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洗衣機行業(yè)的產(chǎn)品策略
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-1-18
- 【搜索關(guān)鍵詞】：洗衣機行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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目前洗衣機發(fā)展最明顯的兩大特征分別是高端化和大容量化，無論波輪機還是滾筒機都無一例外地將高端產(chǎn)品作為市場戰(zhàn)略的重心。從中我們可以判斷出，大容量必定成為洗干一體機發(fā)展的方向。
2010-2015年中國液晶電視市場調(diào)研及投資前景預測 本研究咨詢報告由盛世華研企業(yè)管理公司領(lǐng)銜撰寫，主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家商務部、中2010-2015年中國平板電視市場調(diào)研及投資前景預測 本研究咨詢報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家商務部、中國電子商會、中國家電行業(yè)協(xié)會、全2010-2015年中國數(shù)字電視機頂盒市場調(diào)研及投資前 本研究咨詢報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家商務部、中國電子商會、中國家電行業(yè)協(xié)會、全2010-2015年中國音響行業(yè)調(diào)研及投資前景預測報告 本研究咨詢報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家商務部、中國輕工業(yè)信息中心、中華商業(yè)信息中筆者經(jīng)過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市場上帶烘干功能的洗干一體機多數(shù)為滾筒機型，普遍為7公斤、8公斤等大容量產(chǎn)品，其中烘干量大多為4公斤，約為洗滌量的一半，主要集中在松下、西門子、三星、LG、三洋等品牌。
由此看來，目前市場上洗干一體機普遍存在烘干容量較小的情況，如果要使烘干均勻快速，一定要加大烘干容量，產(chǎn)品大容量的特征將更加明顯。
一個有代表性的產(chǎn)品是，海爾卡薩帝復式大滾筒擁有“洗十烘八”的黃金洗滌烘干比例(洗滌容量為10公斤，烘干容量為8公斤)，開創(chuàng)了洗干一體機市場的先河。
除此之外，目前波輪洗衣機正在脫掉往日低端、廉價的帽子，海爾、松下等企業(yè)紛紛推出了波輪洗干一體機，并且在靜音、語音導航、對衣物的呵護等方面均有不俗的產(chǎn)品性能表現(xiàn)，開始在中低端市場攻城略地。
筆者認為，廠商在大力推動大容量洗干一體機市場發(fā)展的過程中，應該切實考慮消費者的實際消費能力，采取“滾筒和波輪”兩條腿走路的產(chǎn)品策略，以獲得更廣泛消費者的支持。
一方面，對于追求高品質(zhì)生活享受的消費群體，可以針對性地為其量身定制5000元-10000元的滾筒洗干一體機產(chǎn)品，使其能夠享受更好的洗滌效果和烘干效果。目前來看，雖然中國市場能夠消費萬元以上價格產(chǎn)品的人群基數(shù)并不大，但隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，高端消費人群將會越來越多，購買高端滾筒洗干一體機產(chǎn)品的目標人群會擴大。
另一方面，波輪洗衣機在我國有著龐大的消費群體，很多消費者已經(jīng)形成了穩(wěn)定的波輪洗衣機使用習慣，向市場投放物美價廉的大容量波輪式洗干一體機可以最大限度地滿足3000元-5000元消費者的需求，使這部分人群的日常生活變得更輕松。
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