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未來報(bào)紙印刷行業(yè)市場發(fā)展趨勢探討
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-10-26
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2010-2013年中國圖書出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)態(tài)勢與投資前景 【出版日期】 2010年10月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【2010-2013年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)與投資前景 【出版日期】 2010年10月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【2010-2012年中國戶外廣告現(xiàn)狀分析及前景預(yù)測報(bào)告 【出版日期】 2010年10月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【2010-2015年中國包裝紙盒印刷產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來 【出版日期】 2010年10月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個英國《印刷周刊》:您認(rèn)為印刷報(bào)紙的前景如何?
李爾庭:目前人們對數(shù)字技術(shù)可能會對印刷產(chǎn)生影響的擔(dān)憂的確比較多,但我并不這樣認(rèn)為。相反,隨著數(shù)字配送和數(shù)字服務(wù)的增多和完善,印刷報(bào)紙也將迎來一個更加健康和強(qiáng)大的未來。我們的報(bào)紙讀者和數(shù)字讀者是在同步增長的。當(dāng)然,我們在某些地區(qū)的發(fā)行量是有所下降。但讀者是關(guān)鍵,我們更為關(guān)心的是讀者的質(zhì)量,而不是數(shù)量。
英國《印刷周刊》:印刷在《金融時(shí)報(bào)》中扮演什么角色?您如何看待它未來的發(fā)展?
李爾庭:我們一直在對印刷投資,并于2008年在中東成立了一個印刷公司,因此我們對印刷的前景非常樂觀,并不認(rèn)為新技術(shù)的出現(xiàn)會使舊技術(shù)滅亡。我們相信,這兩項(xiàng)技術(shù)能在不同領(lǐng)域扮演不同的角色,也就是說印刷也有自己獨(dú)特的優(yōu)勢。
報(bào)紙之所以與眾不同,是因?yàn)樗芙o我們的讀者、成功商業(yè)人士帶來更寬的視野,而不僅僅是回答他們的問題。它能讓我們知道自己知道什么,不知道什么;尤其是對于自己不知道的東西,報(bào)紙能給我們提供一個非常廣闊的信息平臺。你可能會讀到一篇跟自己毫不相關(guān)的關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)的文章,但實(shí)際上這又與你的業(yè)務(wù)密切相關(guān)。報(bào)紙就有這種能給讀者帶來驚喜的能力,它能為你帶來一些看似不需要但又與你密切相關(guān)的信息,并擴(kuò)大你的視野。這就是它的獨(dú)到之處。
英國《印刷周刊》:印刷報(bào)紙如何與其他媒體和諧共處?
李爾庭:我本身就是一個使用多種媒體的典型例子。我每天早上6點(diǎn)通過自己的黑莓手機(jī)看《金融時(shí)報(bào)》的新聞報(bào)道,然后在去上班的路上閱讀報(bào)紙。當(dāng)我開始工作時(shí),就會打開電腦登陸《金融時(shí)報(bào)》的網(wǎng)站。此外,我還有iPad,這也是現(xiàn)代人獲取新聞的一種手段。
英國《印刷周刊》:數(shù)字印刷的興起是否會改變報(bào)紙的印刷和配送方式?
李爾庭:我們把數(shù)字印刷看做是一個寶貴的機(jī)會,并已經(jīng)開始在馬耳他地區(qū)進(jìn)行嘗試,如果成功,將推廣到其他地方。我們的基本理念是保持渠道和設(shè)備的中立,一切都由讀者消費(fèi)《金融時(shí)報(bào)》資訊的方式?jīng)Q定。根據(jù)讀者的需求和所處的地點(diǎn),我們會選擇在膠印工廠或數(shù)字印刷廠里印刷報(bào)紙。
英國《印刷周刊》:您是否認(rèn)為媒體將向更小眾、更小規(guī)模的出版物發(fā)展?
李爾庭:一般來說,媒體和新聞媒體是分散的,而且隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和人們對在線內(nèi)容的高度關(guān)注,這一趨勢將變得更加明顯。印刷雜志一直以來都是非常專業(yè)化的產(chǎn)品,而報(bào)紙的專業(yè)性則沒有那么強(qiáng),但我依然相信小眾和專業(yè)信息。
我認(rèn)為,讀者非常愿意通過不同設(shè)備獲得不同級別的信息并享受閱讀的快樂。我們一直都在嘗試生產(chǎn)一些專業(yè)刊物,無論是在中國投資還是成立基金管理部門,我們的目的就是開發(fā)一些小眾項(xiàng)目和出版物,以滿足讀者的強(qiáng)烈需求。
英國《印刷周刊》:對于出版商而言,您認(rèn)為接下來是該采取被動還是主動的經(jīng)營策略?
李爾庭:主要還是看消費(fèi)者的需求,F(xiàn)在任何一個出版商都無法設(shè)定新聞的消費(fèi)形式。以iPad為例,我們在它推出后的第一個月里就取得了25萬次的下載量,而現(xiàn)在它已經(jīng)成為了一個非常重要的讀者源。因此市場會告訴我們讀者喜歡用哪種方式閱讀新聞,我們要做的就是時(shí)刻保持警惕并適應(yīng)新的趨勢。
坦率地說,無論通過哪種方式,能把新讀者吸引到報(bào)紙市場中來才是最重要的。
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