曾主打東南亞市場(chǎng)的金山集團(tuán)副總裁張文兵在接受  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪時(shí)坦言，“一大批瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)的中國網(wǎng)游企業(yè)漸漸浮出水面。”完美時(shí)空的董事長兼CEO池宇峰也表示，旗下網(wǎng)游產(chǎn)品出口時(shí)間正大幅縮短。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國本土網(wǎng)絡(luò)游戲征戰(zhàn)東南亞之路，已經(jīng)走到了十字路口——“同質(zhì)化威脅”正成為中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司海外淘金的最大障礙。

　　扎堆東南亞

　　“現(xiàn)在，國內(nèi)9家網(wǎng)絡(luò)游戲上市公司中有一半以上都在東南亞提供游戲，還有更多的中小網(wǎng)游企業(yè)也在想方設(shè)法擠進(jìn)來�！敝袊�網(wǎng)絡(luò)游戲出口風(fēng)向標(biāo)金山集團(tuán)的副總裁張文兵在接受記者采訪時(shí)如是表示。

　　據(jù)了解，目前包括金山的《劍俠情緣》、巨人《征途》以及完美時(shí)空旗下的《熱舞派對(duì)》和《赤壁》都已在東南亞完成布局，盛大和網(wǎng)龍更是獲得了東南亞市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營權(quán)，并擁有越南網(wǎng)游運(yùn)營商。記者還獲悉，國內(nèi)第三代網(wǎng)絡(luò)游戲公司藍(lán)港在線旗下的海外業(yè)務(wù)部門，也在對(duì)東南亞市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估。

　　金山游戲公司CEO鄒濤表示，東南亞市場(chǎng)之所以越來越受中國網(wǎng)游企業(yè)青睞，一是因?yàn)閮傻匚幕�差異小，成功概率大，另一方面也與東南亞地區(qū)寬帶水平以及電腦水平較低有關(guān)：歐美3D游戲難以運(yùn)行，國產(chǎn)游戲大多以2D為主，恰好符合他們的需求。

　　完美時(shí)空高層在接受  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)透露，“完美時(shí)空在全球化進(jìn)程方面已經(jīng)作了很多準(zhǔn)備，比如在克服文化差異方面，早已從產(chǎn)品策劃階段就開始進(jìn)行國際化的改進(jìn)，如面向東南亞的作品中，帽子就直接制作成斗笠，注重貼合全球各地玩家的體驗(yàn)�！�

　　《2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)力量調(diào)查報(bào)告》顯示，2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲海外營收超過1億美元，其中絕大部分來自東南亞市場(chǎng)。

　　同質(zhì)化威脅

　　但是，國產(chǎn)網(wǎng)游出口扎堆東南亞的麻煩也接踵而至。

　　一位金山網(wǎng)游市場(chǎng)部相關(guān)人士介紹，扎堆東南亞使得國產(chǎn)網(wǎng)游在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也激烈起來，比如先后出口到越南的《劍俠情緣》和巨人的《征途》同是武俠網(wǎng)游，正面交鋒在所難免。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士介紹，由于多數(shù)國產(chǎn)網(wǎng)游進(jìn)軍東南亞多采取收購開發(fā)公司、合作開發(fā)、合作投資開發(fā)、出售游戲代理、在國外架設(shè)服務(wù)器等方式，使得這些地區(qū)的代理公司紛爭(zhēng)不斷�！皣鴥�(nèi)魔獸代理權(quán)風(fēng)波的背后，暗藏著海外兩大游戲廠商暴雪與EA的博弈，而中國網(wǎng)游企業(yè)在海外也一直在進(jìn)行著這樣的爭(zhēng)斗�！痹撊耸咳缡钦f。

　　實(shí)際上，國內(nèi)游戲廠商對(duì)于“同質(zhì)化”威脅早已心中有數(shù)。日前，金山旗下首款射擊類網(wǎng)游  《反恐行動(dòng)online》在泰國正式收費(fèi)，這是中國首款出口海外的射擊類游戲。不難看出，金山已在努力尋找差異化突破口。

    另外，由于東南亞市場(chǎng)已接近飽和，開發(fā)新市場(chǎng)也越來越緊迫。金山軟件董事長兼CEO求伯君曾表示，金山2009年度重磅產(chǎn)品  《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》將出口到歐美地區(qū)，這似乎意味著東南亞地區(qū)在金山心目中的地位已經(jīng)開始下降。

