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探尋國(guó)際金融危機(jī)下旅游業(yè)的發(fā)展機(jī)遇
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-12-26
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發(fā)端于美國(guó)的金融危機(jī)正在向更廣泛的地區(qū)蔓延，并逐步侵入到實(shí)體經(jīng)濟(jì)。全球經(jīng)濟(jì)一片陰霾，各國(guó)公眾憂(yōu)心忡忡，各行各業(yè)多受牽連。日前舉行的20國(guó)首腦峰會(huì)上各國(guó)首腦一致同意，要“動(dòng)用所有可能的手段”應(yīng)付當(dāng)前的危機(jī)。全球一派如臨大敵的景象。
2008-2010年中國(guó)正餐行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)游樂(lè)場(chǎng)設(shè)備行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)旅游景點(diǎn)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)飯店行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，此番金融危機(jī)所造成的影響已開(kāi)始顯現(xiàn)：11月13日聯(lián)合國(guó)世界旅游組織發(fā)布的全球旅游業(yè)景氣報(bào)告稱(chēng)，國(guó)際旅游業(yè)自今年6月份開(kāi)始增速明顯放緩，其中亞太地區(qū)更是從3月份就出現(xiàn)下滑，8月份甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。根據(jù)該報(bào)告的預(yù)測(cè)，2008年國(guó)際旅游人數(shù)增長(zhǎng)只有2%；考慮到經(jīng)濟(jì)衰退會(huì)持續(xù)到2009年，因此明年旅游業(yè)的表現(xiàn)同樣不容樂(lè)觀(guān)。而我國(guó)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2008年9月，全國(guó)實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入31.42億美元，同比下降11.36%。入境旅游人數(shù)為1056.40萬(wàn)人次，同比下降5.94%；其中外國(guó)人同比下降了15.10%。
此次金融危機(jī)給旅游業(yè)帶來(lái)的影響，其深度、廣度和持久性尚未可知，不同行業(yè)、不同市場(chǎng)、不同領(lǐng)域、不同時(shí)段也冷暖各異，但福禍相依，金融危機(jī)之下的旅游業(yè)也并非全是陰霾，其中不乏利好存在，有曙光可見(jiàn)，亦有契機(jī)可用。
首先，宏觀(guān)調(diào)控力度空前，旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期受益。11月5日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，確定了當(dāng)前進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的十項(xiàng)措施。分析起來(lái)，這十項(xiàng)措施大抵劃為四類(lèi)：加大投資、增加收入、減少稅收、放松信貸，多少都與旅游有直接或間接關(guān)聯(lián)，特別是其中關(guān)于加快鐵路、公路和機(jī)場(chǎng)等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是安排西部干線(xiàn)鐵路和中西部干線(xiàn)機(jī)場(chǎng)、支線(xiàn)機(jī)場(chǎng)建設(shè)的決定對(duì)旅游影響最為直接。而在此之前的10月27日，國(guó)務(wù)院就已批復(fù)了高達(dá)2萬(wàn)億的鐵路投資計(jì)劃。隨后，交通部也傳出5萬(wàn)億的巨額投資計(jì)劃，其中包括在建公路、已規(guī)劃公路項(xiàng)目、農(nóng)村公路和可提前開(kāi)工建設(shè)公路等項(xiàng)目。從供給方來(lái)說(shuō)，基礎(chǔ)設(shè)施和交通條件的改善，必將大大便利國(guó)民的出行，利于旅游業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。根據(jù)鐵道部新聞發(fā)言人日前介紹，隨著鐵路等基礎(chǔ)設(shè)施投資的加大與加速，長(zhǎng)假期期間“一票難求”的困境有望在2010年解決。而其他擴(kuò)大內(nèi)需的政策目的，也主要是解決居民，特別是低收入人群、農(nóng)村居民等人群的后顧之憂(yōu)。相對(duì)于高收入人群來(lái)說(shuō)，盡管這部分人的人均旅游消費(fèi)數(shù)額較少，但由于其具有更高的邊際消費(fèi)傾向，加之人群基數(shù)較大，因此也能在某種程度上拉動(dòng)中低端旅游市場(chǎng)的發(fā)展。
