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本土化品牌牙膏的市場分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2006-10-20
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 本土化 品牌 牙膏
- 中研網(wǎng)訊：
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宏觀整個牙膏市場，不難發(fā)現(xiàn)，幾乎大部分本土牙膏企業(yè)都將中草藥作為自己的主打賣點，而中草藥功效牙膏在市場上也一直享有相當高的口碑。
2009-2012年中國整形美容市場運行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國彩妝行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國美容行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國牙膏行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
正當全球消費市場上盛行天然、綠色、環(huán)保之風的時候，中草藥與牙膏產(chǎn)品的完美結(jié)合不得不說是一種創(chuàng)新，并且在這樣的市場環(huán)境下不斷擴大著自身的陣營和影響力。
然而就在2006年4月底5月初，一場前所未有的信任危機讓牙膏行業(yè)陷入了集體深淵。“牙防組認證風波”尚未平息，“高露潔14天快速美白”的過度承諾又遭到投訴，功效牙膏一夜之間開始遭遇全國輿論的集中質(zhì)疑，中草藥功效牙膏也因此備受牽連，和其他功效牙膏一起被推上了“審判席”。
這樣的事件無疑給整個牙膏行業(yè)帶來不小的壓力，而對于此行業(yè)中的本土化品牌而言也是一場不小的考驗，但是在這樣的壓力下，本土化品牌還是能夠在行業(yè)中站住自己的腳，并且繼續(xù)向更加廣闊的市場發(fā)展。這首先取決于本土化品牌在廣大消費者群中已經(jīng)形成的品牌印象。通常我國本土品牌的牙膏價格相對而言更為消費者接受，而其功效在多年的銷售及使用情況中得到了一定的驗證，如兩面針牙膏兩面針是第一家通過臨床試驗的民族品牌，另外云南白藥牙膏、草珊瑚牙膏也在積極與醫(yī)學機構(gòu)開展合作進行臨床試驗。而其民族品牌形象是多年積累而樹立起來的。從專業(yè)機構(gòu)的市調(diào)資料分析，功效、價格、品牌仍是影響消費者購買行為的三大主要因素。所以本土化牙膏產(chǎn)業(yè)是不會在這樣的“牙防組認證風波”中有更大的損失，更加不可能因此走向消亡。
但是有一點我們必須看到，那就是國外品牌靈活的銷售運作方式，他們能夠迅速的在市場上擴大品牌的影響力。如果我們借鑒和學習到他們嫻熟的運作技巧，相信這個幾千年傳承下來的中藥草文化將帶領(lǐng)整個牙膏產(chǎn)業(yè)行進一場全新的變革。 - ■ 與【本土化品牌牙膏的市場分析】相關(guān)新聞
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