　　一位網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者認(rèn)為，“差異化布局已經(jīng)成為網(wǎng)游公司出口的重要戰(zhàn)略，這樣做可以避免重現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)游戲在本土市場(chǎng)上出現(xiàn)的各種渠道之爭(zhēng)�！�

　　3倍利潤誘惑

　　昨日，一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，東南亞市場(chǎng)的游戲收費(fèi)比中國高1.5至3倍，這也是中國網(wǎng)游扎堆去淘金的動(dòng)力。

　　據(jù)知情人士透露，“一些中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司將產(chǎn)品投入東南亞市場(chǎng)之后，為提高游戲授權(quán)售價(jià)大打廣告，但游戲進(jìn)入運(yùn)作后，卻不下功夫?qū)τ螒蜻M(jìn)行優(yōu)化，導(dǎo)致一些游戲早早退出市場(chǎng)。”上述人士表示，上述情況在目前涉及海外出口業(yè)務(wù)的五大中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司中都已有發(fā)生。

　　對(duì)此，張文兵分析，由于東南亞市場(chǎng)新生運(yùn)營商缺乏資質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)，會(huì)通過購買授權(quán)的方式選擇一些“試驗(yàn)品”，他表示，“這個(gè)做法并不利于中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在海外集體淘金，因?yàn)殇N售殘次品會(huì)影響中國網(wǎng)游整體的聲譽(yù)”。

　　記者獲悉，盛大進(jìn)軍越南的兩款游戲均是采用代理模式，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的主體為運(yùn)營商，作為內(nèi)容提供商的盛大則以版權(quán)以及分成的形式獲利。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)中國網(wǎng)游企業(yè)來說，東南亞市場(chǎng)不容忽視，應(yīng)對(duì)出口扎堆局面，需要調(diào)整海外布局的思路。雖然網(wǎng)游企業(yè)在東南亞市場(chǎng)的生存環(huán)境趨于惡化，但該地區(qū)仍然可以給國產(chǎn)網(wǎng)游提供一個(gè)新產(chǎn)品的“練兵場(chǎng)”。

　　同步播報(bào)

　　虛擬貨幣轉(zhuǎn)戰(zhàn)東南亞？

　　日前，文化部和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布  《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)游虛擬貨幣管理工作通知》，“禁止網(wǎng)游產(chǎn)品利用虛擬貨幣采取抽簽、押寶、隨機(jī)抽取等博彩方式，分配網(wǎng)游道具或虛擬貨幣”。通知發(fā)出后，巨人等網(wǎng)絡(luò)游戲公司宣布將取消游戲中的“開箱子”功能。

　　對(duì)此，一位網(wǎng)絡(luò)游戲公司從業(yè)者昨日向記者透露，“將游戲出口海外，不僅可以享受高收益，同時(shí)還可以規(guī)避國內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)的監(jiān)管。目前國內(nèi)被禁止的虛擬貨幣雙向兌換，完全可以通過游戲的海外服務(wù)器完成。”

　　一位不愿透露姓名的某游戲廠商海外市場(chǎng)部人員向記者確認(rèn)，目前包括泰國、越南等東南亞國家，在虛擬貨幣雙向兌換上還沒有規(guī)范，這也意味著，巨人旗下網(wǎng)游《征途》關(guān)閉“開箱子”功能僅限于中國內(nèi)地，而在海外市場(chǎng)無須調(diào)整。

　　多數(shù)網(wǎng)游從業(yè)者表示，雖然“開箱子”功能并不會(huì)增加游戲的營業(yè)額，卻可以大幅提升付費(fèi)用戶數(shù)。易觀國際分析師玉軼認(rèn)為，“開箱子”功能一直是運(yùn)營商刺激消費(fèi)的良方，這部分收入占到了運(yùn)營商總收入的一到兩成，《通知》的發(fā)布將在短期內(nèi)對(duì)整個(gè)行業(yè)的收入帶來不小的沖擊。

• · 中國第三方支付市場(chǎng)規(guī)模分析
• · 國內(nèi)3G產(chǎn)品消費(fèi)主力分析
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• · 中移動(dòng)上網(wǎng)本渠道銷售遇冷
• · 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣交易管理工作
• · 中國電話用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)
• · 2009年夏季前預(yù)計(jì)所有手機(jī)將集成RFID
• · 中國推出首個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中文尋址服務(wù)
• · 2009年福建信息產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需效果顯著

• ·2009年1-4月天津電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月浙江電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月河南電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月湖南電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月江蘇電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月四川電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)