其次，居民消費(fèi)意愿仍存，國(guó)民旅游成為重點(diǎn)。在全球一片陰云密布之下，相比較而言，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的基本面依然良好，居民消費(fèi)信心相對(duì)樂(lè)觀(guān)。AC尼爾森于11月13日發(fā)布的全球消費(fèi)者信心調(diào)查顯示，72％的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為本國(guó)目前沒(méi)有進(jìn)入經(jīng)濟(jì)衰退，而56％的中國(guó)受訪(fǎng)者對(duì)未來(lái)12個(gè)月的個(gè)人財(cái)政狀況持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。調(diào)查還顯示，超過(guò)三分之一的中國(guó)消費(fèi)者表示未來(lái)一年將會(huì)是消費(fèi)的時(shí)機(jī)。其中，度假旅游最受青睞，53％的中國(guó)受訪(fǎng)者表示在有閑錢(qián)的情況下愿意花錢(qián)旅游。這一比例居全球之首，高出全球平均水平近20個(gè)百分點(diǎn)。或許該調(diào)查不能全面反映出目前國(guó)人的消費(fèi)心態(tài)和經(jīng)濟(jì)預(yù)期，但至少在某種程度上說(shuō)明居民消費(fèi)意愿并非有些人預(yù)期的那樣悲觀(guān)。在入境旅游增長(zhǎng)乏力的情況下，國(guó)民旅游（即本國(guó)公民的旅游活動(dòng)，包括國(guó)內(nèi)旅游和出境旅游）成為旅游市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)。日前國(guó)家旅游局也明確指出，旅游業(yè)要適時(shí)調(diào)整發(fā)展方向，把發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游放在更加突出的位置。與此同時(shí)，由于包括美元、歐元在內(nèi)的多種外幣兌人民幣的匯率節(jié)節(jié)走低，目前包括歐洲、澳大利亞、東南亞、日韓等在內(nèi)的出境旅游線(xiàn)路價(jià)格普遍下跌，其中歐洲游的下降幅度最大，出境旅游似乎正當(dāng)其時(shí)。截至9月末，我國(guó)外匯儲(chǔ)備余額已超過(guò)1.9萬(wàn)億美元。在人民幣相對(duì)主要外幣持續(xù)升值的背景下，發(fā)展出境旅游應(yīng)當(dāng)是順勢(shì)而為的事情。
最后，整體環(huán)境出現(xiàn)變化，旅游成為民生議題。我國(guó)旅游業(yè)的功能定位從最初的政治事務(wù)到民間外交，再到后來(lái)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，都是由當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境所決定的。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)又從單純的經(jīng)濟(jì)功能擴(kuò)展到復(fù)合的社會(huì)、文化功能。在當(dāng)前我國(guó)社會(huì)“民生主題”語(yǔ)境之下，還原旅游的多重功能漸漸成為一種社會(huì)共識(shí)。其實(shí)正如澳大利亞學(xué)者FreyaHig-gins-Desbiolles兩年前在TourismManagement上發(fā)表的那篇文章（Morethanan“industry”:Theforgottenpoweroftourismasasocialforce）中所提到的，新自由主義時(shí)代將旅游功能局限在經(jīng)濟(jì)目標(biāo)之上，而實(shí)際上旅游原本應(yīng)該是一個(gè)實(shí)現(xiàn)諸多重要目標(biāo)的重要社會(huì)力量。在金融危機(jī)陰云籠罩之下，旅游能否成為舒緩社會(huì)壓力，協(xié)調(diào)社會(huì)矛盾的一種方式？各級(jí)地方政府在制定應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的各種政策時(shí)能否將旅游作為促進(jìn)民生福利的有效渠道？旅游企業(yè)能否承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，從而改善旅游的行業(yè)形象？或許金融危機(jī)給了旅游業(yè)一個(gè)思考和改變的契機(jī)。 - ■ 與【探尋國(guó)際金融危機(jī)下旅游業(yè)的發(fā)展機(jī)遇】相關(guān)新聞
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