被歐盟罰款重創(chuàng) 谷歌二季度業(yè)績(jī)利潤(rùn)或腰斬

• 2017年7月24日 LuoYang來(lái)源：Re/code中文站 677 39
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由于遭遇歐美委員會(huì)的巨額反壟斷罰單，谷歌第二季度業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)將會(huì)遭到重創(chuàng)，每股利潤(rùn)或被腰斬。

被歐盟罰款重創(chuàng) 谷歌二季度業(yè)績(jī)利潤(rùn)或腰斬

　　美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，谷歌母公司Alphabet將發(fā)布二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。據(jù)外媒報(bào)道，之前歐盟委員會(huì)針對(duì)Alphabet發(fā)出的27億美元巨額反壟斷罰單，將重創(chuàng)其二季度業(yè)績(jī)。

　　Alphabet目前的資本市值高達(dá)6790億美元，與之相比，歐盟的罰款金額只能說(shuō)是九牛一毛。不過(guò)歐盟的罰款未來(lái)將會(huì)影響到Alphabet在歐洲乃至美國(guó)的運(yùn)營(yíng)模式，另外Alphabet未來(lái)還會(huì)遭遇更多的歐盟委員會(huì)懲罰。

　　Alphabet預(yù)計(jì)將會(huì)對(duì)歐盟的處罰決定提交上訴，但是華爾街分析師認(rèn)為，今年二季度Alphabet的業(yè)績(jī)將會(huì)受到歐盟罰款的影響。分析師之前也紛紛根據(jù)罰款調(diào)低了Alphabet的二季度業(yè)績(jī)預(yù)期值。

　　高盛集團(tuán)之前預(yù)測(cè)，Alphabet二季度每股利潤(rùn)將達(dá)到8.63美元，不過(guò)因?yàn)榫揞~罰款的一次性影響，高盛把每股利潤(rùn)調(diào)低到了4.6美元，幾乎降低了一半。

　　根據(jù)分析師民調(diào)，在歐盟委員會(huì)開(kāi)出罰單之前，Alphabet二季度的總收入預(yù)期值是256億美元，利潤(rùn)為82.5億美元。

　　除了一次性收取罰款之外，歐盟委員會(huì)還要求Alphabet對(duì)于谷歌網(wǎng)頁(yè)搜索服務(wù)進(jìn)行調(diào)整，尤其是涉及到商品購(gòu)物搜索的部分，避免傷害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利益。目前還不清楚搜索引擎的這些調(diào)整，未來(lái)將給谷歌和Alphabet帶來(lái)怎樣的財(cái)務(wù)影響。

　　據(jù)媒體分析，谷歌有可能針對(duì)歐洲地區(qū)的搜索用戶(hù)，推出更老版本的一個(gè)商品廣告服務(wù)。瑞士信貸的分析師也指出，谷歌有可能會(huì)減少商品購(gòu)物廣告的數(shù)量，把更多的頁(yè)面空間留給普通搜索結(jié)果。

　　不過(guò)，Alphabet和谷歌將不會(huì)采取未來(lái)嚴(yán)重影響廣告收入的永久性調(diào)整措施。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，Alphabet和谷歌高管可能會(huì)對(duì)外公布如何滿(mǎn)足歐盟委員會(huì)要求的調(diào)整措施。

　　另外一個(gè)讓Alphabet股票持有人擔(dān)心的問(wèn)題，是YouTube的廣告抵制風(fēng)波。不過(guò)這一風(fēng)波已經(jīng)暫告一段落。瑞士信貸的分析師稱(chēng)，今年第一季度抵制YouTube視頻廣告的廣告主，大部分把廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到了二季度。

　　此前，由于廣告主廣告和網(wǎng)絡(luò)極端主義視頻出現(xiàn)在一起，歐盟上百家知名公司針對(duì)YouTube乃至谷歌發(fā)起了廣告抵制活動(dòng)，反對(duì)自己的廣告預(yù)算成為極端組織的經(jīng)費(fèi)(通過(guò)YouTube的廣告分成計(jì)劃)。YouTube的廣告匹配系統(tǒng)遭到了外界抨擊。不過(guò)之前，YouTube和谷歌均宣布了多個(gè)措施，保護(hù)廣告主利益，同時(shí)禁止極端主義內(nèi)容視頻獲得廣告分成。

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