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潔麗雅品牌價(jià)值打造
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-8-13
- 【搜索關(guān)鍵詞】：毛巾 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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在世界品牌實(shí)驗(yàn)室近期召開(kāi)的2009年(第六屆)世界品牌大會(huì)上，潔麗雅連續(xù)第三次躋身中國(guó)品牌500強(qiáng)行列，位列第275位，品牌價(jià)值由去年的18.22億提升為30.90億元，僅一年時(shí)間創(chuàng)下了12.68億元的品牌增長(zhǎng)奇跡，蟬聯(lián)中國(guó)毛巾行業(yè)第一品牌桂冠。同時(shí)，潔麗雅也成為我市品牌價(jià)值最高的企業(yè)，在紹興地區(qū)品牌價(jià)值排行榜中位列第二。
2009-2012年P(guān)A(尼龍)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略 聚酰胺俗稱尼龍，簡(jiǎn)稱PA，包括脂肪族PA，脂肪—芳香族PA和芳香族PA。其中，脂肪族PA品種2009-2012年中國(guó)紡織行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 紡織工業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)，在繁榮市場(chǎng)2009-2012年羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究分 在金融危機(jī)和暖冬雙重“寒流”的襲擊下，開(kāi)始通過(guò)系列化產(chǎn)品探索延伸品牌將成為羽絨服民族品牌逆境2009-2012年羽絨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究分析 中國(guó)是世界上最大的羽絨及制品的生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，羽毛的出口貿(mào)易至今已有100多年的歷史。中國(guó)鴨一段時(shí)間以來(lái)，潔麗雅喜訊頻傳，潔麗雅毛巾被選為中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)獨(dú)家指定產(chǎn)品；8月在中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會(huì)主辦的“2009中國(guó)紡織服裝十大品牌文化”推介活動(dòng)上，潔麗雅集團(tuán)入選“2009中國(guó)紡織服裝十大品牌文化”，并被評(píng)為“2009中國(guó)紡織服裝品牌市場(chǎng)開(kāi)拓獎(jiǎng)”，集團(tuán)董事局主席石昌佳也被評(píng)選為“中國(guó)紡織服裝品牌文化建設(shè)杰出人物”。
2008年盡管遭遇金融寒冬，潔麗雅仍實(shí)現(xiàn)了72%的高速增長(zhǎng)，2009年上半年銷售額又取得了65.21%的增長(zhǎng)。“始終不渝地致力于品牌發(fā)展戰(zhàn)略，和衷共濟(jì)，強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)，加速把潔麗雅打造成廣大消費(fèi)者普遍認(rèn)可的中國(guó)毛巾行業(yè)第一品牌。”石昌佳說(shuō)，他們?cè)凇帮L(fēng)暴”來(lái)臨前就已經(jīng)搭建好了風(fēng)車，這個(gè)風(fēng)車就是指堅(jiān)持品牌路線和超前的“品牌戰(zhàn)略”意識(shí)�？梢赃@么說(shuō)，這幾年，企業(yè)所有資源整合的核心只有一個(gè)：品牌。
“毛巾也要品牌”，自1996年，“潔麗雅”品牌商標(biāo)注冊(cè)開(kāi)始，集團(tuán)就以品牌建設(shè)為始終不渝的發(fā)展主題。2005年初，潔麗雅又第一個(gè)在國(guó)內(nèi)毛巾行業(yè)成立了“品牌營(yíng)運(yùn)中心”。2006年起，潔麗雅毛巾產(chǎn)品開(kāi)始重塑網(wǎng)絡(luò)。其中，以區(qū)域代理為基本形式的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)初步建成。僅3年時(shí)間，潔麗雅總裁石磊辦公室的中國(guó)地圖上，已密密麻麻粘滿了潔麗雅的紅旗。1200多個(gè)經(jīng)銷商，51800多家網(wǎng)點(diǎn)，這張遍布全國(guó)、多年來(lái)精心織就的區(qū)域銷售網(wǎng)絡(luò)已展露英姿。
2005年以來(lái)，潔麗雅毛巾產(chǎn)品銷售額每年以60%的速度增長(zhǎng)。這一堅(jiān)挺的市場(chǎng)數(shù)據(jù)一方面反映著“潔麗雅”品牌疊加效應(yīng)正以幾何級(jí)速度擴(kuò)張，另一方面也印證了“品質(zhì)為先”的基石力量。例如，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，嬰兒用毛巾甲醛含量不得超過(guò)20毫克，潔麗雅嚴(yán)格的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)將此甲醛含量定為零，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于毛巾國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
幾年前，當(dāng)不少企業(yè)鉚足干勁進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)，潔麗雅卻逆勢(shì)而行，大幅縮減國(guó)外市場(chǎng)；今年，紡織品外貿(mào)受阻嚴(yán)重，潔麗雅再次逆勢(shì)而行，加大央視CCTV—4國(guó)際頻道廣告投入，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。下一步，潔麗雅計(jì)劃創(chuàng)新銷售渠道，整合品類品項(xiàng)，開(kāi)發(fā)推出毛巾上下游產(chǎn)品以及相關(guān)內(nèi)衣、襪品系列產(chǎn)品，推出潔麗雅專賣店，在全國(guó)主要城市推出“潔麗雅時(shí)尚生活中心”，通過(guò)專賣店、店中店這一專營(yíng)模式進(jìn)一步貼近與消費(fèi)者的接觸，并作為今后潔麗雅產(chǎn)品零售終端的主要展示窗口。
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