4月14日，第121屆中國進出口商品交易會(廣交會)在廣州開幕，琳瑯滿目的創(chuàng)新、智能家電產(chǎn)品吸引了眾多海內(nèi)外客商的眼球，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，本次廣交會上展出的家電產(chǎn)品，無論是外觀設計、制造工藝還是產(chǎn)品的技術含量，都較以往有了明顯的提升，而在這些變化的背后，折射的是中國家電企業(yè)開拓海外市場的思路正悄然改變。

廣交會家電精品層出不窮

廣交會向來被看作是中國對外貿(mào)易的“風向標”和“晴雨表”，通過廣交會上企業(yè)展示的家電產(chǎn)品，人們不難窺探出我國家電企業(yè)對外出口產(chǎn)品結(jié)構及水平的提升。

白電航母海爾，在本屆廣交會上悉數(shù)展示了海爾高端、智能轉(zhuǎn)型的成果：既能保濕又能保干的干濕分儲冰箱、高速運轉(zhuǎn)卻能立起硬幣的紫水晶洗衣機、終結(jié)了空調(diào)機械送風時代的舒適風空調(diào)……這些海爾創(chuàng)新產(chǎn)品都吸引了海外客商的長時間駐足。一些海外客商甚至還在現(xiàn)場體驗了海爾洗衣機“立硬幣”的活動，親身感受海爾洗衣機平穩(wěn)安靜的出色運行表現(xiàn)。海爾還把上個月在中國家電及消費電子博覽會(AWE)期間發(fā)布的全球首個全互聯(lián)互通智慧家庭搬到了廣交會現(xiàn)場，涵蓋智慧浴室、智慧客廳、智慧廚房等多個物理空間的不同場景讓海外客商嘆為觀止。

格力攜旗下格力、晶弘、TOSOT三大品牌上百款精品亮相廣交會，重點展示了以智能家居產(chǎn)品、格力廚房產(chǎn)品和格力“凈靜”洗衣機為代表的格力系2017年新品，以及格力旗下的精品家用、商用空調(diào)等產(chǎn)品，吸引了大量外商的駐足參觀。格力造型酷似玫瑰花的玫瑰-Ⅱ系列空調(diào)，搭載智能語音控制模塊、可實現(xiàn)人機語音交互的金貝系列空調(diào)，以及搭載了格力自主研發(fā)的三缸雙級變?nèi)輭嚎s機，讓空調(diào)能夠在零下15度時仍然強勁制熱，都成了格力展臺的“網(wǎng)紅”。

在廣交會現(xiàn)場，國產(chǎn)彩電龍頭企業(yè)海信展示了一臺100英寸的4K激光電視，這款電視吸引了不少客商的關注和詢問。

在國內(nèi)白電市場快速崛起的TCL冰箱洗衣機，攜最新發(fā)布的TCL免污式桶中桶洗衣機和TCL一體變頻風冷冰箱等新品亮相廣交會，TCL的免污式桶中桶洗衣機，一臺機器就能解決全家人專屬洗滌需求;TCL一體變頻風冷冰箱則可以實現(xiàn)冰箱風量、風速、溫度的自動匹配，提高冰箱溫度的均勻穩(wěn)定性。這些產(chǎn)品都得到了海外客商的廣泛好評。

廚衛(wèi)電器制造商萬和，則把采用三芯短焰燃燒技術的碳氮雙防燃氣熱水器及特別針對海外市場設計研制的環(huán)保、節(jié)能小容量C系列電熱水器等產(chǎn)品帶到了廣交會，受到了海外客商的大量關注。

“晴雨表”與“風向標”

本屆廣交會上，家電制造企業(yè)愿意把最新的產(chǎn)品拿出來展示，源于企業(yè)對出口市場的重視，以及海外市場蘊藏的巨大機遇。

根據(jù)海關總署數(shù)據(jù)，2016年我國主要家電產(chǎn)品對外出口總體平穩(wěn)，大家電出口增長形勢要好于內(nèi)銷，其中彩電全年出口量達到8011萬臺，同比增長11.8%，空調(diào)出口量4698萬臺，同比增長16.6%，洗衣機出口2249萬臺，同比增長6.4%，冰箱出口2679萬臺，同比增長11.7%。

在產(chǎn)品出口方面，各家電企業(yè)也都交出了亮眼的成績單。據(jù)海爾披露的數(shù)據(jù)，今年1-2月，海爾的白色家電出口增幅達21%，其中冰箱出口額增幅高達58%，洗衣機出口量、出口額同比雙增長，空調(diào)、熱水器、廚電等產(chǎn)業(yè)也實現(xiàn)大幅增長。

“我們的高端和智能的策略是圍繞用戶的需求所設計出的產(chǎn)品，所以它才會得到當?shù)叵M者的認可。”海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福在分析海爾出口業(yè)績時表示。

海信方面公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，海信電視產(chǎn)品出口量同比增長26.6%;今年前兩個月,海信電視出口量同比上升19.4%,而出口額同比上升高達51.7%。對于海信電視出口的高速增長，青島海信國際營銷股份有限公司副總經(jīng)理黃曉劍對媒體表示，“這得益于海信一直以來的高端戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略,用品牌拉力拉動國際市場持續(xù)高增長?！?/p>

海外市場的機遇吸引著家電企業(yè)積極布局，但外貿(mào)風險同樣存在，大宗商品價格及匯率波動，對我國家電產(chǎn)品出口存在不確定的影響，特別是從去年下半年以來，原材料價格進入上漲周期，我國家電企業(yè)過去所依賴的成本優(yōu)勢正在逐漸減弱。

為此，我國家電企業(yè)在拓展海外市場時，正在逐漸改變以往的策略和戰(zhàn)略，不再單純依賴成本優(yōu)勢，而是更多地通過技術創(chuàng)新，來提高產(chǎn)品的競爭力。

格力電器海外銷售公司副總經(jīng)理陳致安表示，“我們要利用自身的核心科技，以及我們在智能、環(huán)保、高效方面的產(chǎn)品，通過我們海外的渠道建設，打造自己的自主品牌?！?/p>

“產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，銷量自然就上去了?！睆垜c福強調(diào)說。