冰：惡意攻擊對(duì)手同城冤家隔空惡斗

　　乳品行業(yè)從來不缺乏新聞。經(jīng)歷三聚氰胺事件后，乳品行業(yè)的內(nèi)斗更是劍拔弩張。一場(chǎng)涉及到蒙牛、伊利，以及此前爆出"激素門"的圣元的糾紛丑聞已經(jīng)爆發(fā)為公共事件。10月19日晚，一則微博爆出"圣元奶粉刺激嬰幼兒性早熟的傳聞系蒙牛策劃所為"。隨后，伊利集團(tuán)發(fā)布聲明也稱自己被蒙牛惡意攻擊，并且已經(jīng)由警方立案?jìng)刹�。目前，�?nèi)蒙古呼和浩特市警方已證實(shí)后者。

　　面對(duì)公眾和同行的指責(zé)，22日凌晨，蒙牛也發(fā)表聲明就"誹謗與被誹謗"事件道歉，并同時(shí)對(duì)記者發(fā)布了蒙牛也曾遭伊利誹謗的"未晚事件"，稱在2003年到2004年間，伊利曾花費(fèi)592.17萬元委托其合作公司北京未晚品牌傳播機(jī)構(gòu)，采取收買媒體等方式，廣泛制造并傳播蒙牛負(fù)面信息，詆毀蒙牛商譽(yù)。

　　截至記者發(fā)稿時(shí)，伊利、蒙牛的交鋒已進(jìn)入白熱化，且尚無任何緩解跡象。

　　伊利出擊

 　　19日晚，蒙牛被曝涉嫌惡意損害商譽(yù)行為。當(dāng)日深夜，另一則據(jù)稱來自伊利內(nèi)部的網(wǎng)帖也出現(xiàn)在網(wǎng)上，破壞商譽(yù)的矛頭徑直對(duì)準(zhǔn)蒙牛。

　　該微博稱，曾引起軒然大波的"圣元奶粉致兒童性早熟事件"，竟是著名奶業(yè)巨頭蒙牛及其公關(guān)公司有組織、有步驟策劃出來的，以打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)另一奶業(yè)巨頭伊利公司也指控蒙牛對(duì)伊利旗下產(chǎn)品QQ星兒童奶、嬰兒奶粉，進(jìn)行有計(jì)劃的輿論攻擊。據(jù)網(wǎng)上消息，這些是伊利集團(tuán)公共事務(wù)部和液態(tài)奶事業(yè)部通過危機(jī)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)的，并且提到，蒙牛集團(tuán)總裁助理?xiàng)钅�、蒙牛集團(tuán)工作人員安某等人及北京某公關(guān)顧問有限公司、北京某網(wǎng)絡(luò)營銷顧問有限公司等數(shù)人涉案并有人被批捕。

　　蒙牛于20日發(fā)布了與己無關(guān)的聲明，并表示高層仍在正常運(yùn)作。

　　21日，伊利也針鋒相對(duì)地發(fā)表聲明，稱該集團(tuán)在發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)媒體針對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行惡意攻擊后，即在7月30日向呼和浩特經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)公安分局報(bào)案，警方日前偵破發(fā)現(xiàn)，"此案涉及蒙牛乳業(yè)、北京博思智奇公關(guān)顧問有限公司、北京戴斯普瑞網(wǎng)絡(luò)營銷顧問有限公司相關(guān)人員；蒙牛乳業(yè)兒童奶負(fù)責(zé)人安勇、北京博思智奇公關(guān)顧問有限公司趙寧、郝歷平、馬野等4人已于近日被檢察機(jī)關(guān)正式批捕，李友平、張明2人網(wǎng)上追逃。"

　　另一被涉及此事的圣元公司對(duì)此則表示，傳聞"性早熟"事件有幕后黑手，"感到非常震驚，不能想象會(huì)有此類事情發(fā)生。如真如傳言所言，通過詆毀行業(yè)伙伴，換取自身利益，此行為有損企業(yè)自身形象，有損行業(yè)整體形象，有損中國制造的形象，必將受到法律及輿論的嚴(yán)懲。"但圣元公司的表態(tài)并未直接指向蒙牛，而只是表示，相信人間公道，相信真相會(huì)水落石出。

　　對(duì)此，蒙牛集團(tuán)內(nèi)部人士對(duì)本報(bào)記者表示，"誹謗門"根本就是伊利集團(tuán)所為，事情開始是指責(zé)"圣元事件為蒙牛所為"，后又轉(zhuǎn)向"伊利QQ星遭誹謗"。而前者純屬子虛烏有的事情。

