10月29日，TCL集團(tuán)(000100.SZ)旗下上市公司TCL多媒體(HK1070)在香港公布其2010年三季度業(yè)績報告，1-9月公司實現(xiàn)銷售收入190.95億港元，較去年同期下降9.5%。由于銷售未達(dá)預(yù)期，加上市場競爭激烈、公司清理舊款產(chǎn)品導(dǎo)致毛利下降以及重組費用等因素綜合影響，導(dǎo)致前三季虧損9.91億港元。

    TCL多媒體表示，由于北美市場停止銷售RCA品牌產(chǎn)品及策略O(shè)EM業(yè)務(wù)客戶結(jié)構(gòu)調(diào)整，導(dǎo)致公司LCD電視機(jī)銷量與去年同期相比減少6.1%至519萬臺，同時激烈的市場競爭及中國、歐洲市場清理舊款型電視庫存導(dǎo)致毛利率下降，以及業(yè)務(wù)重組等因素，使得經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)虧損。但舊款型產(chǎn)品庫存清理已基本結(jié)束，產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)調(diào)整趨于合理，LED背光模組生產(chǎn)線也已實現(xiàn)量產(chǎn)，液晶電視整機(jī)一體化工廠的規(guī)模效益逐步體現(xiàn)，公司產(chǎn)品競爭力在不斷增強(qiáng)，月度銷量亦呈現(xiàn)穩(wěn)步回升趨勢，隨著母公司TCL集團(tuán)控股的8.5代液晶面板項目的順利進(jìn)行，公司的液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合戰(zhàn)略進(jìn)一步強(qiáng)化，公司將逐步邁入一個長期穩(wěn)定發(fā)展階段。

    1-9月份公司共銷售液晶電視519.1萬臺，同比下降6.1%，其中中國市場銷售350.2萬臺，同比增長17.4%，海外市場在北美市場以及OEM業(yè)務(wù)調(diào)整影響下銷量同比減少33.6%至168.9萬臺。但隨著公司產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)調(diào)整逐步到位，舊款型電視庫存清理基本完畢以及LED背光模組生產(chǎn)線實現(xiàn)量產(chǎn)、液晶電視整機(jī)一體化工廠的規(guī)模效益逐步顯現(xiàn)，公司在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈效率、成本控制等方面的優(yōu)勢不斷得到加強(qiáng)，產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)穩(wěn)步回升趨勢，9月份液晶電視銷量達(dá)98.34萬臺，環(huán)比增長88.49%，其中，LED背光液晶電視銷量18.59萬臺，環(huán)比增長2.31倍，所占液晶電視銷量比例提升到18.9%。目前，公司與臺灣友達(dá)光電合資生產(chǎn)LED背光模塊的生產(chǎn)線已投入量產(chǎn)。公司預(yù)計全年LCD電視機(jī)銷售目標(biāo)為750-800萬臺，其中LED背光液晶電視機(jī)滲透率于今年下半年平均達(dá)到約20%至25%。

    從各區(qū)域的表現(xiàn)來看，新興市場充分把握CRT電視機(jī)向液晶電視機(jī)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，通過靈活的產(chǎn)品組合和供應(yīng)鏈的優(yōu)化，以及成功的“世界杯”營銷策略及推廣，使得銷量得到增長強(qiáng)勁，1-9月液晶電視機(jī)銷量較去年同期大幅增長2.41倍，其中以南美、中東和東南亞市場表現(xiàn)尤為突出，新興市場已成為公司海外市場中最重要的部分;中國市場受庫存清理和產(chǎn)品線調(diào)整影響，1-9月液晶電視銷量增長17.4%。隨著公司LED產(chǎn)品力增強(qiáng)以及新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施，包括LED背光液晶電視機(jī)在內(nèi)的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品將獲得較好的市場機(jī)會，公司將充分利用其“自然光專利技術(shù)”及環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢來搶占市場份額;歐洲市場前三季度液晶電視銷量同比增長50.4%，北美市場因品牌策略調(diào)整停止銷售RCA品牌的產(chǎn)品，電視銷量維持了較低水平。

    產(chǎn)品研發(fā)方面，期內(nèi)公司共推出18款LED背光產(chǎn)品及15款CCFL產(chǎn)品，其中大尺寸3D互聯(lián)網(wǎng)電視成為唯一滿足中國3D數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，V10與P60系列的超薄液晶電視深獲市場認(rèn)可，公司產(chǎn)品的競爭力進(jìn)一步得到提升。

    業(yè)內(nèi)分析人士指出，隨著公司對產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力及自有品牌影響力的持續(xù)提升，公司在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈效率、市場策略、成本控制等方面的優(yōu)勢將進(jìn)一步顯現(xiàn)，核心競爭力不斷得到夯實，為公司營運效率及業(yè)績的提升打下了堅實的基礎(chǔ)。

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