手機(jī)媒體是指通過手機(jī)終端，進(jìn)行各種（文字、音頻、視頻等形式的）媒體內(nèi)容的傳播。本次報(bào)告中主要針對(duì)手機(jī)報(bào)、手機(jī)音頻廣播、手機(jī)視頻/電影、手機(jī)電視和手機(jī)小說(shuō)等幾種形式進(jìn)行分類研究。

    根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)，截至2008年底，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量已超過6.4億。隨著中國(guó)手機(jī)用戶越來(lái)越多，手機(jī)帶來(lái)的影響力也越來(lái)越大，而相應(yīng)的信息傳播形式也會(huì)越來(lái)越廣泛。傳播信息的方式已經(jīng)從最初的簡(jiǎn)單通話和短信，向更豐富的媒體形式發(fā)展，包括多媒體信息、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視等應(yīng)用形式。

    手機(jī)媒體的應(yīng)用形式

    手機(jī)媒體發(fā)展迅速，各種應(yīng)用層出不窮。短短幾年，手機(jī)媒體已經(jīng)從早期簡(jiǎn)單文字短信傳播的形式，向內(nèi)容更豐富、表現(xiàn)力更強(qiáng)的多媒體形式過渡。手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)的應(yīng)用已經(jīng)對(duì)人們的日常生活起到一定的影響，尤其是手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，普及率已經(jīng)達(dá)到了39.6%。

    受發(fā)展起步早晚，以及用戶對(duì)應(yīng)用產(chǎn)品習(xí)慣不同的影響，手機(jī)媒體應(yīng)用水平參差不齊。手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說(shuō)等業(yè)務(wù)已經(jīng)很好地普及，分別達(dá)到了39.6%和27.7%，但手機(jī)視頻則發(fā)展較為緩慢，使用率僅為15.7%。

    手機(jī)報(bào)

    手機(jī)報(bào)是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主推的業(yè)務(wù)類型之一，并采取了資費(fèi)上的優(yōu)惠，發(fā)展較為迅速。在本次調(diào)查中，用戶普及率已經(jīng)達(dá)到了39.6%。手機(jī)報(bào)用戶的使用習(xí)慣和重視程度均好于其他業(yè)務(wù)。對(duì)于手機(jī)報(bào)的重要性判斷中，有近67.6%的用戶認(rèn)為手機(jī)報(bào)是傳統(tǒng)報(bào)紙的補(bǔ)充，而對(duì)于19.4%的用戶而言，手機(jī)報(bào)已經(jīng)與傳統(tǒng)報(bào)紙同樣重要。調(diào)研中有4.3%的用戶認(rèn)為手機(jī)報(bào)在未來(lái)將取代報(bào)紙�？梢酝茢�，手機(jī)報(bào)將在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，仍然作為傳統(tǒng)報(bào)紙的補(bǔ)充。

    手機(jī)音頻

    手機(jī)音頻廣播由于定位不夠準(zhǔn)確，資費(fèi)上又缺乏優(yōu)勢(shì)，受到手機(jī)自帶FM模塊等應(yīng)用模式的影響，業(yè)務(wù)發(fā)展一直緩慢。目前調(diào)研城市的用戶普及率只有3.5%。其主要的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，來(lái)自于個(gè)性化的內(nèi)容，如直接收聽互聯(lián)網(wǎng)廣播等。影響用戶使用手機(jī)音頻廣播業(yè)務(wù)的最重要因素是“沒有聽說(shuō)過”，有30%的用戶沒有聽說(shuō)過此項(xiàng)服務(wù)。28.2%的“不知如何定制”和19.1%的“擔(dān)心費(fèi)用過高”在一定程度上說(shuō)明用戶對(duì)于此業(yè)務(wù)的了解程度較低。新聞、音樂和娛樂節(jié)目是用戶主要關(guān)注的三種手機(jī)音頻廣播內(nèi)容類型，比例分別達(dá)到了27.7%、27%和19.1%，而收聽國(guó)外新聞以及在線學(xué)習(xí)（主要是英文學(xué)習(xí)）也是用戶較為關(guān)注的內(nèi)容，比例分別為13.5%和10.6%。

    手機(jī)視頻

    手機(jī)視頻受到互聯(lián)網(wǎng)視頻影響發(fā)展較快，在調(diào)研城市的普及率達(dá)到15.7%。

    手機(jī)視頻用戶使用的最大來(lái)源是互聯(lián)網(wǎng)，大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)視頻中提供了手機(jī)視頻的下載功能。在手機(jī)視頻用戶關(guān)注的內(nèi)容中，電影內(nèi)容位居第一，比例達(dá)到了33.1%，而其后為綜藝節(jié)目和體育賽事，比例分別為25.6%和23.6%。

