圖為正在玩手機的印度人

　　此前筆者曾發(fā)文指出，印度農(nóng)村地區(qū)家庭普遍沒有太高的消費能力。而農(nóng)村市場和女性市場是尚未開發(fā)而且人口眾多的兩大市場，也是印度多個行業(yè)長期發(fā)展的重要保障，農(nóng)村市場的重要性不言而喻。以手機為例，F(xiàn)acebook的印度負責人Umang Bedi曾在去年11月提出了一個觀點，到2020年印度將有超過7億網(wǎng)絡用戶(NASSCOM報告)。雖然智能手機正在印度不斷普及，但功能機仍將長時間占據(jù)印度民眾的生活。因為畢竟有6.5億印度人居住在農(nóng)村。同時，人們對價格非常敏感，所以在智能手機這一問題上會有很大的城鄉(xiāng)差距。

　　一方面農(nóng)村是數(shù)億人口的大市場，另一方面是農(nóng)村人口消費能力不足且對價格敏感，如何把智能手機帶入農(nóng)村進而把網(wǎng)絡生活和網(wǎng)絡消費帶入農(nóng)村市場呢？

　　答案是Smart-Feature Phone手機，也叫作一代半手機(介于功能機和智能機之間的手機)。半年就發(fā)展出一億用戶的印度電信業(yè)黑馬Jio在去年年底向印度本土手機廠商訂購了一批手機，這些手機擁有功能機的外形(比如不可觸摸的屏幕和實體按鍵)，但內(nèi)裝最簡單的安卓系統(tǒng)。這種擁有功能機的價格同時具備部分智能機功能的手機，簡直是打開印度農(nóng)村移動網(wǎng)絡市場的利器。

　　筆者剛聽到這個消息時對印度人的沒有條件，創(chuàng)(拐)造(彎)條(抹)件(角)也要上的能力深感佩服。為此，筆者特地挖掘了一些數(shù)據(jù)來論證一代半手機的可行性。

　　對農(nóng)村市場來說，智能手機為時尚早

　　盡管臺灣、新加坡、澳大利亞等地的2G網(wǎng)絡早已取消，但2G網(wǎng)絡在印度特別是印度農(nóng)村地區(qū)仍然被廣泛使用。功能機在印度農(nóng)村仍具有統(tǒng)治地位，據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IMRB對979位農(nóng)村手機用戶的一項調(diào)研報告顯示，只有15%的用戶表示在下次換手機時會選用智能手機。而價格因素則是影響他們選擇智能手機的最重要因素。不要說4G網(wǎng)絡，印度近九成農(nóng)村用戶是都還在使用2G網(wǎng)絡，因為即使是3G網(wǎng)絡對他們來說也太貴了，而且印度農(nóng)村消費者和低收入人群甚至連好一點的手機都負擔不起。

　　電池壽命是另一大制約因素。在印度，仍有數(shù)以百萬計的農(nóng)村家庭沒有電或者經(jīng)常斷電。功能機的超強待機能力比一天一充電的智能手機要更適合農(nóng)村環(huán)境。此外，功能機還有一個比智能手機適合農(nóng)村人的關(guān)鍵點在于，印度農(nóng)村居民文化水平偏低，功能機的按鍵設計比智能機操作起來更加簡單易懂。有報告稱，在新興市場如非洲和亞洲加起來有13億功能機用戶，在這些地區(qū)語音和短信仍然是主要消費方式。

　　Smart-Feature Phone比智能機更適合印度農(nóng)村市場

　　Smart-Feature Phone對消費能力不足的中低收入者和希望以低價手機獲得更多移動網(wǎng)絡用戶的電信商來說都是完美選擇。Smart-Feature Phone不僅在耐用性、操作性和售價方面都非常接近功能機，電信商也可以通過預裝軟件的方式來滿足消費者的網(wǎng)絡需求。印度農(nóng)村居民網(wǎng)絡消費主要以聽歌和看視頻為主，預計到今年7月，印度“網(wǎng)民”的數(shù)量將達到4.6億。

　　據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)CounterPoint Research預測，2017年全球手機市場將售出6000萬臺支持4G網(wǎng)絡的功能機，其中一半會賣向印度市場。預計在未來五年內(nèi)，印度市場將消化2億部支持4G網(wǎng)絡的功能機。

　　已有廠商布局Smart-Feature Phone領(lǐng)域

　　本周，全球新片巨頭高通推出了高通205移動平臺，該平臺旨在將4G LTE和4G網(wǎng)絡整合到入門級功能機中。高通方面表示，該平臺將幫助功能機用戶享受到更快捷，更安全的移動互聯(lián)網(wǎng)服務。此外，Jio已經(jīng)與印度本土手機廠商Lava在上個月達成了協(xié)議—雙方將共同推出兩款支持4G網(wǎng)絡的功能機型，售價分別為999盧比(約99元人民幣)和1499盧比(149.9元人民幣)。印度本土最大的手機廠商Micromax也開始推出自己的Smart-Feature Phone。Counterpoint Reseatch還指出，Jio的永久免費語音通話已經(jīng)成功的把大量農(nóng)村2G用戶吸引到4G網(wǎng)絡中來。從長期來看，一旦人們放棄2G網(wǎng)絡，那樣大型手機品牌如蘋果將有更多機會吸引到此類人群。

　　正如該公司的的硬件和生態(tài)研究部門的負責人Neil Shah說的那樣：“一旦人們接觸了4G網(wǎng)絡，人們就會對性能更好的手機產(chǎn)生欲望。這對于像蘋果這樣的大牌手機商家來說是喜聞樂見的?！?/p>