一、開(kāi)發(fā)竹文化旅游業(yè)的意義

    文化是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物。它不僅有維護(hù)社會(huì)體系的功能，也是指導(dǎo)人們社會(huì)行為的規(guī)范。如果從社會(huì)文化的角度來(lái)看，竹文化就是竹產(chǎn)地居民以不同形式的文化特征所構(gòu)成的以竹為載體的文化復(fù)合體，作為一種社會(huì)現(xiàn)象和歷史現(xiàn)象，竹文化還處在形成和發(fā)展的過(guò)程中。中國(guó)是世界上竹子資源最豐富的國(guó)家，中華民族是世界上最早用竹、最善用竹的國(guó)家。竹子與中國(guó)文化發(fā)展息息相關(guān)�！缎氯A字典》中“竹”作部首的字就有187個(gè)。用竹子制成的生活實(shí)用品、工藝美術(shù)品數(shù)不勝數(shù)；頌揚(yáng)竹的文學(xué)作品比比皆是。人們崇拜竹子，贊美竹子。竹子與松、梅并稱“歲寒三友”，又與蘭、梅、菊并稱“花中四君子”�！拔闯鐾�?xí)r便有節(jié)，及凌云處尚虛心”，倍受?chē)?guó)人贊賞，奉為做人的準(zhǔn)則。蘇軾寫(xiě)到“寧可食無(wú)肉，不可居無(wú)竹”。中國(guó)歷史上有“竹祖龍孫道崇拜”，民間有“爆竹聲聲祈平安”的習(xí)俗。竹文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要組成部分，人們稱贊竹子是“東方美的象征”，譽(yù)中國(guó)為“竹文化的國(guó)家”。竹文化及其特色所具有的廣泛吸引力，正是竹文化旅游市場(chǎng)的潛力所在。發(fā)掘利用竹文化，發(fā)展竹文化旅游，對(duì)豐富旅游內(nèi)容，提高旅游文化品位，突出民族文化特色和發(fā)展旅游業(yè)有著特別重要的意義。

    二、竹文化旅游市場(chǎng)的定位淺析

    中國(guó)竹文化資源內(nèi)容豐富，分布廣泛。這為中國(guó)竹文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了充分的資源條件，有利于竹文化旅游業(yè)的發(fā)展；同時(shí)，各地競(jìng)相開(kāi)發(fā)和發(fā)展竹文化旅游，如果不注重科學(xué)研究和統(tǒng)一規(guī)劃，盲目發(fā)展，則勢(shì)必事與愿違，不僅不利于竹文化旅游業(yè)的發(fā)展，反而會(huì)造成竹文化資源的極大破壞和經(jīng)濟(jì)上的巨大損失。這種情況在前幾年的“溶洞熱”及近幾年的“人造景觀”中已有表現(xiàn)，決不可再重蹈覆轍。運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，進(jìn)行竹文化旅游資源的發(fā)掘與利用研究，可以為旅游部門(mén)（企業(yè)）提供可行性、有價(jià)值的研究成果；可以在很大程度上避免決策失誤所帶來(lái)的損失。竹文化旅游市場(chǎng)定位研究是有效開(kāi)發(fā)竹文化旅游資源、發(fā)展竹文化旅游業(yè)的前提。
竹文化旅游市場(chǎng)定位研究的一個(gè)重要內(nèi)容是目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。要求全面分析市場(chǎng)需求狀況、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、進(jìn)入市場(chǎng)的相關(guān)企業(yè)的情況以及自身資源、技術(shù)、資金、服務(wù)等情況，結(jié)合自身特色和優(yōu)勢(shì)，避開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，選定目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)而對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分化，確定自己的開(kāi)拓市場(chǎng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。在此基礎(chǔ)上，確定旅游企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品特色以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向。將旅游者的需要列為產(chǎn)品（旅游項(xiàng)目）設(shè)計(jì)的中心內(nèi)容。這樣的產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目由于適銷(xiāo)對(duì)路能滿足旅游者的需要，一定會(huì)受到廣大旅游者的歡迎。

    對(duì)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、佛教圣地九華山來(lái)說(shuō)，佛教是其特色。“觀光朝圣”是其主要旅游市場(chǎng)，發(fā)展九華山竹文化旅游可以考慮著重在竹文化與佛文化的關(guān)系上下功夫，進(jìn)行竹景開(kāi)發(fā)、竹工藝品生產(chǎn)銷(xiāo)售、竹詩(shī)畫(huà)文學(xué)作品展覽、竹文化旅游活動(dòng)設(shè)計(jì)等，圍繞地藏王菩薩作文章。這樣選擇的目標(biāo)市場(chǎng)，便于發(fā)揮九華山的資源和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，便于竹文化旅游產(chǎn)品的適時(shí)推出和進(jìn)入市場(chǎng)，也便于九華山旅游業(yè)特色的形成和發(fā)展，使九華山竹文化與佛文化相得而益彰。

