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家電業(yè)未來的發(fā)展道路
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-6-30
- 【搜索關(guān)鍵詞】：家電 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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數(shù)據(jù)表明，中國已成為全球最大的家電制造基地，然而與之不相稱的是，中國家電產(chǎn)業(yè)在技術(shù)上卻嚴重依賴發(fā)達國家。由于在國際標準體系中缺少話語權(quán)，國內(nèi)企業(yè)每年被迫繳納昂貴的專利費。不過，最早走向海外市場的企業(yè)已開始編制自己的技術(shù)標準“籃子”，走上國際技術(shù)標準創(chuàng)新道路。日前國際電工委員會（IEC）將全球首個創(chuàng)新標準實踐基地設(shè)在了海爾冰箱公司，這意味著海爾冰箱的競爭力已出現(xiàn)超越西門子、惠而浦等國外老牌勁旅的趨勢，并開始主導(dǎo)全球冰箱產(chǎn)品標準的制定。
2009-2010年中國金屬制廚用器皿及餐具制造行業(yè)授 《2009-2010年中國金屬制廚用器皿及餐具制造行業(yè)授信風(fēng)險分析報告》在大量周密的市場調(diào)研2009-2012年中國空氣凈化器行業(yè)投資策略分析及競 根據(jù)各國統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年5月27日上午，全球共有4個國家出現(xiàn)甲型H1N1流感死2009-2012年中國電磁爐行業(yè)投資分析及深度研究咨 2009年，下鄉(xiāng)政策對電磁爐行業(yè)影響深遠。此次入圍家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，給電磁灶行業(yè)的發(fā)展帶來了新的2009-2012年中國液晶電視產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)及投資戰(zhàn)略 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印在全球生產(chǎn)要素高速流動的今天，全球產(chǎn)業(yè)利益的分配方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。技術(shù)、標準等高級要素成為競爭主導(dǎo)，其他要素則演化成依附性的生產(chǎn)要素，這也成為一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。發(fā)達國家憑借自身經(jīng)濟、科技的競爭優(yōu)勢，采取跑馬圈地、層層保護的專利戰(zhàn)術(shù)，期冀通過技術(shù)標準取得更大的市場份額。
在這種形勢下，中國企業(yè)全球化的目的必須是獲得駕馭全球市場的技術(shù)能力。但是，長期以來，國內(nèi)企業(yè)更多的注重市場份額的提升，寄望于不斷地擴大產(chǎn)能，甚至不惜通過為國外企業(yè)代工來提升市場占有率。但是，在國外企業(yè)固有的技術(shù)標準體系下，中國企業(yè)單純放大產(chǎn)業(yè)規(guī)模不但不會從根本上提升產(chǎn)業(yè)競爭力，相反，企業(yè)的規(guī)模越大，國外企業(yè)的對中國企業(yè)束縛就越緊。
其實，市場的核心決定要素有兩個：一是消費者的偏好，另一個是技術(shù)。對于中國企業(yè)來說，只有把兩者巧妙結(jié)合起來，才能建立自己在全球市場的話語體系。我們看到，海爾冰箱不斷地整合國內(nèi)外資源，通過建立技術(shù)與消費者無縫對接的產(chǎn)業(yè)平臺，實現(xiàn)了技術(shù)市場化和需求產(chǎn)品化的有機融合。海爾不僅開發(fā)出法式對開門等令國外企業(yè)難以望其項背的產(chǎn)品，而且也已經(jīng)在國際標準體系中構(gòu)建了自己的話語體系，目前已有多項技術(shù)提案獲得IEC通過，并被寫入相關(guān)國際標準，從而實現(xiàn)了從制造產(chǎn)業(yè)到制造標準的質(zhì)變。
在當前的國際冰箱領(lǐng)域，發(fā)達國家的冰箱企業(yè)不乏領(lǐng)先的技術(shù)，但是他們太執(zhí)迷于技術(shù)，對消費者需求產(chǎn)生了“近視”。雖然，在短缺時代他們是打“固定靶”的高手，但卻在當前與中國企業(yè)“打飛靶”的比賽中敗下陣來。作為國際市場后起之秀的海爾，從進入國外市場就是在夾縫中發(fā)展，激烈的市場競爭環(huán)境塑造了海爾敏銳把握消費者需求的能力，在產(chǎn)品創(chuàng)新和標準創(chuàng)新速度上，目前海爾已經(jīng)領(lǐng)先西門子、惠而浦等國外企業(yè)。也正是憑借這種創(chuàng)新能力，海爾的冰箱產(chǎn)品以6.3%的市場占有率超越美國惠而浦成為新的世界第一。
IEC全球首個創(chuàng)新標準實踐基地沒有設(shè)在國外企業(yè)，而是設(shè)在了海爾，這充分說明海爾在全球冰箱領(lǐng)域中舉足輕重的產(chǎn)業(yè)地位。在技術(shù)與需求的融合上，海爾明顯走在了世界的前沿，并逐步成為國外企業(yè)的技術(shù)“裁判”。
真正的產(chǎn)業(yè)競爭力不只局限在制造規(guī)模上，更重要的是要有技術(shù)與標準的競爭力。國內(nèi)企業(yè)一旦掌握了標準與專利的話語權(quán)，便掌握了持續(xù)創(chuàng)造市場份額的能力，從而實現(xiàn)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的蛻變。海爾冰箱給目前一味追逐規(guī)模的家電企業(yè)是個重要的啟示，筆者也提醒中國家電企業(yè)不能只重視規(guī)模的擴張，更重要的是將技術(shù)與消費者的需求結(jié)合起來，參與到國際標準的制定中，只有這樣才能實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。（作者：羅清啟）
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