來自30多個(gè)國家的300余家公司，包括：歐洲、美國、中國、韓國、巴西和日本的著名化妝品公司，相繼進(jìn)軍非洲，開發(fā)市場。根據(jù)有關(guān)部門的一項(xiàng)非正式調(diào)查，南非的化妝品市場需求量高于10億美元，科特迪瓦在潤膚霜和洗發(fā)劑類需求量估計(jì)可達(dá)到4000萬美元，貝寧的市場潛力亦不容忽視，化妝品需求量最低可達(dá)120萬美元。 

　　在該領(lǐng)域，非洲市場的增長率為30%，而南部非洲達(dá)65%。在非洲銷售的化妝品主要依賴進(jìn)口，以高稅率進(jìn)口的國家有：貝寧、多哥和喀麥�。欢�走私現(xiàn)象嚴(yán)重。目前，大多數(shù)國家已考慮本地化生產(chǎn)化妝品�！皻W萊雅”計(jì)劃從現(xiàn)在起至2015年，壟斷非洲50%的化妝品市場；法國集團(tuán)還在今年加大投資，擴(kuò)建其在約翰內(nèi)斯堡的生產(chǎn)廠，并在津巴布韋的免稅區(qū)投資5億至6.5億美元。 

　　化妝品巨頭在非洲爭搶最后蛋糕

　　近年來，由于國際化妝品公司在非洲的大力開拓，以及非洲人愛美意識(shí)的蘇醒和強(qiáng)化，非洲化妝品市場的需求量正在迅速增長。據(jù)美國國務(wù)院《國外商業(yè)指南》的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，自1996至2000年，南非化妝品和清潔用品增長率高達(dá)65%。目前，南非的化妝品和清潔用品市場容量約11.5億美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，非洲化妝品市場的需求量年增長率達(dá)30%，而南部非洲高達(dá)65%。來自30多個(gè)國家的300余家公司為搶占市場，已相繼進(jìn)軍非洲。

　　非洲人打扮出手大方

　　非洲人以自己的面孔而自豪，決不愿虧待它。即使在埃塞俄比亞這樣的貧窮國家，大街小巷也不乏濃妝艷抹的時(shí)髦女郎。化妝品專賣店、超市化妝品柜臺(tái)和發(fā)廊難以計(jì)數(shù)。非洲人生活節(jié)儉，對化妝品的品質(zhì)要求卻很高，使用的多為不算便宜的國際知名化妝品。

　　非洲人最喜歡下功夫的是他們獨(dú)特的發(fā)型。非洲人的發(fā)質(zhì)又粗又硬，發(fā)型和顏色五花八門，打理起來既花時(shí)間又費(fèi)力氣，用的化妝品也特別多。非洲的化妝品店里，用于洗發(fā)、染發(fā)、護(hù)發(fā)、美發(fā)的各種油膏和藥劑數(shù)不勝數(shù)。

　　其次是護(hù)膚。非洲美女皮膚潤滑細(xì)膩，素有“黑珍珠”的美稱，本不需要什么護(hù)膚用品，但由于非洲大陸普遍炎熱干燥，皮膚容易喪失水分，保濕霜、潤膚油、洗澡液和香皂之類的東西都頗受歡迎。非洲人還喜歡涂口紅、擦指甲油、灑氣味濃烈的香水。而且，與女性相比，非洲男性對化妝品的喜好也毫不遜色。

　　外國公司爭相逐利

　　非洲化妝品主要來自進(jìn)口。由于稅收高，利潤多，化妝品走私現(xiàn)象比較嚴(yán)重。目前，大多數(shù)外國企業(yè)已考慮在非洲本地生產(chǎn)化妝品以降低成本。

　　世界最大的化妝品集團(tuán)公司———法國的歐萊雅已推出一項(xiàng)計(jì)劃，要在2015年之前壟斷非洲50%的化妝品市場。歐萊雅公司于1998和2000年分別收購了專為黑人設(shè)計(jì)護(hù)膚用品的SoftSheen和Carson公司，其后將它們合并為SoftSheen/Carson公司。該公司在美國設(shè)立了一家實(shí)驗(yàn)室，專門研究非洲人的發(fā)質(zhì)特點(diǎn)，然后在南非推出了具有突破性的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。目前該公司幾乎占有了南非市場份額的一半，并已開始打進(jìn)塞內(nèi)加爾、科特迪瓦等國市場。其每年創(chuàng)收2億美元，其中近30%來自南非。今年，歐萊雅已開始擴(kuò)建其在南非約翰內(nèi)斯堡的生產(chǎn)廠，還在津巴布韋的免稅區(qū)內(nèi)投資了5億至6.5億美元。

　　除法國產(chǎn)品外，美國化妝品在非洲市場的占有率也非常高。潘婷、強(qiáng)生等品牌的產(chǎn)品隨處可見。

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