你覺(jué)得Dolce&Gabbana找網(wǎng)紅走秀很稀奇，殊不知美妝行業(yè)就早已被網(wǎng)紅占據(jù)半壁江山。

　　1)在網(wǎng)紅面前，明星代言價(jià)值削弱?

　　2)在網(wǎng)紅更替快速的年代，流水的網(wǎng)紅代言人，真的能維護(hù)品牌價(jià)值?

　　3)更有網(wǎng)紅自創(chuàng)美妝品牌，對(duì)美妝行業(yè)是侵蝕還是過(guò)客?

　　比起明星代言，美妝網(wǎng)紅“術(shù)業(yè)有攻”

由網(wǎng)紅Manny Gutierrez代言的美寶蓮睫毛膏

　　比起明星代言人，網(wǎng)紅代言的優(yōu)勢(shì)在哪兒?關(guān)鍵在于，他們都是某個(gè)領(lǐng)域的超級(jí)KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）。明星的影響力雖然更大，但他們所輻射的人群相對(duì)分散，男女三觀全都沒(méi)法定性，相對(duì)而言，利用美妝網(wǎng)紅的影響力，好比是相對(duì)精準(zhǔn)的廣告投放，因?yàn)殛P(guān)注他們的，必然是對(duì)美妝有興趣的人群。

　　與此同時(shí)，比起某某明星代言了某個(gè)品牌，該品牌找網(wǎng)紅做代言的信息，更容易引發(fā)大眾的關(guān)注，也不失為一次有噱頭的營(yíng)銷。

　　流水的網(wǎng)紅，對(duì)應(yīng)開(kāi)發(fā)的新品

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的是一大波的網(wǎng)紅崛起，而其中超級(jí)網(wǎng)紅又能有幾個(gè)。別說(shuō)小網(wǎng)紅的前赴后繼，即使是曾經(jīng)紅極一時(shí)的超級(jí)大V，如今成無(wú)影無(wú)蹤的也是大把，要持續(xù)發(fā)展可能是網(wǎng)紅如今面臨的困境，網(wǎng)紅圈的優(yōu)勝劣汰比娛樂(lè)圈殘酷多了。

　　但就是因?yàn)榭?，他們非常適合為品牌的新產(chǎn)品代言，尤其是試水新市場(chǎng)領(lǐng)域的小產(chǎn)量商品。借著當(dāng)紅網(wǎng)紅的號(hào)召力，讓新品快速觸達(dá)市場(chǎng)并獲得反饋，而品牌的主力王牌產(chǎn)品依然由大明星代言，鞏固品牌形象，可以形成干涉甚少的多股分支進(jìn)行，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效益最大化，不怕被其分化品牌價(jià)值。

　　美妝博主與美妝行業(yè)，相輔相成

　　隨著美妝博主的體驗(yàn)意見(jiàn)越來(lái)越有話語(yǔ)權(quán)，他們參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也變得順理成章，就比如“韓國(guó)最會(huì)化妝”的妹子PONY從注冊(cè)微博開(kāi)始到個(gè)人彩妝品牌 PONY EFFECT進(jìn)駐淘寶店，一步步將愛(ài)好變成了生意。在自建品牌之前，PONY已經(jīng)先后與彩妝品牌合作推出了多款產(chǎn)品。

韓國(guó)美妝KOL PONY的個(gè)人品牌PONY EFFECT

　　這算不算是一步步翅膀硬的過(guò)程呢?其實(shí)未必，這些品牌能不能持續(xù)成功，同樣也不再能單純靠人氣，還要看商業(yè)頭腦和他們?cè)诩?xì)分領(lǐng)域的專業(yè)度，必然美妝品牌的地位還是蠻穩(wěn)固的。因?yàn)閷?duì)于美妝博主而言，他們生產(chǎn)化妝品就已經(jīng)是進(jìn)入了一個(gè)非個(gè)人擅長(zhǎng)的領(lǐng)域了，他們擅長(zhǎng)的是體驗(yàn)以及口碑的傳播，他們推出的化妝品未必有能和人氣成正比的銷量。

　　網(wǎng)紅成為了美妝行業(yè)探測(cè)市場(chǎng)的紐帶。比起明星，更專業(yè)的產(chǎn)品測(cè)評(píng)，更精攻的人群，更博眼球的營(yíng)銷，正為美妝行業(yè)帶來(lái)新元素。但目前為止依然是頂部網(wǎng)紅的時(shí)代，不是人人都能做網(wǎng)紅，也不是所有網(wǎng)紅都能成長(zhǎng)到做自有品牌，美妝行業(yè)與網(wǎng)紅如今還是相輔相成的成長(zhǎng)期。