參加年會的一些專家指出，動畫電影的市場反響，與高增幅的產(chǎn)量并不相稱。2006年全國電影票房大約是25億元。而動畫電影，包括引進(jìn)的海外動畫影片，卻只占到票房的大約5%。相比全國電影票房每年超過20%的增幅，動畫電影的貢獻(xiàn)仍顯不足。

　　國產(chǎn)動畫在電視熒屏上的境遇也不盡如人意。今年國慶期間，央視少兒頻道每天連續(xù)6小時(shí)播出的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片，曾經(jīng)創(chuàng)下超過3%的收視率。但是更多的地方衛(wèi)視，黃金時(shí)間的國產(chǎn)動畫片收視率卻始終“穩(wěn)定”在0.5%以下。同時(shí)，相比優(yōu)秀動畫每分鐘900元的收購價(jià)格，更多質(zhì)量一般的國產(chǎn)動畫也只能賣到幾十元。

　　突破瓶頸需要集體思考

　　質(zhì)和量沒有同步增長，是導(dǎo)致制、播出現(xiàn)“堵塞”瓶頸的根本原因。上影集團(tuán)汪天云指出，面對浮躁和投機(jī)的創(chuàng)作環(huán)境，動畫人需要思考動畫之“本”，以尋求突破。迪士尼中國業(yè)務(wù)拓展發(fā)展總監(jiān)楊逸文，則以海外動畫的經(jīng)驗(yàn)告訴中國同行，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)作，是動畫質(zhì)量的有力保證。

　　汪天云認(rèn)為，并不是不需要快餐和娛樂，而是國產(chǎn)動畫目前太過于浮躁，出現(xiàn)了很多追求量的“投機(jī)作品”�！耙徽f做‘孔子’，全國一下子就出來6個(gè)�？瓷先ズ軣狒[，卻暴露出資源缺乏協(xié)調(diào)的問題。這就需要全體動畫人思考面對好題材應(yīng)該采取的創(chuàng)作意識。”

　　而橫跨影視娛樂、媒體網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)品和主題樂園的迪士尼，品牌產(chǎn)品授權(quán)和連鎖經(jīng)營的收益就超過全部收益的三成�！爱a(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)，都能加強(qiáng)知名度并產(chǎn)生價(jià)值�！睏钜菸谋硎�，國產(chǎn)動畫不應(yīng)該忽視產(chǎn)業(yè)長線建設(shè)。目前，國產(chǎn)動畫的衍生產(chǎn)品和授權(quán)商品幾乎還是空白。就連《大耳朵圖圖》這樣屢獲大獎的“時(shí)尚”動畫片，雖然角色符合衍生產(chǎn)品開發(fā)的市場特征，卻也處于無人問津的窘境�！昂芏鄧�產(chǎn)動畫角色，不僅有個(gè)性而且還有天然的親近感，很適合玩具、文具、服裝等產(chǎn)品的開發(fā)。如果形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能消化投資，還能反哺動畫源頭的創(chuàng)作，保證其最初設(shè)計(jì)開發(fā)的質(zhì)量�！