市場：受國際金融危機影響不大

    今年數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)面臨國際金融危機的沖擊，同時也蘊藏著機遇，你如何看待有線、地面、衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)今年的發(fā)展情況，會逆勢增長，還是難以擺脫國際金融危機的影響？

    呂品

    國家在政策層面上的支持對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)在拉動內(nèi)需上將成為重要的動力，在整個國民經(jīng)濟中的重要性將越來越大。國際金融危機對數(shù)字電視的影響還是比較小的，影響數(shù)字電視，尤其是有線數(shù)字電視發(fā)展的，除了宏觀經(jīng)濟的因素外，商業(yè)模式是一個重要的因素。無論是有線還是地面，數(shù)量龐大的數(shù)字電視用戶卻不能帶來足夠的ARPU值（每用戶平均收入），這個問題給運營商帶來了極大的困惑。

    張彤

    國內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)目前得到政策上的支持，在有線、地面、直播衛(wèi)星等方面都有不少項目要開展，今年總體的發(fā)展趨勢還是看好的。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠前景來考慮，有線、地面、直播衛(wèi)星的各種業(yè)務(wù)如何更好地融合以及互聯(lián)互通，以推動產(chǎn)業(yè)進步、網(wǎng)絡(luò)升級；與通信行業(yè)如何更好地合作乃至融合，都是我們必須認真深入思考的問題。這些問題解決得好，將對中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多機會，這也是同洲電子在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中重點思考的事情。

    楊東明

    有線機頂盒市場將保持穩(wěn)定的增長。相對于近1.5億戶的有線電視用戶，中國有足夠大的用戶基礎(chǔ)支撐有線數(shù)字機頂盒市場在未來的4-5年保持穩(wěn)定增長的趨勢。同時，一戶多機的比例也在逐年上升，這也將直接帶動機頂盒銷量的增長�！按宕逋ā敝�力直播衛(wèi)星數(shù)字機頂盒爆發(fā)式增長。

    為了實現(xiàn)廣播電視村村通，國家將計劃在2010年前徹底完成覆蓋電視信號盲區(qū)的2200萬用戶的任務(wù)。所以，未來3年中國的衛(wèi)星機頂盒將實現(xiàn)爆發(fā)式的增長。

    地面機頂盒市場將隨著網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋的完善而有所增長。國家計劃投入25億元資金，用3-5年時間建設(shè)覆蓋全國的地面數(shù)字電視系統(tǒng)。一旦地面數(shù)字電視系統(tǒng)如期建設(shè)完成，那么地面數(shù)字電視的普及將主要取決于終端設(shè)備的普及程度。低價的機頂盒有可能成為地面數(shù)字電視普及的主要工具。

    運營商的推廣力度將促進IPTV機頂盒市場發(fā)展。從去年來看，中國電信和中國聯(lián)通都加大了對IPTV的投入，中國電信的IPTV推廣在上海市場獲得了較好的效果，相信在2009年，中國電信會把這種成功的經(jīng)驗復(fù)制到其他地區(qū)。隨著我國電信重組的完成，IPTV的發(fā)展會進入一個加速期。

    顧亞平

    盡管受國際金融危機的不利影響，但我認為2009年數(shù)字電視市場仍有理由樂觀。國家對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、投入，進一步刺激了整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。去年，部委共同制定的《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》中明確了中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總目標，提出了優(yōu)化投、融資環(huán)境和加強稅收優(yōu)惠支持等一系列措施。而今年在國際金融危機面前，國家對數(shù)字電視的重視程度也是空前的。有中國強大的內(nèi)需市場以及產(chǎn)業(yè)政策支持，我們對整個數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展持相對謹慎的樂觀態(tài)度。

    朱建標

    2008年是中國數(shù)字電視全面推進的一年，有線數(shù)字電視用戶持續(xù)增長，業(yè)務(wù)不斷深入，各地積極開展雙向網(wǎng)改造工程；直播衛(wèi)星數(shù)字電視市場也開始啟動，并完成了首批國家招標任務(wù)；國標地面數(shù)字電視在北京、上海等8個城市成功試播，為后續(xù)市場的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)�？梢哉f，中國數(shù)字電視發(fā)展已全面開花，形成了中國廣電數(shù)字化的全新格局。

    郭斌

    在國內(nèi)，受政府出臺“刺激內(nèi)需”的利好政策拉動，今年，我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速發(fā)展，市場容量將不斷擴大。在海外，由于受到國際金融危機的沖擊，今年，中國的數(shù)字電視無論是有線還是地面、衛(wèi)星設(shè)備，出口將明顯減少，許多依靠出口的中小企業(yè)面臨生存危機。

    錢曉鋼

    我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)出口比重較小，基本局限在衛(wèi)星機頂盒上，而內(nèi)需市場所占比重較大。在擴大內(nèi)需的背景下，國內(nèi)市場會繼續(xù)擴大。

