根據(jù)英國廣告協(xié)會最新公布的統(tǒng)計數(shù)字，今年第二季度英國的廣告收入與去年同期相比猛增１１％，是過去１０年來增長最快的一個季度。預(yù)計今年全年英國的廣告總收入將達(dá)到１５４億英鎊，比２００９年增長８億英鎊，增長幅度為５．４％。

　　從分類廣告業(yè)來看，電影院和電視的廣告表現(xiàn)最為突出，今年第二季度收入同比劇增２５．５％；戶外廣告雖屈居第二但也表現(xiàn)不俗，同比增長１７．７％；因特網(wǎng)廣告業(yè)也不不甘落后，同比增長１６．３％；即使在此次經(jīng)濟(jì)衰退中遭受打擊最嚴(yán)重的報紙廣告也已隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇而艱難復(fù)蘇，同比增長近１％。

　　毋庸諱言，英國廣告業(yè)擺脫危機(jī)后的“復(fù)興”得益于英國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。在經(jīng)濟(jì)長達(dá)六個季度的持續(xù)衰退之后，英國經(jīng)濟(jì)從去年年底開始走出低谷。雖然復(fù)蘇道路充滿坎坷，但英國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇步伐仍在邁進(jìn)。雖然今年第一季度英國經(jīng)濟(jì)增速僅為０．３％，但第二季度增速迅速提高到１．２％，為四年來英國經(jīng)濟(jì)增長速度最快的一個季度。因此，英國廣告業(yè)在該季度出現(xiàn)１０年來的最快增速，也絕非偶然。

　　自然，英國廣告業(yè)第二季度的“飆升”也有一些“非經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇”因素在內(nèi)，其中最主要的就是四年一度的世界杯足球賽。眾所周知，英國是足球行業(yè)十分發(fā)達(dá)的國度，不但足球賽事運(yùn)作得十分成功，而且觀眾和球迷眾多，因此世界杯就成了英國廣告業(yè)者挖空心思吸引顧客的良機(jī)。這樣，英國廣告商從經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中受益的同時，也大大沾了世界杯足球賽的光。

　　從當(dāng)前來看，說英國廣告業(yè)復(fù)蘇乍暖還寒也不為過。雖然今年第二季度同比增幅創(chuàng)１０年之最，全年收入也將比去年明顯增長，但必須看到，去年是英國廣告業(yè)遭遇嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)危機(jī)打擊極其嚴(yán)重的一年，也是收入相對較低的一年。２００８年英國的廣告總收入高達(dá)１６６億英鎊，而去年全年的收入比前年低了１３％之多。雖然今年的廣告收入預(yù)計能達(dá)到１５４億英鎊，但比２００８年還少了１２億英鎊。數(shù)據(jù)顯示，除了電視廣告上半年超過２００８年同期外，其他任何廣告行業(yè)均低于２００８年的經(jīng)營水平。因此，英國廣告業(yè)者仍不能過于樂觀。

　　從明年的前景看，英國廣告業(yè)的形勢有“利”也有“不利”。有利的方面是經(jīng)濟(jì)可望進(jìn)一步復(fù)蘇，進(jìn)而推動廣告業(yè)進(jìn)一步增長。但不利的方面也不少，一是政府大幅度削減開支既會對經(jīng)濟(jì)造成不確定影響，同時也將對廣告開支起到抑制作用，二是從明年１月起英國的消費稅將從目前的１７．５％提高到２０％，對消費信心和消費行為帶來的不利影響也必將限制廣告業(yè)的增長。

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