手游已取代PC游戲 移動電競成為新風口

• 2017年7月18日 LuoYang來源：藍鯨TMT 于斌 1114 71
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當游戲競技也從PC全面向移動端遷移真正發(fā)生時，PC游戲的主角地位被移動游戲全面取代只是時間問題。

手游已取代PC游戲 移動電競成為新風口

　　中國很早之前就已經是全球第一的游戲大國，2015年游戲市場規(guī)模就達到了212億美元，到現在市場規(guī)模275億美元。截止2016年6月，中國上市游戲企業(yè)有163家。其中A股上市游戲企業(yè)占81%，港股上市游戲企業(yè)占10.4%，美股上市游戲企業(yè)占8.6%，新三板掛牌游戲企業(yè)共95家。

　　移動互聯網時代，游戲在移動端的表現仍然延續(xù)了頁游時代的輝煌，去年，中國成為全球最大的手游市場。從2014年開始進入高速發(fā)展區(qū)的手游市場，收入規(guī)模提升迅速，根據Talkingdate的統(tǒng)計，從2012年開始，移動游戲行業(yè)收入規(guī)模就呈幾何式增長。截至2016年Q4，國內移動游戲活躍設備規(guī)模達到11.3億，到今年，移動游戲的市場份額已經超過PC游戲，預計將創(chuàng)造1000億人民幣的市場規(guī)模，移動游戲成為中國游戲市場最主要的增長來源。

　　移動游戲崛起，PC份額減少

　　IHS Markit預計，2017年中國移動對于整個游戲行業(yè)的貢獻將增長至55%，超過PC游戲的貢獻值。整個國內游戲行業(yè)市場規(guī)模估計將增長至290億美元，也就意味著作為主要增長點的移動游戲，今年的市場規(guī)模將達到將近160億美元的規(guī)模。根據艾瑞的數據調查，移動游戲超過端游市場份額，增長至57.2%，成為最大的細分市場。從兩方的游戲用戶規(guī)模對比上就看得很清晰了，2016年移動游戲用戶規(guī)模約5.21億人，而PC端游戲用戶規(guī)模約為4.84億人。

　　5年前，中國市場PC游戲的增長就開始放緩，移動游戲的崛起極為可觀，隨之而來是盈收銷售的差距開始拉開。伽馬數據2017年1月-6月發(fā)布的報告，移動游戲的增長極為突出。在PC游戲領域，收入明顯放緩，88%的收入來自微交易，其中僅騰訊一家，就占到了PC游戲全部收入總規(guī)模的59%。流量紅利逐漸小時，PC游戲下載方面的支出也增長巨大，從2015年的5400萬增長至2016年的2億2200萬，翻了4番。而移動游戲領域，2017年的Q1迎來了近幾年來最高的增長量，第一季度收入達到275億元，較上一季度上漲45億、環(huán)比增長近20%，創(chuàng)下近年之最。就在這一盛一衰的過程中，移動游戲的市場銷售份額超過了客戶端游戲，成為了游戲史上的一個值得紀念的節(jié)點。

　　這一切的轉變，最大的原因是硬件升級，智能手機和移動設備的普及化促成了移動游戲的大幅增長，在幾乎人手一部智能手機的國內市場，用戶接入互聯網的主要端口從PC向移動設備轉移。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)報告顯示，截至2016年6月，中國網民規(guī)模達7.1億，互聯網普及率達到51.7%。同時期的移動手機設備有多少呢?去年上半年移動電話用戶總規(guī)模達到13億，人口普及率達94.6%，其中4G用戶就達到了5億。

　　特別是隨著大屏幕手機的推出以及手機CPU技術的突破，在手機上能夠進行的操作越來越多。智能手機幾乎可以基本上取代PC的娛樂功能。由于移動市場的沖擊，PC游戲用戶規(guī)模更是出現明顯下滑，相比2015年，2016年的用戶規(guī)模下降了12%。中國頁游市場在2009-2010年迎來大幅增長的輝煌之后，從2015年開始盛極而衰，增長率暴跌至8.3%，2016年頁游市場情況更加艱難，份額持續(xù)下降。

　　用戶的流失，收入降低，伴隨而來的是PC游戲廠商們的積極轉型。老牌頁游廠商妙聚網絡也在近期傳出消息，將在今年全面進軍手游，成為下一個頁游轉手游的大廠。在PC游戲領域，妙聚網絡曾推出了《熱血三國》系類、《傳奇榮耀》、《蠻荒記》、《錦衣夜行》等精品頁游。根據報道，妙聚網絡目前為進軍手游已進行了戰(zhàn)略布局，打造了一條由《熱血三國》系類、其他頁游IP、MOBA類、二次元、獨立游戲等游戲類型構成的產品陣型。

　　妙聚并不是頁游廠商中轉型早的，近幾年已有不少的老牌頁游廠商陸續(xù)轉戰(zhàn)手游。像是三七互娛、游族網絡，2013年就布局移動游戲，游族在手游端有了《萌江湖》和《一代宗師》這樣的代表作，三七互娛去年推出了《永恒紀元》，也都取得了不錯的成績。

　　移動電競是新的風口

　　隨著移動游戲市場的快速崛起，移動電競逐漸成為新的風口。電競史游戲市場這兩年不能忽視的風潮，僅2017年Q1國內電競游戲市場銷售收入達到182.9億元，上漲54.7億元、環(huán)比增長率達到42.6%，可謂增長迅猛。游戲競技在被越來越多人認可的同時，移動端的電競市場，“風也吹起來了”。

　　一方面，目前的手機設備的配置越來越向電腦配置靠齊，高性能的智能手機為更為復雜的電競游戲提供了實現環(huán)境。加上目前隨著移動游戲的爆發(fā)增長，端游和頁游廠商紛紛介入移動游戲，更多的大體量競技類游戲被遷移或者移植到移動端來了。

　　隨著這些經驗豐富的頁游、端游廠商的加入，移動游戲開發(fā)的競爭加劇，在小游戲和棋牌游戲的紅海中，更具趣味和挑戰(zhàn)性的競技游戲成為了一個重要的細分市場，挖掘重度競技類手游等處于藍海的細分領域成為了移動游戲廠商們的目標。這兩年移動游戲重度化的趨勢加強，RPG、MOBA等類型作品數量不斷增多，截至2016年12月，重度游戲所占比重達到37.4%，對比2014年增長近30%。

　　加上王者榮耀這個爆品的橫空出世，更加堅定了市場對于重度化競技游戲的前景。2015年以來，夢幻西游、王者榮耀、穿越火線、槍戰(zhàn)王者、劍俠情緣等重度類型移動游戲陸續(xù)上線運營，這些游戲陸續(xù)都在市場上獲得了成功。移動游戲收入前五十名中，移動電競游戲2017年Q1收入約為79.5億元，與上季度相比收入增長超一倍。其中《王者榮耀》的收入尤為搶眼，在1月、2月單月流水20億元左右。

　　在這樣的情況下，PC電競到移動電競的探索就順理成章了。2015年下半年中國移動電競聯盟成立，移動電競開始成為手游行業(yè)的發(fā)展熱點。經過兩年競技游戲在移動網民中的普及，接下來移動電競的市場將迎來快速發(fā)展期。

　　當游戲競技也從PC全面向移動端遷移真正發(fā)生時，PC游戲的主角地位被移動游戲全面取代只是時間問題。

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