　　同時(shí)，該人士還告訴記者，"伊利QQ星遭誹謗"確有此事。10月初，安勇一案已經(jīng)被立案，但此事系安勇違規(guī)操作，趁主管領(lǐng)導(dǎo)不在時(shí)，代權(quán)審批通過了一項(xiàng)20多萬元針對(duì)伊利的網(wǎng)絡(luò)營銷方案。該人士還告訴記者，安勇以前曾經(jīng)是伊利的員工。

　　蒙牛翻舊賬

　　對(duì)此，22日凌晨零點(diǎn)多，蒙牛發(fā)布《蒙牛集團(tuán)關(guān)于"安勇事件"及誹謗與被誹謗的聲明》。蒙牛表示："安勇對(duì)伊利及消費(fèi)者造成的不良影響，我們深表歉意。"

　　聲明中稱，安勇就是蒙牛集團(tuán)內(nèi)那名違規(guī)操作的經(jīng)理。"2010年7月，安勇發(fā)現(xiàn)伊利集團(tuán)的兒童成長牛奶產(chǎn)品在其包裝上標(biāo)明含有魚油后，在未向任何上級(jí)請(qǐng)示的情況下，擅自與合作公司聯(lián)系，發(fā)表了魚油中含有的EPA成分對(duì)嬰幼兒健康不利的言論。安勇這種行為，造成什么后果，就承擔(dān)什么責(zé)任。公司負(fù)有教育不周、管理不力的責(zé)任。"

　　蒙牛聲明還表示，安勇原是伊利集團(tuán)的員工，2005年才來到蒙牛。目前，安勇已被呼和浩特市公安機(jī)關(guān)批捕，并已被蒙牛集團(tuán)除名。"下一步，我們將痛定思痛，認(rèn)真反思，對(duì)員工加強(qiáng)教育，嚴(yán)格管理，堅(jiān)決杜絕此類事情的發(fā)生。"

　　有意思的是，21日，內(nèi)蒙古警方就伊利、蒙牛惡意競(jìng)爭(zhēng)糾紛做出通報(bào)，稱案件已經(jīng)基本告破，攻擊伊利QQ星案件系安勇等人個(gè)人行為，與蒙牛公司沒有關(guān)系。呼市公安局經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)分局副局長劉江還確認(rèn)了4名嫌疑人身份，分別是蒙牛乳業(yè)兒童奶負(fù)責(zé)人安勇及北京博思智奇公關(guān)顧問有限公司趙寧、郝歷平、馬野4人。

　　更有意思的是，蒙牛在聲明中還首次公開證實(shí)了外界此前一直流傳的未晚事件。"近年來，蒙牛集團(tuán)曾多次遭遇類似的誹謗事件，"聲明稱：2003年到2004年間，伊利集團(tuán)委托其合作公司北京未晚品牌傳播機(jī)構(gòu)，采取收買媒體等方式，廣泛制造并傳播蒙牛負(fù)面信息。經(jīng)公安機(jī)關(guān)查實(shí)，在所實(shí)施的5次行動(dòng)中，雙方共簽署合同款總額592.17萬元，在全國11個(gè)省會(huì)城市的平面媒體及網(wǎng)絡(luò)發(fā)表詆毀蒙牛乳業(yè)文章上百篇。事發(fā)后，未晚總經(jīng)理?xiàng)钅衬车?人被刑事拘留。

　　截至目前，未晚案仍未結(jié)案，但呼和浩特和北京多地公安機(jī)關(guān)在偵查中已經(jīng)掌握"伊利集團(tuán)號(hào)外行動(dòng)整合公關(guān)傳播"方案。
　　宿怨何解
　　伊利和蒙牛由微博戰(zhàn)爆發(fā)初的隔空交手，到走向?qū)��?zhàn)，源自蒙牛與伊利長期的爭(zhēng)斗。從2004年開始，兩家的宿怨與爭(zhēng)斗，在業(yè)內(nèi)就已經(jīng)不是什么新聞。

　　2004年之后，蒙牛在銷售額和市場(chǎng)占有率上超過伊利，坐上了業(yè)內(nèi)全國第一的寶座。但隨后，伊利獨(dú)家獲得奧運(yùn)會(huì)乳品冠名權(quán)，并拿下了內(nèi)蒙古"一杯奶"生育關(guān)懷行動(dòng)的項(xiàng)目。今年上半年兩家公司的中報(bào)顯示，伊利的銷售額超過蒙牛2億元。

