旅游行業(yè)研究報告-我國出境旅游市場行情分析_投資策略_分析預(yù)測_旅游行業(yè)市場調(diào)研

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我國出境旅游市場行情分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-7-2

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在此間舉行的第六屆中國出境旅游國際論壇上，國家旅游局副局長杜江發(fā)布了一個令海外旅游目的地振奮的數(shù)據(jù)：今年１月至５月，我國出境旅游人數(shù)同比增長１６％。預(yù)計全年出境旅游人數(shù)將有望達到５３００萬。我國出境旅游市場正呈現(xiàn)“牛市行情”。

我國出境旅游經(jīng)歷了１０多年發(fā)展，這個全球潛力最大的客源市場正在進入一個轉(zhuǎn)型階段。品質(zhì)旅游正在成為政府、游客和旅游供應(yīng)商共同的目標。

近中程出境游正在升級

去新馬泰旅游，是我國公民旅游走出國門的起點。隨著我國在短短１０多年間成為亞洲第一大出境旅游客源市場，全球１３９個國家成為我國出境旅游目的地，東南亞國家一度面臨巨大的挑戰(zhàn)和壓力。

“中國旅游者的近中程出境旅游產(chǎn)品，目前正在逐步升級�！甭�(lián)合國世界旅游組織專家委員會專家、艾威聯(lián)合旅游顧問有限公司總經(jīng)理王新軍表示。自從上個世紀９０年代，泰國、新加坡、馬來西亞等東南亞國家成為我國公民最早的出境旅游目的地以來，已經(jīng)有１３９個國家成為我國公民的出境旅游目的地。

經(jīng)過近２０年的發(fā)展，近中程出境旅游市場正在轉(zhuǎn)型，面對新的政策環(huán)境和不斷成熟的旅游者，低價低質(zhì)的旅游產(chǎn)品及其運作方式不再受到市場青睞，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級是市場發(fā)展的方向。

但挑戰(zhàn)是不容回避的。馬來西亞旅游促進局局長拿督米爾扎說，在中國的出境游市場中，赴東南亞旅游已經(jīng)發(fā)展到了一定水平，因此未來產(chǎn)品需不斷細化，在原有旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新將是東南亞出境旅游市場發(fā)展的必由之路。

權(quán)威統(tǒng)計顯示，從市場結(jié)構(gòu)看，２００９年，我國６７％出境旅行者是前往亞洲的周邊目的地國家。近中程出境旅游仍然是我國出境旅游的主流市場。

業(yè)內(nèi)人士認為，在產(chǎn)品不斷改良升級的過程中，針對不同人群細分旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢。隨著我國公民人均可支配收入的不斷提高，消費者旅游觀念已發(fā)生轉(zhuǎn)變，價格不再是確定出游產(chǎn)品的首要因素，高端產(chǎn)品和旅游新業(yè)態(tài)逐漸成為主流。

海島游：我國出境游升級的標志

“近年來，海島目的地越來越受到中國游客的喜歡。隨著越來越多的海島旅游目的地關(guān)注和拓展中國市場，海島度假正在成為中國出境旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和升級的標志。”作為近年新進入中國市場的關(guān)島，關(guān)島觀光局局長普萊斯對中國市場充滿期望。

與此同時，作為國際著名度假酒店集團，地中海俱樂部也看好中國度假旅游市場的潛力，其中國區(qū)總經(jīng)理高華表示，將積極開拓中國高端度假旅游市場，并預(yù)測海島度假、郵輪度假和自助旅游類產(chǎn)品將受到市場歡迎。

華遠旅游總裁曾松說，以大溪地、馬爾代夫、塞班、關(guān)島、夏威夷為代表的海島類線路，會在２０１０年尤其是冬季受到游客歡迎，因為反季節(jié)出游越來越受到我國游客的青睞。海島游目前的發(fā)展趨勢將是越來越專業(yè)、越來越細致、越來越便捷。

隨著境外多條郵輪線路逐步進入我國游客視野，越來越多的消費者開始嘗試這種在我國逐步普及的新興旅游方式。境外郵輪公司也逐漸地在迎合我國消費者的消費觀念與能力，并將價格調(diào)整到一個合理的范圍內(nèi)。在２０１０年從我國出發(fā)的郵輪線路將會遍及我國周邊的國家和地區(qū)。

“海島旅游是品質(zhì)的象征，而國務(wù)院出臺關(guān)于建設(shè)海南國際旅游島的決定，也刺激了國內(nèi)海島旅游的熱度。二者其實正在互相促進，這是中國旅游業(yè)提升質(zhì)量的機遇�！敝袊糜窝芯吭焊痹洪L戴斌說。

從歐美到拉非：長線是我國出境旅游潛力所系

“美洲市場一直都是我國游客關(guān)注和向往的旅游目的地。隨著加拿大成為新的旅游目的地后，美洲市場尤其是北美的旅游線路將會掀起一個新的高潮。”北京凱撒國旅總經(jīng)理陳小兵說，越來越多的中國游客也會在走過中短線旅游目的地后，開始嘗試美洲的長線旅游市場。

在我國出境旅游市場的結(jié)構(gòu)中，近年來一些長線出境旅游目的地有較明顯的增長。２００９年，有３３％的出國旅行者前往歐洲、大洋洲、美洲、非洲等長線目的地，長線出境旅游是我國出境旅游的高端市場，具有很大的增長潛力。目前我國出境旅游長線市場也正處于轉(zhuǎn)型階段，深度游產(chǎn)品將是長線出境游市場發(fā)展的趨勢。

陳小兵說，歐洲游產(chǎn)品在長線旅游市場一直占據(jù)著主導地位，２０１０年歐洲一到兩國深度游的需求將會增長；此外，除常規(guī)的西歐旅游線路外，北歐和東歐也會越來越受到市場關(guān)注。歐元貶值在一定程度上也會激發(fā)游客對歐洲游產(chǎn)品的選擇。

非洲市場將繼續(xù)保持高增長率。南非世界杯的舉辦不僅使南非旅游線路成為熱點，也會帶動更多非洲旅游線路的需求，如肯尼亞、津巴布韋、贊比亞、納米比亞等。大洋洲的澳大利亞和新西蘭的反季節(jié)線路仍將受到中國游客青睞。

隨著出境旅游市場的高速增長，旅行安全與風險管理越來越受到關(guān)注。旅行社應(yīng)該樹立什么樣的風險管理意識？保險產(chǎn)品是否能夠滿足需求？保險經(jīng)紀公司和旅行援助公司能夠提供哪些服務(wù)？什么樣的保險產(chǎn)品和服務(wù)會受到游客的歡迎？隨著出境旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，全面提升出境旅游服務(wù)質(zhì)量，打造一個高品質(zhì)的出境旅游市場主體，考驗著競爭日益激烈的旅游業(yè)。

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