據(jù)分析，包括阿根廷、巴西、中國(guó)和俄羅斯在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家對(duì)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品需求增長(zhǎng)最快。其中，皮膚護(hù)理和頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品增長(zhǎng)率最高，特別是抗衰老的皮膚護(hù)理產(chǎn)品正高速發(fā)展。另一趨勢(shì)是包括美國(guó)在內(nèi)的發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)天然成份產(chǎn)品的需求在增長(zhǎng)�；瘖y品用活性成分將繼續(xù)引導(dǎo)化妝和盥洗用特種原材料的發(fā)展潮流。至2009年，預(yù)計(jì)活性組分，包括維生素、植物提取物和多糖的需求量的年增長(zhǎng)率將超過(guò)5%。

    個(gè)人護(hù)理化學(xué)品業(yè)務(wù)正成為各大公司高增長(zhǎng)率的亮點(diǎn)。以路博潤(rùn)公司為例，個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的銷售額持續(xù)以兩位數(shù)的速率增長(zhǎng)。而其整個(gè)特種消費(fèi)品業(yè)務(wù)（包括食品組分、工業(yè)特種產(chǎn)品和個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)）2005年第四季度營(yíng)業(yè)收入僅增長(zhǎng)了1%，至1.81億美元。

    恩格爾哈德公司將繼續(xù)增強(qiáng)化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)至2010年，其年利潤(rùn)將一直保持以兩位數(shù)速率增長(zhǎng)。

    另?yè)?jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)最近報(bào)道，今后五年西歐化妝品盥洗品將繼續(xù)呈增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。

    1999年西歐個(gè)人護(hù)理品的市場(chǎng)銷售額為520億美元，自1995年起其增長(zhǎng)率為4%多，至2004年預(yù)測(cè)其銷售額將達(dá)610億美元，增長(zhǎng)率約為19%，這一市場(chǎng)推動(dòng)力來(lái)自創(chuàng)新的附加價(jià)值產(chǎn)品的上市和消費(fèi)者的高檔品牌意識(shí)。

    1995年歐洲人民還處于經(jīng)濟(jì)不富裕的狀態(tài)，1997年西歐經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，1999年又是跨國(guó)公司支配市場(chǎng)的年代，萊麗雅公司、聯(lián)合利華公司、P&C公司等五家大公司占據(jù)了西歐市場(chǎng)銷售額的38%之多，促進(jìn)了個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)的繁榮。

    西歐嬰幼兒用護(hù)理品市場(chǎng)銷售額為14億美元，1999年占個(gè)人護(hù)理品總銷售額3%以下，今后預(yù)計(jì)其增長(zhǎng)速率將加快。

    1999年護(hù)發(fā)化妝品占西歐個(gè)人護(hù)理品的19%，是西歐最大的個(gè)人護(hù)理品門類，其銷售額為100億美元。但在最近五年中該部份的銷售額僅增長(zhǎng)2%，其原因是激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)以及缺乏消費(fèi)者鐘愛(ài)的品牌。

    今后香波、調(diào)理劑采用天然原料，以及特種護(hù)發(fā)品中加入維生素和無(wú)機(jī)礦物質(zhì)，成了該領(lǐng)域的市場(chǎng)推動(dòng)力，預(yù)計(jì)至2008年護(hù)發(fā)化妝品銷售額將超過(guò)220億美元，比1999年增長(zhǎng)20%。隨著時(shí)尚發(fā)型的流行，促使消費(fèi)者更加關(guān)愛(ài)美發(fā)定型劑和發(fā)用噴灑劑，而使其銷量趨增。

    西歐護(hù)膚化妝品僅次于護(hù)發(fā)化妝品，占據(jù)第二位。1999年其市場(chǎng)份額接近19%，銷售額為90億美元。但護(hù)膚化妝品自1991年以來(lái)其增長(zhǎng)率僅為2%。妮維亞和萊麗雅二家公司的UV防護(hù)、抗皺、添加維生素等新產(chǎn)品受到好評(píng)。預(yù)測(cè)2008年護(hù)膚化妝品銷售額可達(dá)189億美元。在此期間其增長(zhǎng)率約為19%，這一增長(zhǎng)來(lái)自勞動(dòng)?jì)D女收入增多，以及高檔品和天然品流行。

    彩妝品和祛臭劑至2008年分別增長(zhǎng)22.5%和23%。其2008年的銷售額預(yù)測(cè)約為146億美元，其中中檔價(jià)位的產(chǎn)品將起領(lǐng)頭作用。

    浴劑和淋浴劑是比較成熟的市場(chǎng)，至2000年增長(zhǎng)率為15%，銷售額將超過(guò)55億美元，其中高價(jià)位的浴用制品的份額將會(huì)有所擴(kuò)大。

    防曬化妝品預(yù)測(cè)增長(zhǎng)19%，銷售額將超過(guò)16億美元�？谇蛔o(hù)理品預(yù)計(jì)增長(zhǎng)18%，銷售額約為58億美元；剃須用品將增長(zhǎng)23%，銷售額接近35億美元。

    德國(guó)是西歐最大的個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)。2008年它將占該地區(qū)市場(chǎng)總銷售額的19%。

    從2006年4月和5月分別在意大利的博羅尼亞和日本舉行的兩次在全球很有影響力的美容展來(lái)看，有關(guān)天然的個(gè)人護(hù)理品的展示已呈現(xiàn)出百花斗艷之勢(shì)，又一個(gè)行業(yè)的春天即將來(lái)臨！

