雖然離新年還有一個多月的時間，但北京市朝陽區(qū)的章先生已經(jīng)在開始為送女朋友什么樣的禮物而犯愁。章先生與女友相戀已有5年，在傳統(tǒng)的玫瑰花、巧克力等禮物在過去的各種節(jié)日已經(jīng)悉數(shù)被章先生派上用場之后，章先生考慮在今年送一個特別點兒的禮物。在朋友的指點下，章先生決定送女友一款富有紀念意義的手機飾品，可等到章先生連續(xù)逛了幾次飾品店以后發(fā)現(xiàn)，琳瑯滿目的飾品還真是讓人不好選擇，章先生本想買款名牌產(chǎn)品，可對什么品牌的飾品才是名牌卻感到無所適從。

    產(chǎn)品花樣不少，有的還價格不菲，可怎樣才能買到物美價廉的產(chǎn)品？面對豐富的飾品市場，像章先生一樣對飾品消費感到困惑的消費者還有不少。業(yè)內(nèi)人士指出，飾品正逐漸成為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，有著巨大的市場空間和市場潛力，但在市場競爭方面，卻明顯缺乏品牌競爭，這也在一定程度上制約了飾品行業(yè)的發(fā)展。

　　處于培育期的朝陽產(chǎn)業(yè)

　　愛美之心，人皆有之。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，現(xiàn)代社會的消費觀念正從基礎(chǔ)的物質(zhì)消費向精神消費轉(zhuǎn)化，于是崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，對美和時尚的追求，就已成為人們在新時期的消費觀念，飾品正是滿足這一消費新觀念的產(chǎn)品。

　　“飾品的發(fā)展與經(jīng)濟的發(fā)展有很大的關(guān)系。隨著我國經(jīng)濟的高速、持續(xù)發(fā)展，飾品行業(yè)現(xiàn)已成為一個朝陽產(chǎn)業(yè)。”浙江省飾品行業(yè)協(xié)會的樊先生說。僅手機飾品一項，全國就有巨大的市場。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部公布的2006年9月通信行業(yè)統(tǒng)計月報顯示，截至2006年8月31日，我國的手機用戶已突破4億元，即使只有十分之一的人使用手機飾品，都是一個誘人的市場蛋糕。

　　另一方面，據(jù)我國權(quán)威機構(gòu)對中國女性飾品市場的調(diào)查，女性占據(jù)了飾品消費市場的最大份額。我國女性飾品人均占有率不足5%，而日本東京68.2%、新加坡48%、韓國68%、馬來西亞為47%，泰國為68%。中國有13億人口，其中6億多為女性，按每10人有一件飾品計算，就需要6000多萬件。

　　伊特飾品有限公司的吳先生認為，雖然國內(nèi)的飾品市場有很大潛在空間，但目前整個市場還處于培育期�！笆謾C飾品的市場很大，但現(xiàn)在基本上不存在競爭，因為這是一個最近幾年才發(fā)展起來的新興行業(yè)，即使是手機，也是最近幾年才開始大規(guī)模普及，要讓手機用戶再使用手機飾品，還需要大家在觀念上進行轉(zhuǎn)變，這需要一個過程，對市場進行培養(yǎng)。飾品行業(yè)同樣如此，需要消費者的觀念轉(zhuǎn)變�！眳窍壬�說。

　　吳先生的話也得到了市場的印證。在北京市朝陽區(qū)對外經(jīng)貿(mào)大學東門旁的一家飾品店，記者注意到每天進店里參觀的人雖然不少，但一般只有1/4左右的人最終掏了腰包。老板告訴記者，他們這里的生意一年比一年好，但除了幾個重要的節(jié)日生意會明顯紅火以外，平時每天的生意隨意性很強。記者隨機采訪了10位手機用戶，其中有4名使用了手機飾品，全部為女性。

　　設(shè)計和質(zhì)量水平參差不齊

　　消費者劉小姐告訴記者，她選用飾品最重要的是要好看，設(shè)計要有新意。目前，飾品的工藝設(shè)計水平已經(jīng)成為影響飾品質(zhì)量的重要因素�！包S金、珠寶等飾品價值高，但更新慢，市場相對比較固定。而一些流行飾品，如手機飾品，則需要更多的時尚元素，來引導市場�！狈�先生說：“這時工藝設(shè)計就顯得尤為重要。在設(shè)計水平上，國內(nèi)的企業(yè)參差不齊，像我們這里的一個龍頭企業(yè)，曾經(jīng)一天開發(fā)出160多個品種，但有的企業(yè)更新則相對太慢，容易被市場淘汰�！�

　　據(jù)了解，我國目前的飾品已經(jīng)形成了浙江義烏和廣東深圳兩大生產(chǎn)基地，其中光義烏就有1000多家企業(yè)，產(chǎn)品除面向國內(nèi)市場外，還出口180多個國家和地區(qū)。作為一個有文化附加值的產(chǎn)品，飾品的設(shè)計還需要考慮文化的不同。不同的國度，對飾品有不同的設(shè)計要求，這也給飾品的質(zhì)量提出了更高的要求。

　　吳先生指出，目前我國的飾品，無論是款式設(shè)計，還是質(zhì)量，大多還處于低端競爭，屬于低檔品，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。這很大程度上與我國飾品行業(yè)和飾品企業(yè)的“年輕”有關(guān)。如浙江義烏最大的飾品企業(yè)歷史也才11年。同樣是因為年輕，飾品企業(yè)在品牌建設(shè)上目前基本上處于空白。

　　呼喚品牌經(jīng)營

　　品牌管理專家李國棟認為，現(xiàn)有的市場之爭，已不是產(chǎn)品之爭，而是品牌之爭。產(chǎn)品很容易出現(xiàn)同質(zhì)化，而只有品牌之樹常青。作為消費品，飾品同服裝、化妝品等諸多行業(yè)的產(chǎn)品一樣，往往是市場感性消費大于理性消費，營造品牌價值和倡導消費感性就成了最重要的事情。

　　“現(xiàn)在的飾品企業(yè)還談不上品牌意識，而且即使有意識也不一定能做到。我們現(xiàn)在的主要工作就是按訂單去生產(chǎn)，至于廣告、品牌等，現(xiàn)在還顧不上�！眳窍壬�說。李國棟分析指出，我國的飾品行業(yè)缺乏品牌經(jīng)營，是有歷史原因的。大多數(shù)的飾品生產(chǎn)企業(yè)都是由手工作坊發(fā)展而來，不是通過規(guī)�；�發(fā)展起來的，在銷售渠道上走的還是傳統(tǒng)的批發(fā)市場的路線，這就造成了渠道經(jīng)營落后于市場需求的現(xiàn)狀，品牌經(jīng)營自然就跟不上。其實飾品個性化的特點與品牌經(jīng)營本身并不矛盾，現(xiàn)在一些飾品連鎖機構(gòu)開始的品牌經(jīng)營探索已經(jīng)開了個好頭。

　 “渠道是一個產(chǎn)業(yè)成熟的標志。針對當前的飾品品牌市場，如何在品牌開拓和市場競爭層面找到突破口，是每一個飾品品牌都在尋求突破的事情。在傳統(tǒng)的飾品市場環(huán)境中，飾品應從加大營銷推廣力度，提高品牌競爭意識；在了解產(chǎn)品和品牌特點的基礎(chǔ)上進行渠道創(chuàng)新；通過對市場的調(diào)查，發(fā)展加盟企業(yè)；建立獨特的市場營銷模式；建立有效的市場支持和培訓系統(tǒng)五大方面來加強自身的品牌建設(shè)�！崩顕鴹澱f。

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