也可以看到其降價的幅度是非常大的。

　　據(jù)《等離子再認識及優(yōu)點普及》調(diào)查報告顯示，在選擇等離子電視的消費者中有46.4%可以接受5000元～8000元的價格，23.2%的消費者5000元以下才可以接受。

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，4500元以下等離子電視今年1～7月份累計零售量約占整體市場份額的20.81%，今年1～5月份只有14.95%；5000元～6999元價格區(qū)間段的等離子電視今年前7個月的零售量約占整體市場份額的15.14%，而今年前5個月只有12.91%；9000元～13000元價格區(qū)間段的等離子電視今年前7個月的零售量約占整體市場份額的17%，今年前5個月卻有18%。

　　在降價的壓力下，國內(nèi)品牌和國外品牌已形成了兩極分化的發(fā)展趨勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前國外品牌的平均價格為10745元，而國內(nèi)品牌的平均價格則保持在5555元。今年1～7月份銷售量排名前十位的品牌每臺電視的平均價格為：日立9385元、海信5847元、松下12321元、長虹6327元、海爾4745元、創(chuàng)維4284元、康佳4387元、三星12669元、廈華5801元、LG9947元。

　　目前，42英寸等離子電視仍是消費者最為關(guān)注的尺寸之一，該尺寸目前的平均價格為8226元，比今年前5個月的8607元下降400元。記者發(fā)現(xiàn)，在銷量排名前十位的品牌中，只有兩家的平均價格超過了8000元，其余均在7000元左右。該尺寸等離子電視已由去年的10000元下降到現(xiàn)在最低的6365元。

　　不過雖然7000元左右的42英寸已經(jīng)成為等離子電視銷售額排名第一的尺寸段，但是從整個平板電視市場來看，等離子電視所占的市場份額卻不大。目前，在4000元到9000元價位上，平板電視已經(jīng)占整個電視市場的75%，而等離子電視只占平板電視市場的12%，等離子電視在這一價位段的市場空間仍然很大。

　　廠商發(fā)力中小尺寸

　　今年上半年等離子電視市場發(fā)展迅猛，各廠家好像也不約而同欲在中小尺寸上做文章。隨著等離子電視的價格持續(xù)下降，中小尺寸等離子電視的銷量急劇增加。以前大尺寸占主導(dǎo)的等離子電視已經(jīng)向中小尺寸進發(fā)。

　　中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年1～7月份，32英寸等離子電視以18.7萬臺的銷售量居等離子電視銷售量首位，42英寸和50英寸等離子電視分別以15.8萬臺和9.6萬臺列第二和第三位。值得一提的是，在銷售額方面，42英寸以13.04億元超越50英寸(12.05億元)位居等離子電視銷售額榜首，而32英寸以8.37億元位列第三。照以上數(shù)據(jù)計算，中小尺寸等離子電視的銷售量已占等離子電視銷售總量的77.5%，銷售額已占等離子電視銷售總量的61.4%。

　　其實，廠商也看到等離子電視在中小尺寸的商機。他們在完善32英寸以及42英寸產(chǎn)品的同時，不約而同地在37英寸產(chǎn)品線上發(fā)力。

　　今年3月份，長虹已經(jīng)推出37英寸等離子電視但沒有上市，型號為PT37618。今年6月，海信自主研發(fā)的37英寸等離子電視在全國市場批量上市，填補了中國等離子電視在37英寸這一尺寸上的空白。而日立也于今年7月和8月推出32英寸及37英寸等離子電視。

　　據(jù)奧維數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅今年7月，中國市場上便有7款等離子電視產(chǎn)品上市。它們分別是海爾PU50K1、海爾PU37K1、日立P32E102C、日立 P50A202C、長虹PT37618、長虹PT42700NHD和長虹PT32900NHD。其中有4款都是32英寸和37英寸的小尺寸電視。

　　今年夏天，市面上的37英寸等離子電視將由原先的松下1家變?yōu)樗上隆⑷樟�、海信、長虹、海爾5家，這極大地豐富了等離子電視產(chǎn)品線。有專家指出，相比液晶電視，32英寸、37英寸、42英寸等離子電視有著廣闊的市場空間。特別是37英寸等離子電視，若將其價格定位在32英寸液晶電視的檔次，那么它的拓展空間是相當(dāng)大的。

　　大尺寸仍是趨勢

　　等離子電視今年上半年整體銷量的高速增長與32英寸等離子電視的快速崛起有著密不可分的關(guān)系。自去年LG推出32英寸等離子面板之后，由于當(dāng)時32英寸液晶面板供貨短缺，使得32英寸等離子電視迅速發(fā)展，在海信、長虹、海爾、創(chuàng)維等國內(nèi)品牌的帶動下，半年內(nèi)該尺寸已成為等離子電視銷量居首的產(chǎn)品。

　　從奧維的數(shù)據(jù)中我們可以看出，在2007年8月份之前大概一年的時間，等離子電視市場處于萎縮的狀態(tài)。從2007年8月份以后，每個月的等離子電視銷量與前一年的同期相比都是大幅度的增長，在整個2007年里10月份等離子電視銷售量創(chuàng)造了歷史的高峰，達到了14.6萬臺，而這個記錄在隨著2008年1月、5月和7月三次被打破，2008年5月份等離子電視單月銷售量達到了17.9萬臺。在這樣一個產(chǎn)品變化趨勢之下，等離子電視內(nèi)部的產(chǎn)品線通過往上向更大屏幕上發(fā)展，往下引入32英寸和37英寸，其內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變得更加合理。相對于以前整個等離子電視只靠42英寸獨立支撐的局面，整個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化。

　　隨著37英寸等離子電視市場的全面啟動，等離子電視已在中小尺寸方面獲得突破。但是目前，32英寸平板電視不僅是目前等離子電視市場上需求量最大的產(chǎn)品，也是液晶市場上需求量最大的產(chǎn)品。據(jù)iSuppli數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年上半年32英寸等離子電視銷量約為30萬臺，占整個等離子電視的40%左右，32英寸液晶電視的銷量為200多萬臺，占整個液晶電視的30%左右。32英寸儼然成為液晶陣營與等離子陣營短兵相接的戰(zhàn)場。

　　所以在價格戰(zhàn)日趨激烈的今天，等離子廠商仍沒有放棄原先在大屏幕方面的優(yōu)勢，在發(fā)展中小尺寸獲得更多市場份額的同時，拓展50英寸及以上尺寸產(chǎn)品，以謀求更多的利潤。在6、7月上市的新品中，有接近1/3都是50英寸產(chǎn)品。

　　另外，超大尺寸一直是等離子電視的優(yōu)勢。相比等離子電視，目前液晶電視在大尺寸段或超大尺寸系列還不完善，只是零星地有一些，如65英寸、70英寸等，而且價格相當(dāng)貴。據(jù)了解，在商用市場，等離子電視的中標(biāo)率遠高于液晶電視，下半年等離子電視也許會在大屏幕市場獲得更多的空間。

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