　　今年7月，網(wǎng)上一篇"深海魚油造假"的新聞，在食用油和乳業(yè)中掀起軒然大波。這也是伊利借以指責(zé)蒙牛攻擊其商譽(yù)的主要事件。警方證實(shí)，因?yàn)槲覈�的一些名牌食用油和牛奶中分別添加了魚油或藻油，伊利QQ星兒童奶添加的是深海魚油，蒙牛未來星兒童奶添加的是藻油，所以蒙牛才通過打擊魚油，拉抬藻油。

　　對(duì)于公關(guān)成為攻擊一事，一名公關(guān)人士對(duì)本報(bào)記者表示："目前的網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)超過了法律允許范圍，我不方便作出評(píng)論。"

　　伊利、蒙牛雙方互掐，讓中國奶業(yè)再度蒙塵。乳業(yè)專家王丁棉在消息傳出之初，即對(duì)本報(bào)記者表示："這件事很明顯就是窩里斗。"

　　"這么斗下去，沒有贏家。雙方應(yīng)該坐下來，談一談該怎么解決問題。"奶業(yè)資深專家陳渝說，發(fā)生爭(zhēng)斗的是兩家龍頭企業(yè)，互相攻訐只會(huì)讓企業(yè)多年來塑造的品牌被毀，行業(yè)發(fā)展受損，消費(fèi)者將不再相信中國乳業(yè)中的任何企業(yè)。

　　陳渝透露，乳品企業(yè)惡意攻擊的事情早已發(fā)生過，但因?yàn)橄嚓P(guān)管理部門并沒有及時(shí)嚴(yán)令喝止，以至事情愈演愈烈。如今需要做的是企業(yè)進(jìn)行反思，行業(yè)協(xié)會(huì)、中介組織加強(qiáng)行業(yè)自律，而行業(yè)監(jiān)管部門要加強(qiáng)監(jiān)管。不然，"裁判不吹哨或者吹黑哨，只會(huì)讓雙方球員沖突更加激烈。"

　　蒙牛、伊利的隔空惡斗，一夜之間在乳業(yè)界傳開。風(fēng)頭當(dāng)即蓋過了現(xiàn)代牧業(yè)股份有限公司即將赴港上市的消息。

　　雖然現(xiàn)代牧業(yè)董事長鄧九強(qiáng)以公司進(jìn)入上市緘默期為由，拒絕回答任何問題，但并不為外界熟知的現(xiàn)代牧業(yè)卻是國內(nèi)首家即將走向資本市場(chǎng)的奶源企業(yè)。現(xiàn)代牧業(yè)與蒙牛到底是什么關(guān)系？現(xiàn)代牧業(yè)的上市是否會(huì)改變國內(nèi)乳企奶源不足的困境？

　　誰的現(xiàn)代牧業(yè)

　　現(xiàn)代牧業(yè)最快可能在本月底招股，11月初在香港證券交易所上市，保薦人為瑞銀和花旗，此次上市將募集5億-10億美元，該公司可能成為首個(gè)上市的乳業(yè)上游企業(yè)。

　　現(xiàn)代牧業(yè)是誰？現(xiàn)代牧業(yè)官方網(wǎng)顯示，這是一家成立于2008年7月7日的公司，總部位于安徽省馬鞍山市，其主營業(yè)務(wù)是奶牛養(yǎng)殖。但在兩年多總計(jì)40多億元的投資中，已經(jīng)建成了10個(gè)萬頭奶牛牧場(chǎng)，而在建規(guī)模牧場(chǎng)還有5個(gè)。

　　按照計(jì)劃，到2015年時(shí)，現(xiàn)代牧業(yè)牧場(chǎng)總數(shù)會(huì)超過30個(gè)，奶牛存欄量會(huì)達(dá)到25萬頭以上，而不僅是目前的8.3萬頭奶牛。

　　現(xiàn)代牧業(yè)的背后，是蒙牛的身影。這一關(guān)系一再被蒙牛高層淡化，已知的消息只是蒙牛乳業(yè)是現(xiàn)代牧場(chǎng)的股東之一，現(xiàn)代牧業(yè)70%的牛奶供給蒙牛做高端產(chǎn)品。但蒙牛在其中所占的股份，以及現(xiàn)代牧業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)，目前仍不為外界所知。蒙牛乳業(yè)營銷副總趙遠(yuǎn)花告訴本報(bào)記者，現(xiàn)代牧業(yè)公司與蒙牛乳業(yè)并無關(guān)系，至于外界傳聞蒙牛高層參股現(xiàn)代牧業(yè)，"我只能說我個(gè)人并沒有參股。"至于公司其他高管是否參股，趙表示自己已經(jīng)不是新聞發(fā)言人，不能回答。

