國(guó)內(nèi)兒童化妝品市場(chǎng)空間無(wú)疑是巨大的，一方面年輕的父母?jìng)兏�注重�?duì)孩子的健康護(hù)理，且舍得投資；另一方面，國(guó)內(nèi)正值生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這一市場(chǎng)自然也就相當(dāng)龐大。然而市場(chǎng)大歸大，但并不“高”——品牌沒(méi)有高價(jià)位，沒(méi)有高端品牌。

　　縱觀目前兒童化妝品的趨勢(shì)，產(chǎn)品的理念角度考慮是兒童品牌的安全、實(shí)效。與此同時(shí)，配方的多元化也決定了兒童洗護(hù)產(chǎn)品的多樣性。許多專家分析，溫和、無(wú)刺激是嬰幼兒及兒童洗護(hù)用品的最基本要素，也是未來(lái)兒童化妝品鮮明個(gè)性的特征。為了全面了解兒童洗護(hù)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)力，我們先來(lái)對(duì)兒童產(chǎn)品的一些現(xiàn)狀進(jìn)行分析：

　　一、兒童自身的特點(diǎn)。

　　兒童的皮膚一般都是最好的，這是上天的恩賜，多少成年女性花掉無(wú)數(shù)銀子、甚者冒著生命危險(xiǎn)做美容，追求的就是嬰兒般嬌嫩的肌膚。大家都不陌生，兒童的皮膚不油不膩，不干不躁，沒(méi)有粉刺，沒(méi)有色斑，沒(méi)有皺紋，屬于中性皮膚，不用特別的護(hù)理已經(jīng)非常的好，這些是她們自身的生理特點(diǎn)，使用化妝品在她們身上似乎都顯得有些多余，由于對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，化妝品不是迫切需要，所以自然對(duì)化妝品的要求與期望也就低，而這些特點(diǎn)也意味著，兒童化妝品訴求簡(jiǎn)單，只是停留在一般的清潔、防皴裂及滋潤(rùn)上，還有特殊用途的止痱子，防治蚊蟲叮咬等。因?yàn)樵V求簡(jiǎn)單，產(chǎn)品價(jià)格自然也就上不去。

　　二、與成人產(chǎn)品相比，兒童產(chǎn)品不受重視�！�

　　成人用化妝品，無(wú)非是想變得美麗年輕，以博得他人的好感與關(guān)注，并獲得社會(huì)利益；或個(gè)人自信等心理方面的滿足，而兒童本身由于自身年齡的原因，還不能有意識(shí)的去選擇化妝品來(lái)護(hù)理皮膚，現(xiàn)實(shí)環(huán)境也不允許他們自身購(gòu)買化妝品，有意識(shí)的家長(zhǎng)才會(huì)幫他們選擇護(hù)膚用品。問(wèn)題的關(guān)鍵就在這里，消費(fèi)者是兒童，選擇權(quán)卻在家長(zhǎng)。而家長(zhǎng)也了解兒童的生理特點(diǎn)，也不太會(huì)在化妝品方面給與特別的關(guān)注，認(rèn)為發(fā)展兒童的智力和健康才是最為重要的，化妝品雖然也有保健的功效，一般卻僅限于外表，所以家長(zhǎng)會(huì)在自己孩子的智力開(kāi)發(fā)和營(yíng)養(yǎng)保健上投資較大，而化妝品方面則占的較少，更不會(huì)刻意的去追求名牌和高檔，從而使兒童的化妝品市場(chǎng)不會(huì)產(chǎn)生高檔品牌。

　　三、保護(hù)皮膚從兒童開(kāi)始。

　　《中國(guó)零售業(yè)》白皮書披露，兒童化妝品將成為化妝品市場(chǎng)的一個(gè)熱銷趨勢(shì)。然而，兒童由于與成人在皮膚結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)存在著一定的差異，因此兒童化妝品的主要作用是保護(hù)。在兒童專用化妝品的研制過(guò)程中，應(yīng)該與成人系列區(qū)別開(kāi)來(lái)，遵循其獨(dú)特的側(cè)重點(diǎn)。兒童的皮膚厚度較成人的薄，對(duì)各種刺激反應(yīng)敏感。在針對(duì)兒童設(shè)計(jì)配方時(shí)，應(yīng)當(dāng)控制配方的刺激性，盡量使用天然的原料，少用防腐劑、香精、化學(xué)成分。彩妝對(duì)人體的肌膚都會(huì)有一定損害，隨著彩妝市場(chǎng)的“低齡化”趨勢(shì)的發(fā)展，兒童彩妝的配方及技術(shù)更加亟待提高，應(yīng)大大降低有害添加劑的成分，盡可能多使用一些天然無(wú)刺激的植物顏料。

