危機(jī)之下

    “雖然整個(gè)家電行業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下都受到了沖擊，但相比其他家電產(chǎn)品，電熱水器行業(yè)在危機(jī)面前的表現(xiàn)還不錯(cuò)，不僅整體實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的增長，行業(yè)也完成了結(jié)構(gòu)升級(jí)�！痹�2009電熱水器發(fā)展趨勢論壇上，中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼對(duì)電熱水器行業(yè)做了總結(jié)。

    據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年中國電熱水器總銷量為848萬臺(tái)，同比增長7.01%，雖然較上年超過9%的增幅有所回落，但整個(gè)行業(yè)仍取得了不錯(cuò)的成績。中怡康時(shí)代研究公司副總經(jīng)理賈東升介紹說：“電熱水器市場在2008年前三個(gè)季度的表現(xiàn)非常好，只是第四季度受到金融危機(jī)的影響才大幅下滑，也因此拖累了全年的行業(yè)增幅。預(yù)計(jì)2009年第一季度電熱水器市場同比會(huì)有20%的下滑。”

    海爾電熱水器有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)電熱水器市場前景表示樂觀,他說,雖然會(huì)受到金融危機(jī)的強(qiáng)烈沖擊，但整個(gè)市場秩序良好,而且三四級(jí)市場的正快速增長。

    “良好的市場秩序是抵御風(fēng)險(xiǎn)、應(yīng)對(duì)變化的重要條件，中國電熱水器市場目前的品牌集中度已經(jīng)非常高，大品牌之間共同努力保持健康發(fā)展，中國電熱水器市場就會(huì)平穩(wěn)向前�！睅浛惦姛崴�器營銷總監(jiān)張建高表示。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2008年，電熱水器行業(yè)前十位品牌的零售額份額高達(dá)94%。其中，外資品牌份額有所下降，而國內(nèi)企業(yè)中，美的的市場份額增速最快。

    據(jù)美的衛(wèi)浴電器公司副總經(jīng)理謝德偉介紹，美的從2005年進(jìn)入電熱水器市場以來一直穩(wěn)步發(fā)展，目前擁有200萬臺(tái)的年產(chǎn)能，2008年銷售超過100萬臺(tái)，同比增長接近50%。

    “2009年我們預(yù)計(jì)會(huì)銷售150萬臺(tái)電熱水器”。談到外資品牌份額的下滑時(shí)，阿里斯頓熱水器中國區(qū)總經(jīng)理宋光平表示，包括阿里斯頓在內(nèi)的外資品牌目前的主要銷售市場還是在一二級(jí)城市，深入三四級(jí)市場的速度相比國產(chǎn)品牌要緩慢一些。他承認(rèn)，在三四級(jí)市場的大發(fā)展時(shí)期，國產(chǎn)品牌還是有優(yōu)勢的。據(jù)介紹，2008年阿里斯頓電熱水器內(nèi)銷量70萬臺(tái)，出口100萬臺(tái)。A.O.史密斯中國區(qū)總經(jīng)理丁威提供的數(shù)據(jù)顯示，盡管四季度遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)，但2008年A.O.史密斯電熱水器在中國市場的銷售仍然增長30%。

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，市場秩序的穩(wěn)定保證了行業(yè)的平穩(wěn)升級(jí)。據(jù)國美電器生活家電總監(jiān)焦為民介紹，2008年電熱水器產(chǎn)品的均價(jià)有小幅提升，具備電子控制功能的中高端產(chǎn)品的銷售額比重超過50%，60～80L容積的產(chǎn)品比重也上升到總銷量的70%～80%。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明，2008年1950元以上的產(chǎn)品零售額占比已經(jīng)由上年的32.9%，上升到37.5%；而1000元以下的產(chǎn)品零售量占比則略有下降為39.3%，市場總體呈現(xiàn)穩(wěn)步升級(jí)態(tài)勢。

    走入節(jié)能時(shí)代

    2008年4月，在各個(gè)電熱水器企業(yè)紛紛上市年度新品的時(shí)候，《儲(chǔ)水式電熱水器能效限定值及能效等級(jí)》作為《節(jié)約能源法》配套的46項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)之一正式公布，并于11月1日正式實(shí)施。2008年10月17日，電儲(chǔ)水式電熱水器被納入第四批能效標(biāo)識(shí)產(chǎn)品目錄，隨后于2009年3月1日起要求粘貼能效標(biāo)識(shí)。

