男性愛上“面子”運動

    一位廣州小公司的老板程先生對記者稱，以前對美容化妝根本沒有什么認(rèn)識，甚至對家人經(jīng)常光顧美容院很反感，但經(jīng)濟條件的改善特別是有了自己的公司后，觀念有了明顯的改善，公司要擴大，生意場上交往機會多了，不注重形象肯定是不行了。現(xiàn)在基本上三五天就會去做個洗面什么的，家里也有了自己成套的化妝品。據(jù)記者了解，有過程先生類似經(jīng)歷的男性還不在少數(shù)。

    記者走訪多家大商場的化妝品專柜后發(fā)現(xiàn)，目前，男士專用的護膚、須用、發(fā)用、防曬和浴液等化妝品悄然占據(jù)柜臺，逐步升溫。JS俊士系列、高夫等男性化妝品專柜在女性護膚品為主的化妝品專區(qū)顯得鶴立雞群。標(biāo)榜“運動”概念的阿迪達斯，則推銷起自己的須后水、香水、沐浴露。雅詩蘭黛、CD、碧歐泉、資生堂、歐萊雅、迪奧、妮維雅、曼秀雷敦這些國際知名品牌都有自己的專屬男性品牌。有的甚至推出了男士修護唇膏、調(diào)理水、保濕乳液、防臭劑、沐浴露以及護發(fā)素等細分產(chǎn)品。一套男士護理用品低則百來元，高則五六百元。據(jù)了解，隨著男士對美容護膚的日益重視，男用化妝品的銷售行情不斷看漲，平均每年遞增二三成。

    不難看出，“面子”運動已不再世女性的專利。對此，清華大學(xué)社會學(xué)院李強教授在接受采訪時表示，男性美容業(yè)的發(fā)展反映出男性更加注重儀表，折射出他們對待生活的態(tài)度更加積極，是社會進步的體現(xiàn)，也是社會文明程度提高的標(biāo)志。

    千億男妝市場金礦待掘

    近年來，全球男士美容護膚品的銷售漲幅超過50％，在歐美國家，男士護理用品的市場份額已占到整個化妝品市場的30％以上。法國有約4成男人使用高檔護膚品，有1/3的男人在美容方面投資，男性在美容上的花費占全部美容市場份額的10％以上。英國男性每年化妝品的消費額達1億英鎊，美國男士化妝品年消費額高達23億美元。相比之下，我國化妝品銷售總額已接近400億元，年增長速度在9％以上，前景看好的男妝產(chǎn)品正成為市場一大亮點。業(yè)內(nèi)公認(rèn)，男性化妝品市場是一個待開發(fā)的“金礦”。

    中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會負責(zé)人分析預(yù)計，今年男士化妝品的市場份額將達到4億元，到2010年將發(fā)展到40億元。業(yè)內(nèi)人士分析，到2010年，我國化妝品市場銷售總額將達800億元。從市場需求來看，需求的品種也不斷變化，美容型、營養(yǎng)型、療效型、多功能型以及原料天然化的化妝品成男士新寵。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于越來越多的男性加入到美容消費行列，凸顯出供與求的矛盾。對于商家而言，男性美容市場就像一個有待開發(fā)的“金礦”，蘊藏著無限商機。因此，商家應(yīng)該從男性消費心理及消費特點入手，積極開發(fā)針對性產(chǎn)品，完善配套服務(wù)，滿足男士美容時尚的需求。

    巨頭搶灘市場競爭加劇

    男性化妝品的巨大市場商機，引得知名的中外品牌競相挖掘，中國男性化妝品不再是古龍香水“一夫當(dāng)關(guān)”。歐萊雅、迪奧、妮維婭等紛紛推出男士系列化妝品，上海家化也推出了國內(nèi)第一個男性化妝品品牌“高夫”。隨著更多男性化妝品的“出彩”，男人們不必“揩油”中性或女性化妝品，從頭到腳都有合適的個性化產(chǎn)品“伺候”。

    業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，中國男妝的發(fā)展相對于女妝還是很不成熟，市場發(fā)展空間還非常大，一方面許多國外知名品牌如雅詩蘭黛、資生堂、歐萊雅、寶潔等并未完全登陸中國市場，另一方面國內(nèi)本土專業(yè)男妝品牌數(shù)量極少，至今無領(lǐng)導(dǎo)品牌出現(xiàn)，可供男性購買和消費的男士專業(yè)美容院或?qū)９窀�是鳳毛麟角。不過這塊蛋糕會很快做大，并且許多大的品牌都正在以較快的速度進入，各大廠家的研發(fā)、生產(chǎn)等都在緊張進行中，市場上不斷推出的新產(chǎn)品、新系列就是一個最好的表現(xiàn)。另一方面，這也給了消費者越來越多的選擇。

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