    張剛

    CMMB將是今年數(shù)字電視領(lǐng)域新的增長市場。另外，增值業(yè)務(wù)和中間件業(yè)務(wù)經(jīng)過前幾年的積累，也將有一定的發(fā)展。數(shù)字電視用戶基數(shù)在不斷擴大，去年就已經(jīng)接近5000萬。因此，今年數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)會進入一個比較不錯的導(dǎo)入期。

    王立軍

    今年，數(shù)字電視企業(yè)開始嘗試業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，這也加快了行業(yè)模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的進程。

    地面數(shù)字電視系統(tǒng)如期建設(shè)完成，地面數(shù)字電視的普及將主要取決于終端設(shè)備的普及程度，由于一體機價格偏高，地面機頂盒有可能成為地面數(shù)字電視普及的主要接收設(shè)備。 地面機頂盒在2009年將根據(jù)地面數(shù)字建設(shè)程度及節(jié)目內(nèi)容實際情況，真正走進家庭用戶。

    目前國家的態(tài)度非常明確，直播星一期工程用于“村村通”項目，大概有3000萬戶的市場需求。直播星市場很簡單，就是一個機頂盒市場，終端企業(yè)除了能在機頂盒上獲得少許利潤之外，包括節(jié)目內(nèi)容等都是免費面向廣大偏遠地區(qū)市場用戶的。目前中星九號只采用了4個轉(zhuǎn)發(fā)器，還有18個轉(zhuǎn)發(fā)器尚未使用，一些增值業(yè)務(wù)，如PUSHVOD、高清節(jié)目、旅游咨詢業(yè)務(wù)等都可以通過直播星其余的轉(zhuǎn)發(fā)器來實現(xiàn)，當直播星業(yè)務(wù)走向市場、進行商業(yè)化運作時，市場潛力才會真正被挖掘出來。

    出口受到國際金融危機的影響后，針對海外市場的產(chǎn)品是否會有調(diào)整？

    張彤

    同洲電子2008年年報顯示，2008年公司實現(xiàn)營業(yè)收入21.01億元，比上年同期增長14.96%；實現(xiàn)凈利潤1.08億元，比上年同期增長8.7%；每股收益為0.37元；凈資產(chǎn)收益率為13.77%。在這次金融海嘯中仍然保持了強勁的發(fā)展勢頭。

    同洲電子逆勢增長的一個秘訣來自于國際、國內(nèi)市場并重的發(fā)展戰(zhàn)略。根據(jù)年報顯示，同洲由幾年前的出口為主，轉(zhuǎn)變?yōu)?008年的國際、國內(nèi)市場營業(yè)收入各占一半。預(yù)計未來兩年，海外市場受國際金融危機的影響可能會持續(xù)，我們會在國際市場上調(diào)整策略，加快新產(chǎn)品的推出，力求在國際市場繼續(xù)成長。同時，我們也會加大力度拓展國內(nèi)市場。

    楊東明

    此次國際金融危機對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展有一定的影響，但相比汽車、電子、能源等其他行業(yè)而言，則要輕微得多。數(shù)字電視是人們最基本的文化娛樂需求，因為國際金融危機的影響，海外運營商暫�；蜓舆t了部分節(jié)目的提供。針對這種情況，公司一方面從成本、性能、兼容性、穩(wěn)定性等方面加大既有產(chǎn)品的供貨，另一方面也充分利用公司在資金、技術(shù)以及人力資源上的優(yōu)勢，加大差異化產(chǎn)品、高端產(chǎn)品的開發(fā)力度，進一步完善高端產(chǎn)品線，為將來市場好轉(zhuǎn)做好準備。

    張剛

    客觀來講，我們的海外業(yè)務(wù)還在增長中，國際金融危機對數(shù)碼視訊的影響并不大，倒是導(dǎo)致國內(nèi)市場的競爭更為激烈。今年第一季度，我們預(yù)計海外出口量將比去年同期翻番。數(shù)碼視迅的海外市場主要集中在美洲、歐洲、南亞等地區(qū)，這也驗證了數(shù)碼視迅在技術(shù)上的實力，能為國外運營商提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

    朱建標

    銀河的出口業(yè)務(wù)在此次國際金融危機中受到的影響不大。我們將繼續(xù)加大對海外市場的投入，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加以調(diào)整，繼續(xù)提高如DVB-C卡機、DVB-T和DVB-S高標清接收機(支持H.264)、PVR機頂盒等中高端產(chǎn)品的出口比重。

    機頂盒的性能與芯片、軟件、編解碼等上游環(huán)節(jié)的關(guān)系非常密切，隨著用戶對整機性能的日益關(guān)注，其對產(chǎn)品功能的需求也更多，那么你認為整機企業(yè)對芯片、軟件等上游的需求有哪些變化？