    顯然，能效標(biāo)識(shí)制度的實(shí)施對(duì)電熱水器產(chǎn)品整體能效水平提升有極大幫助�！叭ツ�10月能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施前，市場上不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品還有15%，而能夠達(dá)到能效1級(jí)的產(chǎn)品基本沒有，甚至能效2級(jí)的產(chǎn)品都不多。”帥康電熱水器總工程師張慧寶介紹稱：“但在能效標(biāo)識(shí)粘貼時(shí)間表出臺(tái)之后，各個(gè)企業(yè)的反應(yīng)非�？�，目前幾大品牌的多數(shù)產(chǎn)品都在能效2級(jí)以上�！�

    能效標(biāo)識(shí)制度對(duì)節(jié)能電熱水器產(chǎn)品起到的作用之大也令主管部門感到意外。中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心主任王若虹承認(rèn)：“在制定能效標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，經(jīng)過調(diào)研，我們認(rèn)為能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施后，能效2級(jí)以上產(chǎn)品的比重應(yīng)該不超過20%，但現(xiàn)在已經(jīng)大大超出了預(yù)期，我們會(huì)酌情考慮提高能效標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)間�！蓖跞艉缣峁┑臄�(shù)據(jù)顯示，截至2009年3月底，在13個(gè)電熱水器企業(yè)備案的462個(gè)產(chǎn)品型號(hào)中，能效1級(jí)產(chǎn)品占38.31%，能效2級(jí)產(chǎn)品占31.82%，能效5級(jí)入門產(chǎn)品則僅占3.68%。

    據(jù)《電器》記者在國美、蘇寧等連鎖賣場的觀察，目前在售的所有電熱水器產(chǎn)品都已經(jīng)粘貼能效標(biāo)識(shí)，而且大部分2009年上市的新品都為能效1級(jí)的產(chǎn)品，能效2級(jí)以上產(chǎn)品的價(jià)位也并不高——事實(shí)上隨著能效標(biāo)識(shí)制度的實(shí)施，很短時(shí)間內(nèi)中國電熱水器市場就邁入了節(jié)能時(shí)代，各個(gè)品牌都將“節(jié)能”放在了產(chǎn)品開發(fā)的重要位置。

    海爾電熱水器開發(fā)部長鄭濤介紹說，早在2006年GBT20289標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之后，海爾就開始了節(jié)能方面的研究。目前海爾電熱水器絕大部分都已經(jīng)達(dá)到了能效1級(jí)水平。謝德偉則表示，美的電熱水器目前85%以上都是能效2級(jí)的產(chǎn)品，2011年，美的電熱水器將全部達(dá)到能效1級(jí)。

    A.O.史密斯電熱水器市場部副總經(jīng)理程柯說：“A.O.史密斯把節(jié)能指標(biāo)當(dāng)作重要的內(nèi)控指標(biāo)，目前A.O.史密斯的新品速熱儲(chǔ)熱2合1熱水器就是能效1級(jí)產(chǎn)品�！睋�(jù)西門子家電產(chǎn)品部總監(jiān)唐建榮介紹，西門子新上市的銳節(jié)系列首次把西門子0℃保鮮冰箱的全無氟發(fā)泡技術(shù)運(yùn)用到熱水器保溫層當(dāng)中，真正實(shí)現(xiàn)超高防潮防滲的全方位保溫，將能耗降到最低。

    談及電熱水器市場在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)的大規(guī)模能效水平升級(jí)的原因，宋廣平稱，就目前大的電熱水器企業(yè)的技術(shù)水平來說，提升能效水平并不困難�！皟�(yōu)化發(fā)泡層設(shè)計(jì)是普遍采用的方法，這種方法雖然會(huì)增加成本，但不會(huì)影響總體價(jià)格水平�！彼�介紹說，“尤其在南方地區(qū)，環(huán)境溫度相對(duì)較高，電熱水器的耗能本身就比北方要小，提升能效不是難題�！�

    然而，面對(duì)迅猛而至的“高能效”時(shí)代，能效標(biāo)識(shí)的監(jiān)管再次成為焦點(diǎn)。張建高表示，大企業(yè)在能效標(biāo)識(shí)上都比較規(guī)范，但不排除雜牌企業(yè)會(huì)有虛標(biāo)的情況。對(duì)此，王若虹表態(tài)稱：“能效標(biāo)識(shí)的制度目前仍然主要建立在企業(yè)誠信的基礎(chǔ)之上，我相信電熱水器企業(yè)會(huì)如實(shí)貼標(biāo)，企業(yè)之間也能夠互相監(jiān)督�！�

    2009年：抓住“家電下鄉(xiāng)”機(jī)遇

    走入節(jié)能時(shí)代的電熱水器迎面撞上了呼嘯而來的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)。2009年，電熱水器市場還會(huì)一如既往地平靜嗎？

    “中怡康預(yù)計(jì)2009年電熱水器市場將有小幅下降，產(chǎn)品均價(jià)變化不大，60～80L容積的產(chǎn)品仍然是主要增長點(diǎn)和利潤點(diǎn)。”賈東升分析說，目前國家4萬億元資金正在落實(shí)，安居工程正在開展，這對(duì)電熱水器行業(yè)都是利好。此外，雖然房地產(chǎn)市場目前仍然冷清，但眼下部分城市如北京房產(chǎn)市場開始回暖，在相關(guān)政策的引導(dǎo)下，二手房交易量也在上漲，房產(chǎn)市場的穩(wěn)定對(duì)于電熱水器至關(guān)重要。他強(qiáng)調(diào)說：“對(duì)電熱水器企業(yè)來說，‘家電下鄉(xiāng)’是2009年國內(nèi)市場的重要機(jī)遇。”

    海爾電熱水器有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在三四級(jí)市場拓展上，海爾會(huì)抓住“家電下鄉(xiāng)”市場機(jī)遇。3月初公布的第三批“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品中，海爾電熱水器和燃?xì)鉄崴�器共�?0款型號(hào)中標(biāo)，成為此次中標(biāo)型號(hào)最多的熱水器品牌。2009年海爾電熱水器希望能實(shí)現(xiàn)30%的銷售增長。

    美的整體廚衛(wèi)事業(yè)部副總經(jīng)理徐鋒表示，“家電下鄉(xiāng)”對(duì)于美的電熱水器2009年的發(fā)展非常重要，為此美的特地為此定制了一系列符合農(nóng)村市場需求的產(chǎn)品�！拔覀円獡屨肌�家電下鄉(xiāng)’產(chǎn)品20%的市場份額�！毙熹h豪氣干云。

    萬家樂、萬和、櫻花等在燃?xì)鉄崴�器領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的企業(yè)也瞅準(zhǔn)了“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)的時(shí)機(jī)全力以赴。在燃?xì)鉄崴�器領(lǐng)域深耕細(xì)作多年所建立的三四級(jí)渠道網(wǎng)絡(luò)，勢必成為這幾家企業(yè)依仗的優(yōu)勢。

    在“家電下鄉(xiāng)”的機(jī)會(huì)面前，外資品牌的表現(xiàn)不太相同。宋光平承認(rèn)：“阿里斯頓在2009年仍然會(huì)以一二級(jí)城市為主，中標(biāo)產(chǎn)品的下鄉(xiāng)工作主要交給各地的渠道，畢竟我們?cè)谌�四�?jí)市場的網(wǎng)絡(luò)上還有欠缺�！背炭乱脖硎荆�2009年A.O.史密斯的市場推廣還將以一二級(jí)市場為主，逐步向三四級(jí)市場推進(jìn)，步步為營。他說：“經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)A.O.史密斯在美國的總部都沒有造成太大影響，也不會(huì)對(duì)中國市場產(chǎn)生意外沖擊，A.O.史密斯的高端產(chǎn)品目前銷售很好�！辈贿^，另一中標(biāo)“家電下鄉(xiāng)”的外資品牌法羅力則表達(dá)了足夠的熱情。法羅力中國市場經(jīng)理姬向陽表示，法羅力一直都很重視三四級(jí)市場的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)，在“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)之后，法羅力通過多種模式建立了適合農(nóng)村市場的銷售網(wǎng)絡(luò)，其中既包括原有的經(jīng)銷商，也包括專為“家電下鄉(xiāng)”開發(fā)的縣級(jí)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。

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