服裝-2011年鄂爾多斯男女裝獨立發(fā)展情況分析_研究報告

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2011年鄂爾多斯男女裝獨立發(fā)展情況分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-4-2

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中研網(wǎng)訊：

2011年中國華海氨綸絲行業(yè)深度調(diào)研分析及市場發(fā)展趨勢

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2011-2016年中國各種梭織服裝行業(yè)投資項目分析及

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　　近日，鄂爾多斯2011/2012秋冬女裝和男裝相繼在北京發(fā)布。這是鄂爾多斯第一次將女裝、男裝分開進(jìn)行獨立發(fā)布，標(biāo)志著鄂爾多斯品牌升級邁入了新的里程。2008年11月，鄂爾多斯集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)、前香奈兒藝術(shù)總監(jiān)吉樂·杜福爾的加入，拉開了鄂爾多斯產(chǎn)品升級的序幕，為鄂爾多斯帶來了產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品線擴(kuò)充的雙重提升。跨越兩年的努力，歷經(jīng)市場的磨煉，杜福爾終于不負(fù)眾望，為鄂爾多斯帶來了兼顧歷史與創(chuàng)新的女裝系列和男裝系列。

　　對比：秋冬女裝

　　2011/2012秋冬，鄂爾多斯女裝以“對比”為理念，挖掘更深遠(yuǎn)、更耐人回味、更有力量的鄂爾多斯女性之美。在杜福爾看來，同樣并非只有單純的美麗能激發(fā)他的設(shè)計靈感。由美及美，太過直接簡單，因此容易無力、被忘卻；而不美與美的對比，更難呈現(xiàn)，卻更回味悠長，擁有更強烈的力量。正如杜福爾所說：“不美好的存在，給了我對比的視角，我用它發(fā)現(xiàn)美�！庇谑�，2011/2012秋冬女裝就在這樣的理念中誕生。相比較前幾季的設(shè)計，杜福爾這一季的色彩傾向包容力更強的暗色，尤其以灰色調(diào)營造內(nèi)在的華美。不經(jīng)意間，極考究的黑色、白色、藏藍(lán)色等與明黃、玫紅、寶藍(lán)、艷紫等沖撞對比……靈韻交匯，止于優(yōu)雅。

　　從草原到世界：秋冬男裝

　　2011/2012秋冬，鄂爾多斯男裝以“從草原到世界”為主題，探尋男人從內(nèi)至外的自由和舒適，為他們鋪就一條通往巔峰的品位之路。在2011/2012這一季的男裝中，羊絨、羊毛、高級皮質(zhì)等更易被男人駕馭的面料，融入中國男人的版型中，在極富功能實用性的工藝設(shè)計下，展現(xiàn)多元的色彩搭配……鄂爾多斯男裝在面料、工藝、版型、色彩上，都希望釋放更多的自由和舒適，詮釋一個更為博大的男人世界。可沖淋式西裝，作為全球?qū)＠谴碇鯛柖嗨鼓醒b本季的工藝設(shè)計追求。

　　深入研習(xí)亞洲人身材特征與行動習(xí)慣，并反復(fù)嘗試的最具自由體感的裁剪，滲透出源自日本一流版師的高超技藝。深沉而奢華的紫色作為鄂爾多斯男裝本季的主推色調(diào)，用色考究展現(xiàn)男人的格調(diào)。無論是在西服、襯衫、領(lǐng)帶等中適度地雕琢使用，還是在具有草原元素的羊絨衫中大面積的釋放，都演繹出了一種具有包容度的和諧色調(diào)美感。

　　品牌升級奏響新樂章

　　如果您還認(rèn)為鄂爾多斯是單一的羊絨品牌，那您就大錯特錯了。鄂爾多斯的品牌升級戰(zhàn)略已經(jīng)初顯成效，鄂爾多斯已經(jīng)在從“羊絨品牌”向“羊絨時裝品牌”升級的道路上取得了令人矚目的成績。鄂爾多斯截止目前，已有上海灣旗艦店、北京首都機場3號航站樓品牌店等48個終端店鋪使用了由Dunhill全球形象總監(jiān)雅恩蒙比為鄂爾多斯打造的新形象設(shè)計，得到了全國主流商圈的高度認(rèn)可。在渠道升級戰(zhàn)略地推動下，預(yù)計至2013年底，鄂爾多斯全國主流廳店均可以更換為新形象。

　　由國際一線名模劉雯、新銳攝影師聯(lián)手打造鄂爾多斯2010春夏廣告和2010秋冬平面廣告形象等舉措，不斷推動著鄂爾多斯品牌在形象推廣上的升級。經(jīng)過一年的精耕細(xì)作，鄂爾多斯品牌銷售實現(xiàn)了20%以上的增長，為鄂爾多斯品牌升級之路奠定了深厚的根基。

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