獅王實現(xiàn)利潤兩位數(shù)增長 銷售亮點是細齒潔牙刷

　　通過銷售高附加值產(chǎn)品、積極拓展海外市場，日本日化品牌獅王實現(xiàn)了利潤兩位數(shù)增長。

　　周四，獅王發(fā)布了 2017 年第一季度財報，銷售額與利潤分別為 922.1 億日元和 67.8 億日元，較去年同期增長 3.1% 和 17.1%。獅王目前 70% 的銷售額來自日本本土市場，分別占據(jù)牙刷、牙膏市場約 40%、 30% 的市場份額。通過銷售高附加值產(chǎn)品策略，利潤得以迅速增長。

　　2 月，獅王推出了一款面向 0-2 歲幼兒、 3-5 歲兒童的兒童牙刷。為了防止小朋友在刷牙時摔跤，出現(xiàn)牙刷傷及口腔的情況，牙刷手柄部位可以橫向彎曲。兩個年齡段的牙刷都根據(jù)小朋友的實際情況調(diào)整了刷毛硬度與手柄可彎曲程度。這樣一支約 200 日元(約 12 元)的兒童牙刷較市場上同類產(chǎn)品價格高出 20%，但銷量卻比獅王過去產(chǎn)品多出兩倍。能夠預(yù)防牙周炎的牙刷、增加保濕功能的洗手液等高附加值產(chǎn)品也獲得了日本消費青睞。

　　財報中沒有單獨列出中國市場的數(shù)據(jù)，包括中韓兩國市場在內(nèi)的北東亞市場銷售額為 91.7 億日元，同比增長 4.5%。不過獅王在財報里指出：“細齒潔牙刷保持穩(wěn)定增長?！?/p>

　　1988 年獅王進入中國市場，面對在門店渠道強勢的高露潔及中國本土品牌毫無優(yōu)勢可言。在電商日漸興起的 2011 年獅王開始進入電商市場，細齒潔牙刷通過“超極細刷毛”逐漸提升了品牌知名度。

　　獅王社長濱逸夫曾在 2016 年 4 月的一次采訪中透露， 2014 年獅王在中國建立了生產(chǎn)口腔產(chǎn)品的工廠，盡管新工廠將產(chǎn)能提升了 4 倍，但中國工廠始終維持滿負荷運轉(zhuǎn)。 2015 年日本明石工廠時隔 10 年增加產(chǎn)能來緩解中國工廠牙刷供不應(yīng)求的現(xiàn)狀。

　　現(xiàn)在，獅王在中國 35% 的銷售額來自電商平臺，獅王預(yù)計到 2017 年由電商貢獻的銷售額將達到 50%。而獅王在中國的下一個目標是：通過細齒潔的知名度來帶動清潔洗護類產(chǎn)品銷量。在東亞南亞市場，獅王賣得最好的其實是洗手液。