IT行業(yè)正陷入一場(chǎng)"冰火兩重天"的狀況：一面是以蘋果為代表的平板電腦正在市場(chǎng)上"攻城略地"、走勢(shì)長(zhǎng)紅；而另一面，曾紅極一時(shí)的電子書企業(yè)卻連遭"滑鐵盧"，因平板電腦的替代效應(yīng)而銷售每況愈下。日前，國(guó)內(nèi)電子書行業(yè)龍頭企業(yè)漢王不堪重壓，宣布將旗下部分電子書大幅度降價(jià)銷售。漢王的境況反映出電子書這個(gè)曾經(jīng)前途無量的新興行業(yè)正面臨一場(chǎng)生死危局。

　　受阻：電子書祭絕招迎戰(zhàn)

　　漢王公司本月中旬突然宣布，對(duì)旗下電子書產(chǎn)品的銷售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整幅度為在目前市場(chǎng)價(jià)格基礎(chǔ)上下調(diào)15%-40%。調(diào)價(jià)涉及的產(chǎn)品型號(hào)占目前電子書全系列型號(hào)的38%，其銷售收入占2010年漢王電子書產(chǎn)品總銷售收入的42%。

　　漢王一直擔(dān)負(fù)著國(guó)內(nèi)電子書行業(yè)的領(lǐng)軍角色，占據(jù)國(guó)內(nèi)同行業(yè)近七成的市場(chǎng)份額，其使用E-ink屏幕的電子書產(chǎn)品很受消費(fèi)者歡迎，特別是在禮品市場(chǎng)上表現(xiàn)出色。但是隨著iPad的上市，黑白屏、功能單一的電子書突然遇到了意外強(qiáng)敵：平板電腦屏幕色彩鮮艷，而且其文字處理、上網(wǎng)瀏覽、游戲、觀看視頻等功能是電子書所無法企及的。仿佛一夜之間，原來的電子書消費(fèi)者便"移情別戀"，紛紛投入了平板電腦的懷抱。"自從iPad 1代降價(jià)以來，電子書的銷量就明顯萎縮；iPad2一上市，我們這個(gè)柜臺(tái)電子書的銷量更是銳減50%。"成都一家電子書柜臺(tái)銷售人員表示，電子書現(xiàn)在被平板電腦沖擊得相當(dāng)厲害。

　　而這次漢王的降價(jià)，正是電子書遭遇以iPad為代表的平板電腦的強(qiáng)大攻勢(shì)，被迫祭出價(jià)格牌迎戰(zhàn)的表現(xiàn)。記者昨日在電腦賣場(chǎng)看到，經(jīng)過本輪降價(jià)，漢王電子書產(chǎn)品N518由之前的2180元降到了1580元，上周還以特價(jià)990元進(jìn)行銷售的N510降至599元，降價(jià)幅度高達(dá)40%。

　　降價(jià)：業(yè)績(jī)前景不容樂觀

　　事實(shí)上，面對(duì)包括蘋果等平板電腦上市的沖擊，漢王并不是唯一一家調(diào)整價(jià)格的電子書廠商，愛國(guó)者、紐曼也于不久前下調(diào)了部分電子書產(chǎn)品價(jià)格，愛國(guó)者還表示將會(huì)推出價(jià)格不到500元的EINK電子書產(chǎn)品，用以對(duì)抗蘋果iPad2的影響。記者從本地經(jīng)銷商處獲悉，漢王的降價(jià)舉措已經(jīng)反映到終端賣場(chǎng)，但遺憾的是銷量尚未因降價(jià)而上升，消費(fèi)者反映不冷不熱。

　　記者在電腦賣場(chǎng)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，即使是降價(jià)之后，與蘋果柜臺(tái)的火爆相比，電子書銷售柜臺(tái)依然顯得比較冷清。在一家品牌電子書銷售柜臺(tái)，記者觀察了半個(gè)小時(shí)，只有寥寥一兩個(gè)顧客前來咨詢。一位消費(fèi)者遺憾地表示，電子書雖然降價(jià)了，但價(jià)格仍不算便宜。這位消費(fèi)者想要買一臺(tái)閱讀設(shè)備給兒子看書用，但又因?yàn)殡娮訒鴨我坏墓δ芏�猶豫再三。許多的消費(fèi)者表示電子書功能的單一和較高的價(jià)格是限制其購(gòu)買的主要原因，認(rèn)為相比之下，平板電腦性價(jià)比更高。

　　也正是由于對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)不樂觀，漢王日前公布的2011年度第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)虧損4000萬元-5000萬元，上半年預(yù)計(jì)虧損將超過9000萬元。

　　突圍：必須"內(nèi)容為王"

　　其實(shí)自蘋果iPad2上市以來，聯(lián)想樂Pad、摩托羅拉Xoom等平板電腦也相繼發(fā)布。平板電腦的巨大銷量和勢(shì)能對(duì)電子書產(chǎn)業(yè)已造成了嚴(yán)重沖擊，整個(gè)電子書市場(chǎng)今年一季度就出現(xiàn)了環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)。電子書面臨生死困局之下如何突圍的話題引發(fā)了各方的討論，也成了擺在電子書廠商面前的主要課題。

　　在記者采訪中，國(guó)內(nèi)另一家電子書廠商盛大bambook錦書的負(fù)責(zé)人就表示，未來電子書必須以"內(nèi)容為王"，錦書與漢王不同，不是完全依靠終端銷售盈利，而是依靠國(guó)內(nèi)著名的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站起點(diǎn)中文網(wǎng)的用戶資源，因此尚未受到平板電腦明顯沖擊。其實(shí)漢王也早就預(yù)料到電子書今天的困局。漢王董事長(zhǎng)劉迎建去年在成都參加西博會(huì)時(shí)就透露，漢王制定了"三年終端，三年平臺(tái)，三年服務(wù)"的戰(zhàn)略規(guī)劃，即賣三年的終端產(chǎn)品后轉(zhuǎn)而建設(shè)平臺(tái)，三年后開始從賣產(chǎn)品的公司變成賣服務(wù)的公司。今年，正是處在漢王三年終端戰(zhàn)略規(guī)劃的最后時(shí)刻。劉迎建表示，到這份兒上了必須轉(zhuǎn)做平臺(tái)內(nèi)容，"不管付出再大的代價(jià)。"

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