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美容業(yè)的資源泛濫與浪費(fèi)問(wèn)題分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2006-10-31
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 美容業(yè) 資源 浪費(fèi)
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從上世紀(jì)七八十年代初步興起、到現(xiàn)在的“混亂中前行”，中國(guó)的美容化妝業(yè)正經(jīng)歷著發(fā)展中的“初級(jí)階段”。美容業(yè)必須發(fā)現(xiàn)初級(jí)階段中產(chǎn)生的問(wèn)題，加以克服改進(jìn)，才能步入發(fā)展的“第二春”。在美容業(yè)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)背景下，在越來(lái)越多外部資金介入的情況下，行業(yè)內(nèi)的資源泛濫和浪費(fèi)現(xiàn)象，正是美容業(yè)初級(jí)階段存在的垢病之一，其表現(xiàn)在：
2009-2012年中國(guó)整形美容市場(chǎng)運(yùn)行與發(fā)展策略咨詢(xún) 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國(guó)彩妝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)美容行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)牙膏行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
第一，入行門(mén)檻低，導(dǎo)致上游化妝品生產(chǎn)企業(yè)和下游美容院不斷重復(fù)建設(shè)，倉(cāng)促上馬。在我國(guó)部分地區(qū)，美容院就像韮菜一樣割了一茬又一茬。以沈陽(yáng)地區(qū)為例，據(jù)該市工商部門(mén)統(tǒng)計(jì)，每月中至少有200家新美容院申報(bào)注冊(cè)開(kāi)業(yè)，同時(shí)，又有200家左右的美容院停業(yè)或轉(zhuǎn)讓。中小投資者非理性的投資沖動(dòng)，導(dǎo)致區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)氣候惡化，美容院的經(jīng)營(yíng)愈來(lái)愈差，盈利能力日漸萎縮。而在上游化妝品生產(chǎn)企業(yè)方面，許多企業(yè)仍然沉淀在過(guò)去那種憑概念打天下的憧憬中，倉(cāng)促上馬的化妝品項(xiàng)目在技術(shù)上根本無(wú)可圈可點(diǎn)之處，而在概念上天花亂墜，在銷(xiāo)售政策的承諾上信口開(kāi)河。是抓住機(jī)會(huì)賺錢(qián)要緊，還是去花費(fèi)大量精力和財(cái)力搞品牌建設(shè)、技術(shù)開(kāi)發(fā)？在中國(guó)現(xiàn)今5000家化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，大多數(shù)投資者選擇了前者。
第二，概念狂炒濫炒，高新科技不“高深”。什么生物導(dǎo)彈，基因美白，納米技術(shù)早已過(guò)時(shí)，也不再吸引消費(fèi)者的眼球。美容業(yè)已過(guò)早地透支了先進(jìn)科技的技術(shù)資源，大量科技名詞的泛濫，致使真正的技術(shù)研發(fā)蒼白無(wú)力。消費(fèi)者可能會(huì)說(shuō)：什么生物科技呀，別老土了!面對(duì)這樣的狀況，以至于專(zhuān)業(yè)策劃人士感嘆道：所有的概念都炒完了，下一步該炒什么呀？!到太平洋撈海藻，到死海挖泥巴，到火山口去考古火山灰，可上九天攬?jiān)�，可下四海捉鱉。美容業(yè)，應(yīng)該把概念炒到哪里去？農(nóng)夫山泉的老板說(shuō)，企業(yè)不炒作，等于木乃伊。面對(duì)美容業(yè)概念狂炒濫炒的現(xiàn)象，炒過(guò)了頭，反而一個(gè)個(gè)變成了消費(fèi)者眼中真正的木乃伊了。
第三，人才資源的斷裂層正在擴(kuò)大。優(yōu)秀的人才隊(duì)伍正在減少。這部分人才一是厭倦了行業(yè)的浮躁終于遠(yuǎn)離而去，一是自己投資創(chuàng)業(yè)做起了生產(chǎn)商或代理商，而另一部分則在在行業(yè)內(nèi)仍在苦苦思索對(duì)策，與市場(chǎng)、與老板三者之間進(jìn)行周旋。在優(yōu)秀人才斷裂的下面，行業(yè)內(nèi)一大批中層管理人員，則是朝三暮四，每隔幾個(gè)月?lián)Q一個(gè)企業(yè)，走馬燈似的。而在基層人才方面，以美容院為例，美容師的頻繁跳槽現(xiàn)象已令經(jīng)營(yíng)者頭疼不已。人才資源的斷裂與頻繁流動(dòng)，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)具備綜合實(shí)力的品牌企業(yè)少之又少。大部分品牌無(wú)不是各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年，然而，人才資源的大量流失則是導(dǎo)致企業(yè)從成長(zhǎng)走向衰弱的最主要因素。在這些因素的背后，反映的又是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的短視行為與小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想。 - ■ 與【美容業(yè)的資源泛濫與浪費(fèi)問(wèn)題分析】相關(guān)新聞
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