蘋果原創(chuàng)視頻接連失敗 原因可能是領(lǐng)導(dǎo)管太寬

　　在原創(chuàng)視頻領(lǐng)域，蘋果雖然有心“殺敵”，但一出手卻總是搞的亂七八糟。在外界看來，蘋果有些找不著北，它們不知從何做起，也不知道用戶到底想看什么內(nèi)容。此外，對(duì)于當(dāng)下的內(nèi)容傳播規(guī)律蘋果好像也不太了解，它們推出的首部原創(chuàng)劇集《應(yīng)用星球》就是最好的例證，這部作品不但受眾面小，蘋果還用Apple Music付費(fèi)會(huì)員這個(gè)資格將許多對(duì)該劇集有興趣的觀眾擋在了門外。

　　當(dāng)然，財(cái)大氣粗的蘋果并未完全放棄努力，幾周前有報(bào)道顯示，它們挖來了兩位前索尼高管，未來杰米-歐立希和扎克-安貝格將率領(lǐng)蘋果原創(chuàng)視頻團(tuán)隊(duì)繼續(xù)前進(jìn)，而這兩位大牛此前曾參與過《絕命毒師》等大熱美劇的創(chuàng)作。這就意味著，蘋果原創(chuàng)視頻團(tuán)隊(duì)終于有兩位懂行的高管了。

　　難道蘋果此前在原創(chuàng)視頻領(lǐng)域一敗涂地就是因?yàn)槿绷硕械母吖?？恐怕答案沒那么簡單。Apple Music前員工表示，蘋果在該領(lǐng)域一直沒有建樹，部分原因要?dú)w咎于高級(jí)副總裁艾迪-庫伊，他似乎不懂“內(nèi)容創(chuàng)作者完全不需要蘋果干預(yù)”這個(gè)道理。“庫伊很聰明，但在與外人(非蘋果員工)談判時(shí)卻總是咄咄逼人。在與創(chuàng)作者交流時(shí)，庫伊顯得高高在上，但事實(shí)上不是所有人都喜歡蘋果來插一手?！碑吘?，視頻業(yè)不是音樂產(chǎn)業(yè)，蘋果在這里可沒什么影響力。

　　另一位Apple Music員工表示：“我們一直在嘗試視頻內(nèi)容，但卻一再失敗。Apple Music的員工都尊重庫伊，他是個(gè)聰明人，但在談判時(shí)卻表現(xiàn)得像個(gè)大獨(dú)裁者?！?/p>

　　在iPhone上，蘋果確實(shí)能享受眾星捧月的感覺，零部件供應(yīng)商和代工商都要仰其鼻息，但在原創(chuàng)視頻領(lǐng)域，蘋果還只是條小魚，與Netflix、Hulu、亞馬遜、HBO等大鱷差得遠(yuǎn)呢，因此在談判中蘋果其實(shí)處在弱勢地位。如果蘋果想在原創(chuàng)視頻領(lǐng)域打開局面，就應(yīng)該把權(quán)利交到懂得這個(gè)市場的人手上，希望兩位前索尼高管的到來能開個(gè)好頭。