歌力思推進多品牌戰(zhàn)略 擬3.5億投向Laurèl 項目前景如何？

• 2017年7月28日 LiuYang來源：每日經(jīng)濟新聞 492 26
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根據(jù)歌力思2016年2月的定增預案，3個募投項目，除了收購唐利國際股權外，還有Laurèl品牌設計研發(fā)中心擴建、Laurèl營銷中心建設。

　

? 　2015年10月，歌力思宣布完成對德國時裝品牌Laurèl在中國內(nèi)地的全部權利(包括設計權、定價權和銷售權)的收購。

　　根據(jù)歌力思2016年2月的定增預案，3個募投項目，除了收購唐利國際股權外，還有Laurèl品牌設計研發(fā)中心擴建、Laurèl營銷中心建設。2017年7月18日，歌力思發(fā)布公告終止定增，募資方式變?yōu)榘l(fā)行可轉債，與Laurèl相關的兩個募投項目被保留下來。但在此期間，Laurèl 母公司 LAURèL GMBH 2016年被曝破產(chǎn)重組，那么，對Laurèl的投資能帶來預期的回報嗎?

　　“今年Laurèl品牌發(fā)展迅速，據(jù)公司了解，德國LAURèL GMBH目前已完成重組，業(yè)務有序進行?！备枇λ甲C券法務部回應記者稱。

　　3.53億元投向Laurèl

　　2015年10月，歌力思宣布斥資1180萬歐元收購了東明國際投資(香港)有限公司100%股權，該公司的主要資產(chǎn)為德國時裝品牌Laurèl在中國內(nèi)地的全部權利。

　　Laurèl可謂是小眾品牌。記者接觸的多位時尚行業(yè)咨詢業(yè)人士表示，對該品牌的了解僅限于知道其隸屬于歌力思，可以說是歌力思的收購將該品牌帶入國人視線。

　　優(yōu)他國際品牌投資管理有限公司總裁楊大筠告訴記者，10多年前，很多在國際上不知名的品牌在中國被當作很有名，存在信息不對稱所產(chǎn)生的品牌溢價，“在這種情況下，部分國人對國外的品牌有盲目的崇拜，但隨著時代發(fā)展，這種現(xiàn)象已經(jīng)不存在了?！?/p>

　　歌力思2016年年報顯示，Laurèl覆蓋世界各地30多個國家，全球有1000多家銷售點，但在中國內(nèi)地僅有17家店鋪，且全部開設于2016年。

　　2016年2月，歌力思拋出定增預案，募投項目除了收購唐利國際股權之外，另外兩項分別為Laurèl品牌設計研發(fā)中心擴建項目、Laurèl營銷中心建設項目。

　　但歌力思收購Laurèl在中國的所有權僅一年之后，Laurèl母公司即宣告破產(chǎn)。時尚行業(yè)網(wǎng)站W(wǎng)WD2016年11月報道稱，LAURèL GMBH債務重組失敗并宣告破產(chǎn)。

　　這并沒有阻擋歌力思對Laurèl的熱情。定增預案發(fā)出后歌力思三易其稿，最終版本在2017年1月份確定，兩個項目擬分別投入募集資金1.55億元和2.65億元，占其募集資金總額的63.54%。

　　7月18日，歌力思公告稱終止定增，改為以發(fā)行可轉債的方式募集資金。Laurèl的兩個募投項目仍得以保留，擬投入募集資金分別為1.66億元和1.87億元。

　　項目前景幾何?

　　兩個募投項目中，“Laurèl品牌設計研發(fā)中心擴建”項目旨在組建適合中國市場的設計師團隊，使得設計師可以獨立設計Laurèl品牌產(chǎn)品;“Laurèl營銷中心建設”的目標則是在3年內(nèi)建設Laurèl品牌營銷中心，在全國部分城市采取租賃、聯(lián)營等方式新建180個Laurèl品牌店鋪。

　　第一個項目的建設周期為兩年，第二個項目計算期為13年，其中建設期3年、運營期10年。歌力思稱，預計第二個項目建成后將實現(xiàn)年均營業(yè)收入7.24億元，年均凈利潤7400.08萬元。

　　但投資者關心的問題是，2016年11月Laurèl母公司LAURèL GMBH宣布破產(chǎn)，對該品牌的投資能否帶來預期的回報呢?

　　對此，歌力思方面對記者表示，“德國LAURèL GMBH在國外的業(yè)務情況不會影響公司相關業(yè)務在國內(nèi)的發(fā)展。歌力思通過東明國際間接擁有Laurèl品牌在中國內(nèi)地的所有權，包括設計權、定價權和銷售權?！?/p>

　　“母公司破產(chǎn)的國際品牌，如果用心地投入經(jīng)營在中國市場是沒有問題的?！睏畲篌拚J為，但他同時表示，從長遠發(fā)展來說，這類品牌未來在中國生長空間有限，當這個品牌未來成長到一定空間時，它的國際影響力或許會因為母公司有過破產(chǎn)而受影響?！?/p>

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