    呂品

    與芯片廠商的合作歷來都是天柏機頂盒在設(shè)計上的關(guān)鍵戰(zhàn)略，我們選擇行業(yè)內(nèi)具有鮮明特點的廠商作為合作伙伴，在芯片的功能定義階段就開始合作，以保持我們產(chǎn)品的獨特性以及領(lǐng)先性。這種長期的戰(zhàn)略合作，為公司帶來了在產(chǎn)品上的技術(shù)和價格優(yōu)勢。

    隨著市場的發(fā)展，我們對芯片的要求越來越高，出現(xiàn)兩極分化的趨勢。第一是針對普及型產(chǎn)品需求，要求芯片具有高集成度、低價格的特點，如從高頻頭、解調(diào)到主芯片三合一的單片解決方案。第二是隨著雙向網(wǎng)絡(luò)的成型，機頂盒所承擔(dān)的業(yè)務(wù)越來越IP化，這就要求產(chǎn)品CPU的運算能力要提高。

    張彤

    機頂盒產(chǎn)品正朝著集成度高、功能更多的方向發(fā)展。這就促使各芯片方案供應(yīng)商不斷開發(fā)新芯片方案，朝著功能更多、集成度更高、性價比更高的方向發(fā)展。對上游軟件支持來說，要求標準化、通用化、更穩(wěn)定，對用戶需求的反應(yīng)速度更快。

    從歷史發(fā)展來看，推動產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展的一個重要手段就是注重軟件產(chǎn)品的開放性，從Android、Symbian等手機操作系統(tǒng)的開放就能證明這一點。開放甚至開源，標準化的軟件是一個潮流，且可以快速推進產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，吸引更多的第三方軟件在內(nèi)容和系統(tǒng)上提供集成服務(wù)。這種方式一定能夠更好地服務(wù)于客戶，讓客戶享受到更為周到的服務(wù)。因此在軟件，尤其是中間件軟件方面，我們公司會加大開放的力度，以便于運營商更好地服務(wù)最終用戶，使整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈朝著更健康的方向發(fā)展。同時，通過開放軟件可以產(chǎn)生多贏的新商業(yè)模式。

    楊東明

    長虹的手持地面數(shù)字電視產(chǎn)品，采用了長虹下屬公司虹微公司的芯片，我們要求芯片的性能集成度高、功率小。我們在選擇采用其他公司芯片時，不僅考慮品牌、技術(shù)、質(zhì)量，而且要求該芯片具備強勁的音視頻解碼能力。另外，終端產(chǎn)品要求芯片支持更多的視頻格式，同時要求芯片內(nèi)置更多的協(xié)議棧，支持更多的外設(shè)功能。

    王立軍

    隨著市場需求的增長，用戶對產(chǎn)品功能及穩(wěn)定性提出了更高的要求。在產(chǎn)品選型時，我們不僅要考慮滿足目前的用戶需求，還要考慮對將來產(chǎn)品功能有一個正確的把控和預(yù)測。所以，選擇上游芯片廠家時，我們將考慮芯片產(chǎn)品的穩(wěn)定可靠、功能的可擴展性，并要求其能夠提供很好的技術(shù)支持服務(wù)。

    朱建標

    銀河電子生產(chǎn)的終端產(chǎn)品軟硬件技術(shù)完全自主研發(fā)，公司與業(yè)內(nèi)主流芯片廠商、第三方軟件企業(yè)和編解碼芯片廠商等上游環(huán)節(jié)已形成緊密合作關(guān)系。有線機頂盒向雙向、高清等高端產(chǎn)品發(fā)展已成趨勢，機頂盒的功能需求越來越強大，為此我們投入了更多的軟件研發(fā)人員，開發(fā)滿足數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)所需的核心應(yīng)用軟件，為運營商提供豐富的產(chǎn)品，同時，也為國內(nèi)中小客戶提供從前端到終端的一整套數(shù)字電視解決方案。

    目前，我們已開發(fā)完成了具備金融POS讀卡功能等可實現(xiàn)多種業(yè)務(wù)的雙向機頂盒、帶PVR功能的高清機頂盒和PUSHVOD系統(tǒng)以及終端設(shè)備等一系列中高端產(chǎn)品，并獲得了上游企業(yè)的全力支持。

    有線：增量在雙向

    有線數(shù)字電視整體平移接近尾聲后，有線機頂盒今年的市場空間、增量空間在哪里？

    呂品

    從去年開始，整體轉(zhuǎn)換市場的家庭第二終端需求開始啟動，今年的市場增量有很大一部分將產(chǎn)生在這里。同時，縣級市場以及城鎮(zhèn)市場的逐步啟動也將帶來不小的出貨量。

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