    小荷才露尖尖角——中國(guó)個(gè)人護(hù)理品的發(fā)展現(xiàn)狀

    ，在過(guò)去的二十年時(shí)間里，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者可支配收入的大幅提高，化妝品和個(gè)人護(hù)理用品已經(jīng)從奢侈品變成了日常生活中不可或缺的必需品。化妝品及個(gè)人護(hù)理用品的年銷售規(guī)模由1982年的2億元人民幣增長(zhǎng)至2002年的460億元，已經(jīng)領(lǐng)取生產(chǎn)許可證的企業(yè)達(dá)到了4000多家，產(chǎn)品也從二十年前簡(jiǎn)單的冷霜、雪花膏等發(fā)展到包括香波、護(hù)發(fā)素、浴露、面霜、眼霜、護(hù)手霜等的眾多細(xì)分化品類。

    化妝品和個(gè)人護(hù)理用品的傳統(tǒng)分類中，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品、潔膚護(hù)膚產(chǎn)品和彩妝香水產(chǎn)品三分格局已經(jīng)被打破。同時(shí)，由于制造商推廣的側(cè)重點(diǎn)不同，以及國(guó)內(nèi)各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和城鄉(xiāng)收入增長(zhǎng)速度的差異，這三大類內(nèi)部的各細(xì)分化品類發(fā)展也不平衡。

    值得注意的是，一些對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)新型的銷售渠道悄然崛起，正在以其獨(dú)特營(yíng)銷風(fēng)格吸引著消費(fèi)者的注意力。

    面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，制造商除了在廣告宣傳和終端促銷方面加大投入之外，許多企業(yè)還置力于新產(chǎn)品開發(fā)和新的產(chǎn)品概念的開發(fā)，一方面與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異，抵御跟隨產(chǎn)品的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，保證自己的利潤(rùn)空間；另一方面能夠進(jìn)一步滿足消費(fèi)者不斷提升的消費(fèi)需求，同時(shí)，新的產(chǎn)品概念能夠在紛雜的廣告宣傳中脫穎而出，得到消費(fèi)者更多的注意，在競(jìng)爭(zhēng)中獲得先機(jī)。

    在洗發(fā)水-護(hù)發(fā)素品類中，由來(lái)已久的“二合一”與“洗護(hù)分開”之爭(zhēng)依然進(jìn)行著，雖然目前“二合一”概念仍稍占上風(fēng)，但是，已經(jīng)有越來(lái)越多注重生活質(zhì)量的消費(fèi)者開始接受護(hù)發(fā)素或鋦油膏等護(hù)發(fā)產(chǎn)品。今后的幾年中，更為精致的頭發(fā)護(hù)理過(guò)程，更為細(xì)分化的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品將成為改變市場(chǎng)格局的重要力量。

    潔膚產(chǎn)品中，洗面奶的細(xì)分化程度最高，這顯然是因?yàn)橄�費(fèi)者已經(jīng)不滿足于單一的清潔功能，開始對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了更多的要求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場(chǎng)份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其它功能還包括滋潤(rùn)、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等，不一而足。在浴露產(chǎn)品的功能宣稱中，排在首位的是清涼，占27%的市場(chǎng)份額，緊隨其后的是滋潤(rùn)，占25%的市場(chǎng)份額，其它的還有美白、除菌、藥物、瘦身纖體等。

    護(hù)膚產(chǎn)品向來(lái)是新產(chǎn)品開發(fā)和新的產(chǎn)品概念開發(fā)最為活躍的品類，也是產(chǎn)品細(xì)分化極高的品類。護(hù)膚產(chǎn)品根據(jù)使用部位的不同，已經(jīng)有分別針對(duì)面部、眼部、身體、手部、足部、頸部等的產(chǎn)品；根據(jù)劑型可以分為膏霜、乳液、凝膠、水等；根據(jù)使用人群的不同，可以分為女用、男用、嬰兒專用、兒童專用等產(chǎn)品

    由于制造商不遺余力的市場(chǎng)推廣，洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品在過(guò)去幾年中有了很大的增長(zhǎng)，尤其是在“天天洗發(fā)”、“健康發(fā)質(zhì)的基礎(chǔ)是清潔”等市場(chǎng)推廣口號(hào)的影響下，不僅洗發(fā)產(chǎn)品的滲透率達(dá)到了95%以上，其使用頻率也從以前的每周一次上升到了每周兩次以上，因而洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品在行業(yè)的總市場(chǎng)規(guī)模中所占比例提高到了40%左右。

    洗發(fā)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)各地區(qū)的發(fā)展較為均衡，在大城市、中小城市以及城鎮(zhèn)、農(nóng)村的發(fā)展差異也在縮小。護(hù)發(fā)產(chǎn)品的分布則以華東和華北地區(qū)為主，華南略有增長(zhǎng)，大城市的重要性仍較為明顯。值得注意的是，在過(guò)去兩年中，護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷售規(guī)模增長(zhǎng)高于洗發(fā)產(chǎn)品，而且銷售金額的增長(zhǎng)明顯高于實(shí)物量的增長(zhǎng)，說(shuō)明中高檔產(chǎn)品的增長(zhǎng)較快。染發(fā)產(chǎn)品在經(jīng)歷了幾年的高增長(zhǎng)之后，進(jìn)入了一個(gè)平穩(wěn)的階段，增長(zhǎng)速度下降到了接近發(fā)用品的平均水平。