盛夏，常州成業(yè)服飾有限公司的針織車間里，上百臺(tái)縫紉機(jī)嗒嗒作響，一批出口美國的純棉T恤正在趕工�！吧习肽晡覀兂隹诿绹�的訂單同比增加了一倍，成功化解了國際金融危機(jī)的沖擊！”常州成業(yè)服飾有限公司生產(chǎn)經(jīng)理朱銀美介紹，今年1至6月，公司出口訂單不降反升，總產(chǎn)值達(dá)8000多萬元，同比增加了20%。

　　我國紡織服裝業(yè)出口依存度很高，產(chǎn)業(yè)恢復(fù)很大程度上依賴于國際市場(chǎng)回暖。中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前5月，由于外需嚴(yán)重萎縮的局面仍在持續(xù)，我國紡織品服裝出口總額僅為604.20億美元，同比下降了11.13%，增速較上年同期回落26.44個(gè)百分點(diǎn)。

　　盡管如此，全行業(yè)規(guī)模以上的5萬戶企業(yè)中，仍有32%的企業(yè)銷售總額增長了11.28%，高出全行業(yè)平均水平9.85個(gè)百分點(diǎn)。為何一些紡織服裝企業(yè)能在需求疲軟的大環(huán)境下逆勢(shì)增長？這些企業(yè)化解國際金融危機(jī)的秘訣是什么？記者近日走訪了成功“突圍”的服裝企業(yè)代表。

　　轉(zhuǎn)產(chǎn)，市場(chǎng)為王——

　　調(diào)整結(jié)構(gòu)不是一哄而上搞高端項(xiàng)目，中小企業(yè)“船小好掉頭”，要學(xué)會(huì)找市場(chǎng)空當(dāng)。

　　40天生產(chǎn)138萬件套裝的出口訂單，對(duì)于國際金融危機(jī)沖擊下的多數(shù)中小紡織企業(yè)而言，是一塊到了嘴邊卻難以下咽的肥肉。

　　“很多原來只做中高檔服裝的企業(yè)，規(guī)模太小，不敢接單。只做低端的企業(yè)達(dá)不到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，別人不敢下單。我們既有規(guī)模又有質(zhì)量認(rèn)證！”朱銀美所在的成業(yè)公司擁有800名員工，以生產(chǎn)短褲、睡衣和童裝等中檔產(chǎn)品為主，產(chǎn)品全部出口美日英三國，是典型的中小服裝加工企業(yè)�！坝辛擞布�只是第一步，關(guān)鍵還是要敏銳把握市場(chǎng)，及時(shí)‘掉頭轉(zhuǎn)產(chǎn)’�！�

　　去年國際金融危機(jī)爆發(fā)以來，英國服裝市場(chǎng)迅速疲軟，美國中檔以上產(chǎn)品的銷量受到壓抑。成業(yè)果斷調(diào)整戰(zhàn)略，收縮英國“戰(zhàn)線”，讓生產(chǎn)線主攻美國中檔市場(chǎng)；同時(shí)自己加工原輔料，節(jié)省5%—10%的成本以擴(kuò)大利潤空間。今年二季度，公司訂單環(huán)比增加了10%，調(diào)整策略初戰(zhàn)告捷。

　　“公司設(shè)備在更新，管理在革新，技術(shù)在創(chuàng)新，但是調(diào)整結(jié)構(gòu)不是一哄而上都去搞高端項(xiàng)目，中小企業(yè)的優(yōu)勢(shì)就是‘船小好掉頭’，能根據(jù)市場(chǎng)需求來迅速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)�！敝煦y美介紹，成業(yè)公司也在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，根據(jù)目前市場(chǎng)的復(fù)蘇情況，下半年將投入一半的設(shè)備和人工進(jìn)行中高檔項(xiàng)目的生產(chǎn)研發(fā)�！跋掳肽暌�生產(chǎn)夾克和羊絨大衣，今年要達(dá)到2.1億元的經(jīng)營目標(biāo)，肯定沒問題！”

　　同樣善于“掉頭找漏”的，還有嘉興市志遠(yuǎn)進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理、嘉興毛衫商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長徐偉。徐偉經(jīng)營的羊毛衫是季節(jié)性非常強(qiáng)的服裝產(chǎn)品，又受到國際金融危機(jī)的沖擊，僅依靠歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)只能是坐以待斃，于是徐偉打起了“反季節(jié)銷售”的主意。