　　當(dāng)前兒童日化用品的霸主非美國(guó)強(qiáng)生公司莫屬，其開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品線幾乎涵蓋了所有嬰幼兒洗護(hù)用品，單品的價(jià)位從幾元到二十幾元，幾乎沒(méi)有超過(guò)三十元的。國(guó)內(nèi)品牌上海家化的六神、天津的郁美凈、福建雙飛的青蛙王子、廣州大方永嘉的大眼睛，其單品的零售價(jià)均在三十元以下。比起普通的女性化妝品品牌動(dòng)輒上百元、甚至上千元來(lái)說(shuō)，實(shí)在是太低了。成人產(chǎn)品與兒童產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與品牌定位上各有所長(zhǎng)，兒童化妝品的發(fā)展趨勢(shì)與品牌鮮明賣點(diǎn)的定位，離不開(kāi)以下幾個(gè)方面的因素。

　　兒童洗護(hù)產(chǎn)品的無(wú)淚配方，仍是兒童化妝品的核心賣點(diǎn)！

　　猶太人的賺錢智慧，女人與小孩的錢是最容易賺的。事實(shí)勝于雄辯，在現(xiàn)在的父母親對(duì)小孩的呵護(hù)，只要產(chǎn)品對(duì)孩子沒(méi)有副作用，不會(huì)危害到兒童的健康，作為父母親都會(huì)愿意花錢購(gòu)買同等價(jià)值的化妝品給孩子使用，在前幾年奶粉危機(jī)“三聚氰胺”的危害下，父母親在購(gòu)買兒童產(chǎn)品的基礎(chǔ)上是越來(lái)越謹(jǐn)慎，選擇產(chǎn)品多從安全考慮。

　　兒童產(chǎn)品的“洗護(hù)二合一”使用簡(jiǎn)潔，便利。

　　兒童產(chǎn)品的講究的是溫和性，在使用方面也提倡方便�！跋醋o(hù)二合一”的兒童產(chǎn)品，需要從兒童實(shí)際用途的便利性來(lái)權(quán)衡與考慮。因此，溫和型的兒童產(chǎn)品也會(huì)使得產(chǎn)品的品質(zhì)得到提升，兒童產(chǎn)品所含的刺激性物質(zhì)必須要少，以防止兒童在使用產(chǎn)品的過(guò)程中出現(xiàn)刺激性、過(guò)敏等現(xiàn)象。

　　水果味道有吸引力的兒童產(chǎn)品。

　　水果類型的化妝品，大多是使用在臉部、唇部等相關(guān)的SPA類型產(chǎn)品，其實(shí)在兒童產(chǎn)品概念中帶有水果香味的產(chǎn)品，更加適應(yīng)其對(duì)產(chǎn)品的適應(yīng)度，在使用的過(guò)程中能夠促使兒童增加對(duì)水果類型產(chǎn)品的興趣，也是產(chǎn)品銷售過(guò)程中的一大賣點(diǎn)。

　　卡通型兒童產(chǎn)品有創(chuàng)意性。

　　大多數(shù)父母親在幫孩子購(gòu)買化妝品是，會(huì)習(xí)慣性地考慮專門為孩子量身打造的化妝品。造型各異的兒童產(chǎn)品，能讓小孩在產(chǎn)品使用過(guò)程中，通過(guò)與產(chǎn)品圖案、造型的接觸，激發(fā)兒童的創(chuàng)新的意識(shí)。具有新鮮感的產(chǎn)品也是兒童產(chǎn)品的一大特色。

　　環(huán)保產(chǎn)品將是兒童產(chǎn)品發(fā)展的主要趨勢(shì)。

　　一些缺乏社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，為獲取更多的利潤(rùn)，置國(guó)家有關(guān)的法律不顧，采用低質(zhì)量的包材生產(chǎn)兒童化妝品包裝。這樣容易導(dǎo)致未成年人在使用產(chǎn)品時(shí)出現(xiàn)過(guò)敏或感染的現(xiàn)象。很早以前，不少國(guó)際知名的化妝品品牌就開(kāi)始重視化妝品的環(huán)保問(wèn)題�！�使用有機(jī)成分’、‘采用可回收包裝’以及‘不用動(dòng)物做實(shí)驗(yàn)’是化妝品界環(huán)保的三大準(zhǔn)則。我國(guó)自創(chuàng)的護(hù)膚品牌--佰草集，其產(chǎn)品包裝也盡可能回收降解，外花盒用再生紙制成，印著“支持環(huán)保，建議回收”的字樣，并在專賣店設(shè)立回收箱，這種模式值得兒童化妝品企業(yè)學(xué)習(xí)。

　　純天然植物兒童化妝品將更會(huì)突出個(gè)性，易于兒童化妝品市場(chǎng)接受。

　　純天然植物產(chǎn)品將是兒童化妝品未來(lái)的趨勢(shì)之一。在越來(lái)越多的兒童洗護(hù)用品廣告以產(chǎn)品溫和、無(wú)刺激等廣告概念宣導(dǎo)下，無(wú)刺激、零添加的概念將吸引更多父母的關(guān)注，純天然、無(wú)刺激的植物產(chǎn)品將會(huì)受到更多父母的支持和選擇。

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