騰訊關(guān)停朋友網(wǎng) 12歲的QQ空間最近過(guò)得怎么樣？

• 2017年7月21日 LuoYang來(lái)源：刺猬公社 572 32
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重新回顧自己的QQ空間，不管從哪個(gè)角度出發(fā)都是件需要勇氣的事。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，QQ空間有50%的用戶都是95后，且都是“重度使用者”。劉涵予就是其中一員。出生于1999年的她習(xí)慣每天在QQ空間發(fā)三四條內(nèi)容詳實(shí)的“說(shuō)說(shuō)”，是同學(xué)眼里不折不扣的“刷屏黨”。為了更換心儀的背景裝扮和個(gè)性插件，劉涵予每月省下自己的零花錢開通黃鉆，使用七彩色的字體吸引同學(xué)的目光。此外，她還訂閱了自己喜歡的明星，在看到愛(ài)豆更新動(dòng)態(tài)后，總是第一時(shí)間點(diǎn)贊加評(píng)論。

“我身邊朋友都用空間，我們經(jīng)常在評(píng)論里互黑、發(fā)GIF圖調(diào)控，感覺(jué)很有自在?！皠⒑枭踔劣X(jué)得，上了年紀(jì)的人才用微信，自己注冊(cè)(微信)也主要是逢年過(guò)節(jié)被拉到家人群里搶幾個(gè)紅包。

跟隨潮流

盡管月活躍賬戶數(shù)9億多的微信，穩(wěn)居社交應(yīng)用第一位。但就定位而言，微信是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的社交平臺(tái)，不是主打個(gè)性化的產(chǎn)品，沒(méi)有細(xì)分的興趣小組，這些都給QQ空間留下了很大的發(fā)展空間。在移動(dòng)端的使用場(chǎng)景下，QQ空間更關(guān)注用戶的個(gè)性需求，細(xì)微之處如封面裝扮、頭像裝扮、卡片裝扮;便利之處則包括快速生成gif表情圖、一鍵編輯短視頻。為了迎合年輕人的用戶心理，進(jìn)一步推升活躍度，QQ空間推出了簽到、趣味心情、勛章等新功能。此外，QQ空間還簽約楊洋作為QQ空間的代言人，并邀請(qǐng)陳學(xué)冬、白敬亭、盛一倫等一眾在年輕人群體中有較強(qiáng)號(hào)召力的明星入駐。如此一來(lái)，QQ空間似乎越來(lái)越像一個(gè)微縮版的微博。

其實(shí)，復(fù)盤這12年的發(fā)展歷程，QQ空間可以說(shuō)是目前全球互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域最奇特的產(chǎn)品?？吹绞裁戳餍?，就會(huì)拿過(guò)來(lái)借鑒一番，似乎成了QQ空間迭代的標(biāo)配。在開心網(wǎng)的開心農(nóng)場(chǎng)取得成效后，QQ空間立馬效仿，基于網(wǎng)頁(yè)做了一個(gè)幾乎雷同的“偷菜”游戲；正當(dāng)博客如日中天之時(shí)，QQ日志上線并呼吁大家寫長(zhǎng)文；看到無(wú)秘APP的火爆刷屏后，名為“秘密”的插件又出現(xiàn)在空間的頁(yè)面中；等直播成為行業(yè)風(fēng)口時(shí)，QQ空間又做起了直播。

對(duì)于這些五花八門的新功能，張?jiān)@得很不解：“為啥空間總要搞得“巨無(wú)霸”才行?功能本來(lái)就已經(jīng)越來(lái)越很繁瑣，現(xiàn)在又要搞直播，80%的功能都沒(méi)有人用啊?！?/p>

整合營(yíng)銷

2013年，小米科技破天荒地將QQ空間作為新品的首發(fā)平臺(tái)，推出10萬(wàn)臺(tái)紅米手機(jī)。最終預(yù)約數(shù)創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到745萬(wàn)。此后，小米屢次在QQ空間上發(fā)布紅米系列的新品。一位知乎網(wǎng)友分析了QQ空間的用戶屬性，稱其剛好契合低價(jià)的“紅米手機(jī)”所針對(duì)的消費(fèi)群體。通過(guò)QQ空間內(nèi)可信度較高的熟人關(guān)系鏈，以及空間內(nèi)嵌的“熱點(diǎn)feeds”功能，低價(jià)的“紅米手機(jī)”要俘獲這批非智能機(jī)網(wǎng)民的芳心并不難。

對(duì)于QQ空間來(lái)說(shuō)，和小米的合作成為其新的社會(huì)化營(yíng)銷案例，也是其未來(lái)商業(yè)價(jià)值的新道路分支。此后，魅族、樂(lè)視紛紛效仿。今年6月，OPPO在推出新品時(shí)，也把這種方式的廣告植入延伸到了QQ空間。當(dāng)用戶在QQ空間上傳和分享圖片的時(shí)候，界面會(huì)出現(xiàn)新手機(jī)的廣告。由于QQ空間用戶基數(shù)很大，這可以給OPPO R11帶來(lái)非?？捎^的曝光量。行業(yè)人士曾分析稱，QQ空間是一個(gè)偏生活化的社交網(wǎng)絡(luò)，用戶的商業(yè)化程度比較低，所以呈現(xiàn)出更原生態(tài)的情感反射和行為反應(yīng)。在QQ空間進(jìn)行大范圍全網(wǎng)參與式營(yíng)銷時(shí)，QQ空間的親友鏈、同事鏈、興趣鏈等關(guān)系鏈就會(huì)受到影響，從而讓傳播更有效果，抵達(dá)的用戶更加精準(zhǔn)。

如果能持續(xù)留住年輕用戶，等到這些用戶長(zhǎng)大成人成為社會(huì)消費(fèi)主力軍時(shí)，其釋放的消費(fèi)潛能是所有平臺(tái)都難以企及的。在這漫長(zhǎng)的12年里，QQ空間從最初功能單一的“小窩”，衍變?yōu)楣㏎Q用戶分享心情、評(píng)論互動(dòng)，且集相冊(cè)、日志、說(shuō)說(shuō)、直播、游戲等多個(gè)功能于一身的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)。在數(shù)次的迭代轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，QQ空間用一種“以萬(wàn)變應(yīng)萬(wàn)變”的姿態(tài)滿足著青少年彰顯個(gè)性、張揚(yáng)自我的需求。

“也許再怎么變，QQ空間還是會(huì)像當(dāng)初那樣，成為影響一代年輕人的社交網(wǎng)絡(luò)?！敝煨”闭f(shuō)。她也始終覺(jué)得，重新回顧自己的QQ空間，絕對(duì)是件需要勇氣的事。

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