　　“南北半球季節(jié)相反。我們今年主動(dòng)出擊，開發(fā)了南非三家最大的超市，他們來到洪合鎮(zhèn)考察后一口氣簽了480萬件的訂單，正好是歐美市場(chǎng)的補(bǔ)充�！毙靷ソ榻B，今年以來公司訂單量同比漲了30%，效益喜人，“服裝出口市場(chǎng)有很多機(jī)會(huì)，企業(yè)要善于‘查缺補(bǔ)漏’�！�

　　中國紡織經(jīng)濟(jì)研究中心主任孫淮濱認(rèn)為，在國際金融危機(jī)造成海外市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟的情況下，我國服裝出口企業(yè)更應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)策略，定位產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這也是目前成功企業(yè)的主要經(jīng)驗(yàn)。

    轉(zhuǎn)身，內(nèi)銷挖潛——

　　內(nèi)銷利潤比外貿(mào)高出兩倍，但出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷不是權(quán)宜之計(jì)，投機(jī)很難。

　　羽絨服只是冬季的生意嗎？江蘇波仕曼制衣有限公司的答案是否定的。

　　“為了進(jìn)一步開拓市場(chǎng)，公司從今年4月份開始著手研發(fā)設(shè)計(jì)功能性羽絨服，顧客買一件羽絨服至少可以穿兩季，”江蘇波仕曼制衣有限公司董事長高生平說。

　　據(jù)介紹，波仕曼公司出口與內(nèi)銷業(yè)務(wù)比重約為3∶7，在今年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，公司做足“拉動(dòng)內(nèi)需”的功課，針對(duì)內(nèi)貿(mào)開發(fā)新產(chǎn)品，挖掘新賣點(diǎn)�，F(xiàn)在公司主推的羽絨服可以分拆，秋天穿單夾克防雨抗風(fēng)，冬天加上羽絨內(nèi)膽防雪保暖。“9月就可以開始賣，銷售時(shí)間延長了兩個(gè)月，預(yù)計(jì)今年內(nèi)銷可以達(dá)到5000萬元，不會(huì)有任何庫存積壓�！�

　　我國紡織服裝業(yè)對(duì)出口的依存度很高，而上半年，外需嚴(yán)重萎縮的局面仍在持續(xù)，紡織服裝出口總額始終處于下行狀態(tài)。然而，國家擴(kuò)大內(nèi)需的一系列政策措施為出口主導(dǎo)型企業(yè)在內(nèi)外銷之間尋找平衡點(diǎn)，提供了良機(jī)。

　　在波仕曼的生產(chǎn)車間里，H&M品牌的女式風(fēng)衣做工精良，Disney品牌的童裝公主裙繡花精湛，但是生產(chǎn)這些“洋品牌”的利潤遠(yuǎn)不如波仕曼自主品牌的一件襯衣。

　　“內(nèi)銷利潤比外貿(mào)高出兩倍，而且內(nèi)銷市場(chǎng)潛力很大�！备呱�平介紹，公司今年還新開拓工裝市場(chǎng)，主動(dòng)參加了金融系統(tǒng)的制服招標(biāo)，一舉將5家金融單位1400萬元的制服訂單攬入囊中，“上半年，我們?cè)谕赓Q(mào)維持平衡的情況下，內(nèi)貿(mào)銷售同比增長23%，納稅額也提高了10%。堅(jiān)持‘兩條腿’走路使生意左右逢源！”

　　實(shí)際上，國內(nèi)市場(chǎng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)已經(jīng)證明，內(nèi)需對(duì)行業(yè)回升的拉動(dòng)作用正不斷加強(qiáng)，已成為紡織行業(yè)增長的主要支撐力量。前5個(gè)月，我國紡織服裝行業(yè)內(nèi)銷比重也由上年同期的77.07%提高到了80.03%。5月，國內(nèi)衣著消費(fèi)增速升至22.1%，超過了全國零售總額增速21.6%的水平。

　　雖然內(nèi)銷市場(chǎng)潛力巨大，專家卻指出，外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的風(fēng)險(xiǎn)和成本都很高，決不能投機(jī)。

　　“做出口主要需要訂單和工人，做內(nèi)貿(mào)至少需要10個(gè)環(huán)節(jié)，資金、設(shè)計(jì)、品牌、渠道、營銷人才等缺一不可，即便有了充分的準(zhǔn)備，也必須經(jīng)歷3到5年，才有可能成為一個(gè)成熟的零售商�！敝腥A全國商業(yè)信息中心主任、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長王耀說，“那種為了應(yīng)對(duì)國外需求下降，想搞投機(jī)，從國內(nèi)市場(chǎng)撈一把的想法是絕對(duì)不可行的�！�

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究部部長張小濟(jì)博士也注意到，在當(dāng)前國際金融危機(jī)的背景下，一些出口企業(yè)開始“轉(zhuǎn)身朝內(nèi)看”，從內(nèi)銷尋找出路�！叭绻�企業(yè)把這個(gè)當(dāng)作一種權(quán)宜之計(jì)，風(fēng)險(xiǎn)太大，不可取。如果企業(yè)準(zhǔn)備充分，并制定了長期規(guī)劃，或者是已經(jīng)形成內(nèi)外貿(mào)‘兩條腿’走路的模式，那么這種轉(zhuǎn)型才有成功的可能�！�

　　轉(zhuǎn)型，政策淘金——

　　堅(jiān)持推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高我國紡織工業(yè)在全球價(jià)值鏈中的地位

　　在眾多企業(yè)家中，江蘇東渡紡織集團(tuán)董事長徐衛(wèi)民是最專心研究政策的一位�！敖衲晟习肽�，公司內(nèi)外貿(mào)收入、員工工資都是以兩位數(shù)增長，效益是5年來最好的。主要是從政策里淘金，不斷轉(zhuǎn)型，早轉(zhuǎn)型早受益！”

　　政策鼓勵(lì)創(chuàng)新，他就投資研發(fā)出植物染料用于針織品的“秘方”，不僅申請(qǐng)了專利，還實(shí)現(xiàn)利潤2000萬。由于東渡是全國唯一擁有此類新技術(shù)規(guī)模生產(chǎn)能力的企業(yè)，因此國際議價(jià)能力得到極大提升�！拔艺f多少錢就是多少錢，否則不做。這樣可以從容優(yōu)化市場(chǎng)、精選客戶�！�

　　政策鼓勵(lì)節(jié)能減排，他又去做了中水回用、熱能循環(huán)，舊包袱全部成了新財(cái)富，節(jié)約企業(yè)成本15%到20%。現(xiàn)在討論水價(jià)上漲，“走在前面”的徐衛(wèi)民第一個(gè)支持，“那我的競爭力就更明顯了，經(jīng)濟(jì)效益比別人更大了。”

　　政策鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”，徐衛(wèi)民經(jīng)過研究，把貿(mào)易中心放在了新加坡，使接單環(huán)節(jié)前移，企業(yè)訂單明顯增加；他又把制造工廠外移到柬埔寨、馬來西亞，海外員工規(guī)模達(dá)到了6000人，國外銷售超過兩億美金，通過跨國配置資源，避免了貿(mào)易摩擦，也提升了利潤空間。

　　東渡只是眾多響應(yīng)“轉(zhuǎn)型”號(hào)召的紡織企業(yè)之一。前5個(gè)月，我國規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤432.48億元，同比下降了0.14%，但降幅明顯收窄，其中3至5月利潤總額同比提高5.06%。“究其原因，關(guān)鍵是堅(jiān)持推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從整體上逐步實(shí)現(xiàn)從數(shù)量規(guī)模增長向質(zhì)量效益增長轉(zhuǎn)變，提高行業(yè)核心競爭優(yōu)勢(shì)�！敝袊�紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長王天凱表示，將繼續(xù)鼓勵(lì)有條件的紡織企業(yè)在海外設(shè)廠，在主銷市場(chǎng)設(shè)立物流中心和分銷中心，提高對(duì)紡織產(chǎn)品終端市場(chǎng)的控制力，改善我國紡織業(yè)在全球價(jià)值鏈中的分配，實(shí)現(xiàn)銷售、研發(fā)、生產(chǎn)各環(huán)節(jié)在全球范圍內(nèi)的優(yōu)化配置。

• · 中國服裝的產(chǎn)業(yè)升級(jí)途徑分析
• · 服裝企業(yè)信息化建設(shè)中難題解決辦法
• · 2009年7月紡服出口情況分析
• · 2009年我國毛紡業(yè)發(fā)展情況及原因解析
• · 溫州鞋企行情及因素分析
• · 運(yùn)動(dòng)品牌鞋企業(yè)轉(zhuǎn)變市場(chǎng)方向

• · 2009年上半年東莞鞋業(yè)出口產(chǎn)量同比增減情況
• · 運(yùn)動(dòng)品牌鞋加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
• · 真皮標(biāo)志企業(yè)會(huì)展對(duì)策
• · 常州研發(fā)新染色技術(shù)成功
• · 中低檔牛皮價(jià)格變動(dòng)情況
• · 2009年上半年中國紡織行業(yè)增加值同比增長情況

• ·2008年1-12月湖北紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月廣東紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月海南紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月四川紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月上海紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月江蘇紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)