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日本化妝品公司面臨的艱難抉擇點評
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-12-12
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- 中研網訊：
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“化妝品的低價戰(zhàn)比我們預計的來得太早了�！比毡举Y生堂社長前田新造無不感慨地說。
2009-2012年藥妝行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測 在歐美國家，藥妝化妝品的市場份額占整個化妝品市場的60%以上。而在中國，盡管化妝品銷售總額數(shù)2009-2012年滋潤霜行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預 近幾年，護膚品市場出現(xiàn)了嶄新的亮點，其引領了護膚品的全新時尚趨勢，特別是抗老化的護膚品有了新2009-2012年牙刷行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測 2008年是我國經濟發(fā)展中極不平凡的一年，歷史罕見的國際金融危機對我國快速發(fā)展的經濟造成了極2009-2012年牙膏行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測 中國牙膏年產量從60年前的2000萬支躍升至現(xiàn)在的40多億支，翻了200倍，《第三次全國流行各大化妝品公司的銷售在全面崩潰。資生堂2009年上半年度的營業(yè)額和去年同期相比下降12%，減少了3173億日元，營業(yè)利潤同比減少33%達227億日元，這是時隔6年來上半年的銷售減少�；ㄍ酢⒏咚挂惨粯邮找鏈p少，兩公司在09下半年都被迫修改整年度的預期業(yè)績。
各大公司主要產品的售價都集中在2000-5000日元的中間價格，其次是附加值高、利潤大的5000日元以上高價位。主要銷售渠道是百貨店和專賣店。
但是由于經濟長期不景氣，消費者日漸節(jié)約，現(xiàn)在暢銷產品的價格轉移至2000日元以下的低價位。同時，銷售渠道也轉移到了醫(yī)藥化妝品店以及便利店等。
相對于各大公司的銷售瓶頸，ROHTO制藥株式會社則趁著化妝品業(yè)界結構改變的機會，努力拓展自己的市場。以醫(yī)藥品技術為基礎開發(fā)出功能性化妝品，通過醫(yī)藥化妝品店和便利店銷售，價位在1000日元左右。該會社的化妝品相關事業(yè)上半年的營業(yè)額與去年同期相比增長了3.3%，突破了300億日元。 但是，盡管主戰(zhàn)場轉移到了低價戰(zhàn)，各大公司的對應卻很遲鈍。如果對單價低利潤薄的低價位商品投入過多的話，還會有收益更加惡化的風險�；ㄍ醯纳玳L尾崎元規(guī)表示：“消費者的消費欲望低迷，明年也沒有好轉的預兆�！笔且琅f忍受現(xiàn)在的狀況，還是痛下決心走低價路線?各大公司都面臨著艱難的抉擇。
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