    手機(jī)電視

    中國(guó)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)最早于2004年由廣東移動(dòng)發(fā)起，經(jīng)過幾年的發(fā)展卻進(jìn)展緩慢，即使是在發(fā)達(dá)城市，其普及率仍然只有3.8%。手機(jī)電視業(yè)務(wù)一直受到電視臺(tái)、運(yùn)營(yíng)商和一些SP企業(yè)的重視，奧運(yùn)也是很好的手機(jī)電視推廣時(shí)機(jī)，但資費(fèi)問題對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)還是一個(gè)比較大的阻礙。廣電DAB信號(hào)的開通，對(duì)基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視影響深遠(yuǎn)。

    手機(jī)電視的用戶中，男性用戶比例占到了74.5%，女性用戶比例則為25.5%，兩者比例相差懸殊。男性用戶對(duì)手機(jī)電視有著異常高的偏好。其所關(guān)注手機(jī)電視的內(nèi)容，以新聞節(jié)目和體育賽事居多，在調(diào)研中均為34%，其次是娛樂節(jié)目，比例為27.7%，而教育學(xué)習(xí)類的內(nèi)容只有2.1%的用戶關(guān)注。這與手機(jī)音頻廣播的內(nèi)容分布相差甚遠(yuǎn)。

    手機(jī)小說(shuō)

    手機(jī)小說(shuō)與互聯(lián)網(wǎng)小說(shuō)聯(lián)系緊密，且具備較高的應(yīng)用成熟度。本次調(diào)研中的用戶普及率達(dá)到27.7%，是僅次于手機(jī)報(bào)的業(yè)務(wù)。手機(jī)小說(shuō)愛好者是一個(gè)特殊的人群，對(duì)小說(shuō)有著很強(qiáng)的依附性。手機(jī)小說(shuō)相對(duì)于紙面小說(shuō)，最大的優(yōu)勢(shì)是“使用和保存方便”，可以“隨時(shí)隨地打開和關(guān)閉”，對(duì)此觀點(diǎn)認(rèn)同的用戶比例分別為35.5%和26.5%。手機(jī)小說(shuō)中大多是采用免費(fèi)WAP網(wǎng)站提供的服務(wù)，因此費(fèi)用過高，認(rèn)為手機(jī)小說(shuō)費(fèi)用低廉的用戶比例為23.6%。

    手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

    隨著運(yùn)營(yíng)商重組的進(jìn)行，中國(guó)3G商用戶進(jìn)程也在加快，移動(dòng)寬帶化和寬帶移動(dòng)化的趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯，手機(jī)媒體的發(fā)展也將在此大潮流下，呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)：

    第一，手機(jī)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，來(lái)自于其互動(dòng)性和內(nèi)容的個(gè)性化。隨著手機(jī)媒體對(duì)個(gè)性化需求的響應(yīng)，內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)重心也會(huì)越來(lái)越多地向“長(zhǎng)尾”化偏移。決定手機(jī)媒體發(fā)展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求。

    第二，手機(jī)媒體成為新聞信息的重要載體。媒體分為大眾媒體和廣告媒體，本次研究的內(nèi)容是大眾媒體，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的手機(jī)用戶養(yǎng)成了通過手機(jī)閱讀時(shí)政、財(cái)經(jīng)、體育等新聞信息的習(xí)慣，手機(jī)媒體正在成為新聞信息的重要載體之一。傳統(tǒng)新聞媒體企業(yè)也已經(jīng)或正在向新媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

    第三，手機(jī)媒體與用戶充分融合。當(dāng)手機(jī)媒體迅速普及之后，手機(jī)用戶將會(huì)扮演雙重角色，既是內(nèi)容的消費(fèi)者，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者。作為內(nèi)容生產(chǎn)者，用戶可以隨時(shí)隨地拍攝照片、錄制聲音、輸入文字；作為內(nèi)容消費(fèi)者，用戶也可以隨時(shí)隨地下載視頻、播放音樂、訪問各種各樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)站。這是手機(jī)媒體發(fā)展的技術(shù)優(yōu)勢(shì)所在，也是業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。

    第四，手機(jī)媒體將成為一個(gè)分享平臺(tái)。用戶對(duì)分享交流的渴求，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中早已有所顯現(xiàn)，博客、即時(shí)通訊工具等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都將在手機(jī)媒體平臺(tái)上得到充分展示。手機(jī)平臺(tái)將成為移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

    同時(shí)，如同與互聯(lián)網(wǎng)的管理和促進(jìn)一樣，如何解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體中可能存在的虛擬社會(huì)與意識(shí)形態(tài)的變化，也是相關(guān)管理機(jī)構(gòu)需要思考的問題。

    手機(jī)媒體的快速發(fā)展，必然加大對(duì)社會(huì)的影響力，建議相關(guān)管理機(jī)構(gòu)關(guān)注手機(jī)媒體的發(fā)展，并建立和完善相應(yīng)的管理機(jī)制。建議手機(jī)媒體相關(guān)的服務(wù)提供者與基礎(chǔ)服務(wù)運(yùn)營(yíng)者，在緊抓業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，關(guān)注信息的良性傳播，為建立完善的信息社會(huì)盡己之力。

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