每年接近年底，從感恩節(jié)到圣誕節(jié)再到元旦前夕的一個多月時間，是西方國家最重要的購物旺季，也是這些國家的父母們?yōu)楹⒆硬少復(fù)婢叩母叻迤�。然而最近有消息稱，這些國家，特別是美國的許多家長卻為無法給自己的孩子挑選到稱心如意的玩具而發(fā)愁，今年許多炙手可熱的玩具都處于供應(yīng)短缺的狀態(tài)，而往年并不稀缺的“中國制造”的玩具更是變得突然緊俏起來。

　　中國玩具變得“緊俏”，并不是因為市場需求明顯大于往年，而是因為在需求不變的情況下供給縮減。作為每年玩具產(chǎn)量大約占到世界總產(chǎn)量75%的全球最大的玩具制造和出口國，面對西方國家強勁的市場需求，中國的玩具生產(chǎn)企業(yè)為何要減少玩具出口量，以至于出現(xiàn)旺季不旺的反常現(xiàn)象呢？

　　有關(guān)資料顯示，年出口額占全國出口比重近6成的廣東省，今年前9個月，一般貿(mào)易出口的玩具僅1.8億美元，下降10.2%。與廣東省的情況相似，福建、浙江、江蘇、山東、天津等我國主要玩具出口省、直轄市，前9個月均不同程度地出現(xiàn)了出口下降。由于從中國訂購商品至少需要3個星期到3個月的時間才能到達歐美市場，所以前9個月的出口情況基本上反映了今年全年的狀況。

　　仔細分析中國玩具出口企業(yè)近年來的生產(chǎn)現(xiàn)狀，我們會發(fā)現(xiàn)，今年玩具出口市場出現(xiàn)的所謂旺季不旺現(xiàn)象，盡管反常，但絕非意外。

　　有人認為，目前，中國勞動力紛紛從薪水較低的玩具廠轉(zhuǎn)向待遇更高的企業(yè)，玩具制造商正面臨著日益嚴重的勞動力短缺及由此帶來的勞動力成本上升的問題。此外，中國玩具制造業(yè)比較集中的沿海地區(qū)經(jīng)常受到用電管制，拉閘限電的損失也必須計入成本。而且，自去年以來，石油產(chǎn)品、金屬材料以及作為玩具產(chǎn)品主要原材料的塑料價格持續(xù)攀升，加之運費高漲，企業(yè)利潤空間進一步壓縮。玩具出口市場利潤攤薄，使許多企業(yè)不愿意多接訂單，而訂單越多，虧損面就可能越大。

　　而歐盟針對我國玩具出臺的標準越來越苛刻，貿(mào)易壁壘越壘越高，這對我國玩具出口來說，更是雪上加霜。今年7月1日生效的RoHS指令以及10月份的《更安全玩具路線圖》協(xié)議的相關(guān)規(guī)定可謂雙重壁壘，在其制約下，我國玩具出口企業(yè)的生產(chǎn)成本還將大大上升。

　　然而，相比于以上這些客觀因素，我國玩具生產(chǎn)企業(yè)自身存在的問題可能更為致命。業(yè)內(nèi)專家指出，目前，我國玩具出口仍以傳統(tǒng)的填充玩具和玩偶為主，技術(shù)含量少，趣味性和教育性較低。而從主要玩具出口市場美國和歐洲的消費情況來看，近兩年對填充玩具的需求大幅萎縮，市場重點逐步向科技含量高的電動玩具和益智類玩具轉(zhuǎn)移。也就是說，我國玩具產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與市場需求之間已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的錯位，而這種供需錯位才是導(dǎo)致出口下降的最根本的原因。從深遠的角度說，這一問題不僅削弱了我國玩具產(chǎn)品的出口優(yōu)勢，使出口后勁不足，而且整個行業(yè)也會面臨巨大的生存危機。

　　因此，玩具出口企業(yè)要走出困境，就必須盡快轉(zhuǎn)變出口增長方式，改變以往依靠低成本、低價格參與國際市場競爭的模式。而且，要有效地跨越歐盟的技術(shù)壁壘，必須要加強企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，注重新品研發(fā)，利用國際標準研發(fā)安全和環(huán)保的替代產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的技術(shù)含量和文化內(nèi)涵，提高玩具產(chǎn)品的附加值，并樹立品牌意識，生產(chǎn)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的、有自己特色的產(chǎn)品，切實提高我國玩具在國際市場上的競爭力。同時，根據(jù)國際市場行情，及時調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)及出口策略，多元化開拓出口市場，降低玩具企業(yè)出口風險。

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