根據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年第3季度中國(guó)無(wú)線音樂(lè)收入已經(jīng)突破70億，達(dá)到74.13億，同比增長(zhǎng)14.3%，環(huán)比增長(zhǎng)4.58%，無(wú)線音樂(lè)逐步取得了市場(chǎng)認(rèn)可，并日漸成為音樂(lè)市場(chǎng)的主流消費(fèi)方式。

　　無(wú)線音樂(lè)規(guī)模持續(xù)增大

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年中國(guó)無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到251.8億，用戶數(shù)達(dá)到4.89億。根據(jù)易觀智庫(kù)的無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)顯示，2010年第1季度中國(guó)無(wú)線音樂(lè)用戶達(dá)5.24億，環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)7.22%，顯著高于2009年各季度的環(huán)比增長(zhǎng)率。分析師預(yù)計(jì)，中國(guó)無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)在2010年的后三個(gè)季度將會(huì)保持較快的增長(zhǎng)速度，環(huán)比增長(zhǎng)率將在5%以上。

　　而2010年第2季度中國(guó)無(wú)線音樂(lè)收入達(dá)69.94億，環(huán)比增長(zhǎng)6.72%。中國(guó)無(wú)線音樂(lè)用戶達(dá)5.58億，環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)6.36%，驗(yàn)證了上季度分析師對(duì)于市場(chǎng)將保持超過(guò)5個(gè)點(diǎn)增長(zhǎng)速度的預(yù)期。總體來(lái)看，2010年上半年中國(guó)無(wú)線音樂(lè)(不含彩鈴)用戶數(shù)已約5.6億，市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)人民幣138億元。相比2009年，中國(guó)無(wú)線音樂(lè)用戶數(shù)半年內(nèi)新增7000萬(wàn)，普及率高達(dá)70%。預(yù)計(jì)到年底，用戶數(shù)將達(dá)6億，而全年收入規(guī)模將突破300億元大關(guān)。

　　與前兩季相比，第三季度環(huán)比4.58%的增速雖然低于了分析師做出的2010年后三個(gè)季度環(huán)比增長(zhǎng)率將在5%以上的預(yù)期，但由于無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)一般受季節(jié)、事件等影響，環(huán)比4.58%的增速也使得無(wú)線音樂(lè)的市場(chǎng)滲透率再次提升。中國(guó)無(wú)線音樂(lè)收市場(chǎng)收入截至第三季度，已達(dá)人民幣212億元，要想突破300億元大關(guān)雖然有一定的難度，但接近預(yù)期目標(biāo)卻是指日可待。

　　無(wú)線音樂(lè)開(kāi)啟繽紛旅程

　　自運(yùn)營(yíng)商介入音樂(lè)產(chǎn)業(yè)之后，目前國(guó)內(nèi)整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的消費(fèi)行為已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化。

　　其實(shí)，自2003年電信運(yùn)營(yíng)商就開(kāi)展了無(wú)線音樂(lè)服務(wù)，當(dāng)時(shí)產(chǎn)品形式以彩鈴為主，彩鈴業(yè)務(wù)能夠快速發(fā)展的主要原因是不受手機(jī)終端限制以及其擴(kuò)散性的傳播方式，而且彩鈴業(yè)務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)要求不高，因此在推出后即得到了用戶的青睞。經(jīng)過(guò)5年左右的發(fā)展，無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)中的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)。隨后運(yùn)營(yíng)商推出振鈴、全曲下載等無(wú)線音樂(lè)服務(wù)，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，使得無(wú)線音樂(lè)在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的比重增大。2009年全年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1792億元，無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)收入在整體移動(dòng)增值市場(chǎng)中占比則為14.0%

　　易觀國(guó)際認(rèn)為，無(wú)線音樂(lè)平臺(tái)已成為數(shù)字音樂(lè)的重要發(fā)行渠道。而對(duì)于唱片界來(lái)說(shuō)，數(shù)字音樂(lè)為不景氣的唱片市場(chǎng)注入新生力量。無(wú)線音樂(lè)不僅改變了唱片行業(yè)的銷(xiāo)售模式，也使唱片行業(yè)開(kāi)始重點(diǎn)關(guān)注單曲的制作。目前，很多唱片公司的收入中，已經(jīng)有一半以上來(lái)自無(wú)線音樂(lè)。

　　無(wú)線音樂(lè)的巨大市場(chǎng)收益誘惑，也引得終端廠商開(kāi)始分羹這一市場(chǎng)。目前國(guó)際IT互聯(lián)網(wǎng)業(yè)巨頭對(duì)新興的“音樂(lè)云”表現(xiàn)出濃厚興趣并積極推動(dòng)，如2009年12月蘋(píng)果收購(gòu)音樂(lè)網(wǎng)站lala、今年5月谷歌收購(gòu)音樂(lè)公司Simplify Media、6月惠普收購(gòu)Melodeo，完成了一系列布局。諾基亞今年則推出免費(fèi)音樂(lè)下載服務(wù)“樂(lè)隨享”，欲借“樂(lè)隨享”分食無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)。

　　用戶體驗(yàn)有待提升

　　無(wú)線音樂(lè)用戶數(shù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)與電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)于無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)的持續(xù)推動(dòng)，尤其是進(jìn)行套餐捆綁銷(xiāo)售模式，不無(wú)關(guān)系。但同時(shí)，中國(guó)無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)從市場(chǎng)收益分布來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商繼續(xù)保持著很大的份額。作為內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)，需要以客戶需求為導(dǎo)向，為客戶提供適合其需求層次的產(chǎn)品，以此才能分到無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)的大蛋糕。

　　另外，易觀國(guó)際認(rèn)為，目前無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)類(lèi)型和服務(wù)模式都比較單一，大多以純粹聲音為主的彩鈴、鈴聲、全曲下載為主，對(duì)用戶的吸引力有限，加之資費(fèi)影響，更換積極性也受到一定抑制。

　　更嚴(yán)重的是中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的一大毒瘤——盜版也給無(wú)線下載業(yè)務(wù)帶來(lái)嚴(yán)重挑戰(zhàn)，尤其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，免費(fèi)音樂(lè)下載盛行。盜版問(wèn)題嚴(yán)重破壞了無(wú)線音樂(lè)的市場(chǎng)秩序，制約了合理盈利模式的發(fā)展，阻礙了市場(chǎng)的良性循環(huán)，也使無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)中多方的利益受到損害。

　　隨著無(wú)線音樂(lè)內(nèi)容層競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，用戶對(duì)于無(wú)線音樂(lè)的使用體驗(yàn)將會(huì)有更高的要求，無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將會(huì)從內(nèi)容層轉(zhuǎn)向入口層和產(chǎn)品層。易觀國(guó)際建議下一步的重點(diǎn)應(yīng)該放在盡快改善無(wú)線音樂(lè)搜索、排行榜、門(mén)戶網(wǎng)站、客戶端軟件的用戶體驗(yàn)上，提高已有用戶活躍度，保證無(wú)線音樂(lè)收入持續(xù)增長(zhǎng)。

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