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2008年下半年廚電市場發(fā)展趨勢
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-7-29
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 廚電 廚房 廚衛(wèi) 小家電
- 中研網(wǎng)訊：
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2008年，中國奧運年，本應該是喜慶的一年，家電廠家也紛紛看好08年的發(fā)展態(tài)勢，早早制定好了08年目標，準備大干一場，但是無奈上半年的廚電整體表現(xiàn)讓廠家不寒而栗：年初的一場大雪拉來了08年的序幕，五月份的汶川地震讓四川市場損失慘重，六月份持續(xù)的降雨對采購、生產(chǎn)、銷售造成了很大的影響，而最讓廚電廠家頭疼的是整個外部經(jīng)濟的影響、宏觀經(jīng)濟的緊縮和房地產(chǎn)市場的萎靡，讓消費者繼續(xù)持觀望態(tài)度。
整體而言，上半年度是廚電產(chǎn)品的淡季，淡季遭受天災和周遭環(huán)境的影響，使得很多廠家上半年的任務“很緊張”。但是從六月份開始，油煙機、灶具、消毒柜和熱水器的受關注度持續(xù)上升，其中油煙機的受關注度已經(jīng)躥升到了第一位，這是否說明廚電廠家已經(jīng)虎視眈眈，準備瓜分下半年的旺季市場?或者從另一個側(cè)面看來，這上半年半年多方面不利的因素使得整個消費大環(huán)境不是很好，從而使得大部分廠家更加緊張下半年的旺季，分分鐘鐘將有可能提前啟動預熱?
一：下半年廚電回歸旺季
雖然在各種不利因數(shù)作用下，上半年的廚電銷售表現(xiàn)平平，但是種種跡象也表明，下半年的廚電市場將會很旺。首先08年是一個吉祥年，奧運年，很多年輕人會選擇在這一年結(jié)婚，雖然整個一線城市的房地產(chǎn)市場委靡不振，但是二、三級市場還算基本穩(wěn)定，而選擇今年結(jié)婚的人基本上是在前兩年購房的，今天作為交房年，家庭必須的煙灶兩件套是不可或缺。同時據(jù)艾肯家電網(wǎng)分析，今年的裝修旺季很有可能提前至6、7月份，以備即將到來的奧運佳日。同時雖然很多消費者還持觀望的態(tài)度，但是考慮到裝修等客觀因數(shù)他們都會把目標放在了下半年，只要廠家在旺季稍微搞一些實惠的促銷活動，必將會引起消費者的共鳴。其次，廚電廠家對于08年賦予了太大的希望，而上半年的整體表現(xiàn)讓他們倍感壓力，面對即將到來的下半年，廚電廠家必將竭盡全力，一爭高下。廚電廠家的大膽“示愛”，也會迎來消費者的回應。但是從廚電產(chǎn)品而言，灶具的增長速度將大大超過油煙機。新《家用燃氣灶具》國家標準出臺后，燃氣具要加貼能效標識，雖然在5月1號就要求實施，但是據(jù)傳不符合新國標的產(chǎn)品仍然可以銷售到08年12月份，據(jù)稱符合新國標的灶具與符合舊國標灶具的價格一般差上二三百元，由此這些符合舊國標不符合新國標標準的灶具則很可能被經(jīng)銷商當做特價機走量。同時，下半年是廚電置換率的旺季，而首當其沖的就是灶具。
二、櫥電一體化趨勢明顯
2008年6月1日，櫥柜行業(yè)新標準正式實施。這表明整體廚房，廚柜一體化的概念越來越深入人心，一方面，海爾、方太、帥康、華帝、萬家樂、澳柯瑪?shù)缺就疗放萍娂姲l(fā)力，進入櫥柜行業(yè)；另一方面消費者越來越傾向于整體廚房，整體裝修。廚電廠家和櫥柜廠商的聯(lián)合銷售是否表明櫥電一體化趨勢越發(fā)明顯?首先從市場保有量而言，根據(jù)權(quán)威部門的調(diào)查顯示：整體廚房在城市家庭的擁有率僅占6.8%，整體廚房在未來的5年的預期購買率為29%，如果按照我國城市家庭為1億戶來計算，未來5年我國城市整體廚房預期購買總量將達到2900萬套，整體廚房市場的發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮�。而廚房家電一體化將成為未來整體廚房的發(fā)展趨勢。其次，從廚電廠家而言也需要櫥電一體化，任何一款廚電產(chǎn)品都有風格，或簡約，或時尚，或尊貴，或繁雜……不一而同，風格迥異，要是硬把這些和櫥柜整合起來，櫥柜的嵌入式狀態(tài)就很粗糙，頗覺貽笑大方，而廚電廠家借道櫥柜不但解決了銷售渠道化問題，也解決了廚電產(chǎn)品和櫥柜的整合問題。第三，也是消費者的需求，隨著消費者消費理念的改變，對于整體廚房的興趣越來越高，而從市場獲知的信息也表明消費者迫切需求櫥電一站式服務。而據(jù)艾肯家電網(wǎng)上半年統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，廚電廠家在上半年通過櫥柜渠道的出貨量增長明顯，預計隨著下半年裝修熱潮的到來，這種趨勢越發(fā)的明顯。
三、時尚個性化產(chǎn)品嶄露頭角
廚房是體現(xiàn)主人追求優(yōu)質(zhì)生活的標準，從小家電開始，消費者對于個性化產(chǎn)品的需求越來越大，而市場上經(jīng)濟型、實用型、豪華型等不同類別的產(chǎn)品正是迎合了不同消費者的需求，環(huán)保、節(jié)能、美觀、個性化、高檔化的廚衛(wèi)、小家電銷售表現(xiàn)異常活躍，已經(jīng)成為高端消費的主流。隨著人們生活水平的不斷提高，消費者在裝修家居時，越來越注重廚衛(wèi)的品質(zhì)。作為現(xiàn)代生活必需品的廚電產(chǎn)品，最貼近日常生活，最關乎健康、時尚、個性化。而據(jù)2008年上半年的銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明2008年上半年，歐式油煙機的市場銷量上升了約8%，而中式油煙機則同比下降了近5個百分點，售價1500元以上的灶具比去年也上升了8%。而隨著下半年裝修旺季的到來，時尚個性化的高端產(chǎn)品市場份額將繼續(xù)擴大。 - ■ 與【2008年下半年廚電市場發(fā)展趨勢】相關新聞
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