    三、竹文化旅游宣傳促銷(xiāo)建議

    宣傳促銷(xiāo)是企業(yè)選擇一定的時(shí)期和特定的場(chǎng)合，通過(guò)感染力強(qiáng)、吸引力大的宣傳媒體，引導(dǎo)、啟發(fā)、刺激目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某種商品和勞務(wù)的促銷(xiāo)活動(dòng)。宣傳促銷(xiāo)是開(kāi)拓竹文化旅游市場(chǎng)必不可少的、行之有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，如何設(shè)計(jì)費(fèi)用低廉、可信度高、效果好的宣傳促銷(xiāo)方式是旅游企業(yè)值得研究的課題。宣傳促銷(xiāo)需要系統(tǒng)設(shè)計(jì)、分步實(shí)施，必須有訓(xùn)練有素的專人負(fù)責(zé)和可靠的組織保證。
竹文化旅游宣傳促銷(xiāo)，不應(yīng)小打小敲。應(yīng)從大處著手，弘揚(yáng)中國(guó)具有悠久歷史的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化--竹文化。對(duì)于某一個(gè)地區(qū)來(lái)說(shuō)，也應(yīng)將其竹文化放在中國(guó)文化發(fā)展史中來(lái)宣傳其特色。這樣的宣傳促銷(xiāo)可以使旅游者（包括潛在的旅游者）在中國(guó)文明的背景下來(lái)認(rèn)識(shí)目的地的文化特色，更好地產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，獲得更好的效果。搞好宣傳促銷(xiāo)工作，除了組織保證和不失時(shí)機(jī)外，還需要旅游活動(dòng)內(nèi)容生動(dòng)、新穎、有趣，旅游服務(wù)質(zhì)量全面提高。只有這樣，旅游企業(yè)的形象才能優(yōu)化，信譽(yù)才能提高。

    四、竹文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路

    旅游產(chǎn)品是旅游者消費(fèi)的終極對(duì)象，也是旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益賴以實(shí)現(xiàn)的物質(zhì)基礎(chǔ)。旅游產(chǎn)品屬于服務(wù)產(chǎn)品。它具有綜合性、無(wú)形性、不可轉(zhuǎn)移性、時(shí)間性、生產(chǎn)和消費(fèi)的同步性等特點(diǎn)。如何解釋和衡量旅游產(chǎn)品的質(zhì)量是旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員所面臨的重要問(wèn)題之一。旅游產(chǎn)品既然是服務(wù)產(chǎn)品，禮儀、態(tài)度、速度和效率則是旅游者感受到的重要方面。要提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，就必須提高技術(shù)，改善設(shè)施，培訓(xùn)人員和加強(qiáng)管理。

    要全面提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量還必須在旅游內(nèi)容、旅游項(xiàng)目、旅游線路等設(shè)計(jì)上做文章。這是使旅游者到目的地旅游（購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品）的關(guān)鍵。竹文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，應(yīng)以全國(guó)一盤(pán)棋、整體開(kāi)發(fā)的思想為指導(dǎo)，首先做好竹文化旅游資源的普查、發(fā)掘與整理工作，再根據(jù)市場(chǎng)需求和資源特點(diǎn)制定竹文化旅游資源開(kāi)發(fā)利用及保護(hù)規(guī)劃，明確開(kāi)發(fā)利用程序、發(fā)展重點(diǎn)。這樣，各地就可以按照統(tǒng)一規(guī)劃，實(shí)施有效開(kāi)發(fā)，確保竹文化旅游業(yè)獲得較高的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益。竹文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，既需要有較高的服務(wù)質(zhì)量，更需要有引人入勝的旅游內(nèi)容、旅游項(xiàng)目和旅游線路。各地按照統(tǒng)一規(guī)劃在完成竹文化旅游市場(chǎng)定位研究的基礎(chǔ)上，即可進(jìn)行適銷(xiāo)對(duì)路的竹文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

    五、竹文化生態(tài)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景看好

    中國(guó)現(xiàn)有400多竹種和約360萬(wàn)公頃竹林，賞竹勝地有浙江安吉竹鄉(xiāng)、江西吉安竹城、九華閔園竹海、四川長(zhǎng)寧竹海等。江西新奉特大毛竹、廣西花坪方竹林、湖南沅陵湘妃竹、四川重慶慈竹、安徽池州羅漢竹、四川江安人面竹，這些奇特的竹種引人入勝。竹文化旅游資源的開(kāi)發(fā)利用，一個(gè)重要前提就是竹種質(zhì)資源的有效保護(hù)。中國(guó)已完成了竹資源普查，不少地區(qū)除通過(guò)國(guó)家森林公園及風(fēng)景名勝區(qū)對(duì)竹種質(zhì)資源保護(hù)外，還專門(mén)建設(shè)竹子引種園、竹子公園來(lái)保護(hù)和利用竹子種質(zhì)資源和竹子物種多樣性，竹文化生態(tài)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景看好。

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