　　此前，趙遠(yuǎn)花曾透露，現(xiàn)代牧場(chǎng)和蒙牛集團(tuán)并無賬目往來，所持股份因?yàn)槲催_(dá)到一定比例，所以并不需要上公司進(jìn)行披露。

　　業(yè)界人士透露，鄧九強(qiáng)曾在蒙牛乳業(yè)擔(dān)任副董事長，該公司注冊(cè)資本為5325萬元，絕大部分股東為蒙牛乳業(yè)中層以上管理人員，之后，公司變更為股份制公司。

　　牛根生的二次創(chuàng)業(yè)

　　2008年9月，美國私募股權(quán)基金KKR向現(xiàn)代牧業(yè)投資1億美元；2009年7月，中糧聯(lián)手厚樸基金入股蒙牛；8月底，牛根生宣布卸任蒙牛乳業(yè)在中國境內(nèi)主要負(fù)責(zé)具體業(yè)務(wù)運(yùn)營的子公司內(nèi)蒙蒙牛董事長一職，轉(zhuǎn)任蒙牛乳業(yè)董事會(huì)主席。外界更是對(duì)此一致解讀為牛根生的"二次創(chuàng)業(yè)"，認(rèn)為牛根生將主要精力轉(zhuǎn)向了現(xiàn)代牧業(yè)。

　　截至10月20日，在證監(jiān)會(huì)和香港證監(jiān)局網(wǎng)站上，并未發(fā)布現(xiàn)代牧業(yè)招股說明書。故牛根生與現(xiàn)代牧業(yè)的關(guān)系，暫無從證實(shí)。不過，現(xiàn)代牧業(yè)的數(shù)次投資，都出現(xiàn)了蒙牛乳業(yè)、老�；�金的身影。

　　2008年9月，現(xiàn)代牧業(yè)增資重組時(shí)，牛根生旗下的老�；�金向現(xiàn)代牧業(yè)投資1.5億美元。

　　在更早的2007年2月，河北張家口市政府與蒙牛乳業(yè)及現(xiàn)代牧業(yè)簽訂合作協(xié)議，項(xiàng)目總投資約11.46億元。同年，蒙牛乳業(yè)、現(xiàn)代牧業(yè)與四川省眉山市政府達(dá)成協(xié)議，前者投資6億元在眉山建設(shè)18萬噸液態(tài)奶加工基地項(xiàng)目和萬頭奶牛示范牧場(chǎng)項(xiàng)目。

　　據(jù)悉，老�；�金會(huì)僅是一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)，具體負(fù)責(zé)投資的是旗下"老牛投資"。業(yè)內(nèi)人士透露，牛根生在其中扮演著一個(gè)很重要的角色。

　　緩解奶源危機(jī)

　　研究報(bào)告顯示，2010年1-5月份，液體乳及乳制品行業(yè)收入同比增速已達(dá)到17.7%，但奶源增長卻出現(xiàn)了瓶頸。

　　據(jù)悉，內(nèi)蒙古的原奶收購價(jià)格已從去年的2.8元/公斤左右上漲到3.4-3.5元/公斤，上海的原奶收購基本價(jià)格也調(diào)整至3.42元/公斤。甚至有地方政府都卷入企業(yè)收奶的爭(zhēng)奪中。

　　《奶業(yè)整頓與振興規(guī)劃綱要》要求，到2011年10月底前，100頭以上規(guī)模化養(yǎng)殖場(chǎng)奶牛比重提高到30%左右；基地自產(chǎn)生鮮乳與加工能力的比例達(dá)到70%以上。

　　國內(nèi)現(xiàn)有奶源結(jié)構(gòu)中，自建規(guī)模奶牛場(chǎng)比例僅為10%-15%，奶牛養(yǎng)殖小區(qū)和奶站約為25%，散戶養(yǎng)殖仍高達(dá)60%以上。

　　在這一背景下，各大企業(yè)也加緊布局自建奶源基地�，F(xiàn)代牧業(yè)的上市，顯然也是緩解業(yè)界奶源危機(jī)，搶占市場(chǎng)空間之舉。

　　農(nóng)業(yè)部資深乳業(yè)分析師、中國奶業(yè)協(xié)會(huì)理事陳渝很贊同乳業(yè)公司自建奶源，以及公司上市運(yùn)作，但未必需要達(dá)到萬頭牧場(chǎng)的規(guī)模，"據(jù)我了解，很多大牧場(chǎng)在盈利上都不怎么可觀。"

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