Spotify訂閱用戶達(dá)6000萬(wàn) 準(zhǔn)備“直接上市”

• 2017年8月1日 LuoYang來(lái)源：網(wǎng)易科技報(bào)道 953 60
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Spotify正準(zhǔn)備進(jìn)行所謂的“直接上市(direct listing)”，即不通過(guò)IPO而直接上市。在這種情況下，公司內(nèi)部人士(而非公司)直接在股市上出售所持股票。

Spotify訂閱用戶達(dá)6000萬(wàn) 準(zhǔn)備“直接上市”

　　流媒體音樂(lè)服務(wù)Spotify由于專注于音樂(lè)，為此其訂閱用戶增長(zhǎng)速度也超過(guò)“不務(wù)正業(yè)”的蘋(píng)果公司。在不到1年時(shí)間里，Spotify的訂閱用戶已經(jīng)增加了2000萬(wàn)人，而蘋(píng)果流媒體音樂(lè)Apple Music用了1年半時(shí)間才取得這樣的成就。Spotify目前擁有6000萬(wàn)訂閱用戶，而Apple Music只有2700萬(wàn)人(截至6月份)。盡管在與世界上最強(qiáng)大的公司進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，但Spotify依然能夠加速增長(zhǎng)速度，這標(biāo)志著其產(chǎn)品和社區(qū)已經(jīng)成熟起來(lái)。

　　Apple Music提供3個(gè)月的免費(fèi)試用，預(yù)裝在iPhone上，并為早期獨(dú)家獲得頂級(jí)專輯支付大筆費(fèi)用，這些優(yōu)勢(shì)可以幫助Apple Music贏得特定藝術(shù)家的粉絲。此外，大部分主流聽(tīng)眾正在放棄MP3。但Spotify依然是最受音樂(lè)愛(ài)好者歡迎的流媒體服務(wù)。Spotify正準(zhǔn)備進(jìn)行所謂的“直接上市(direct listing)”，即不通過(guò)IPO而直接上市。在這種情況下，公司內(nèi)部人士(而非公司)直接在股市上出售所持股票。這是非常不尋常的舉動(dòng)，并遭到廣泛的懷疑。雖然許多公司擔(dān)心IPO過(guò)程，其中包括銀行家召集投資者，并確定其首次上市的股票價(jià)格，但對(duì)公司來(lái)說(shuō)這是個(gè)籌集資金的好機(jī)會(huì)。

　　然而Spotify可能跳過(guò)這個(gè)過(guò)程，不會(huì)通過(guò)IPO活動(dòng)募集數(shù)以億計(jì)的資金，但它可能日后通過(guò)二次發(fā)行籌集現(xiàn)金。此前《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，Spotify據(jù)說(shuō)將在今年年底前完成這個(gè)過(guò)程。Spotify的增長(zhǎng)受到以下幾個(gè)重要產(chǎn)品發(fā)展的推動(dòng)：

　　1、Discover Weekly：這是Spotify廣受歡迎的每周更新個(gè)性化播放列表，也是音樂(lè)迷們尋找喜愛(ài)藝術(shù)家及其最新曲目的首選。在推出第一年，這個(gè)播放列表的用戶就達(dá)到4000萬(wàn)人，Spotify此后又發(fā)布Release Radar以專門(mén)追蹤新歌。蘋(píng)果和SoundCloud等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也嘗試復(fù)制Discover Weekly，但Spotify已經(jīng)鞏固了自己作為成熟流媒體服務(wù)品味者的地位。

　　2、招聘堅(jiān)持藝術(shù)家：雖然最初堅(jiān)持不給予音樂(lè)家以足夠的版稅而得到壞名聲，但隨著訂閱用戶增加，Spotify的支出也大幅增長(zhǎng)?，F(xiàn)金加上已經(jīng)建成的杠桿，如果藝術(shù)家想要自己的唱片大賣，Spotify成為他們必須擁有的分銷渠道，吸引了像泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)這樣的藝術(shù)家。此舉加強(qiáng)了Spotify在音樂(lè)行業(yè)的地位，同時(shí)也能挽留住藝術(shù)家和聽(tīng)眾。

　　3、Google Home+ Spotify VS亞馬遜Alexa：通過(guò)購(gòu)買亞馬遜和谷歌的智能音箱，語(yǔ)音控制音樂(lè)給觀眾帶來(lái)不可思議的體驗(yàn)。雖然亞馬遜的Alexa更偏愛(ài)亞馬遜的Prime Music服務(wù)，但Spotify是Google Home的主要合作伙伴之一。它比專門(mén)的流媒體音樂(lè)合作伙伴Pandora和Google Music更受歡迎，而Google Home最近允許控制Spotify的免廣告支持服務(wù)。當(dāng)蘋(píng)果開(kāi)始出貨其智能音箱HomePod時(shí)，與Google Home的合作將變得更為重要。

　　Spotify還沒(méi)有公開(kāi)談及“直接上市”問(wèn)題，但有些與該公司關(guān)系密切的人相信，這能夠幫助避免最初的波動(dòng)。銀行家通常建議在上市首日降低股價(jià)，但許多公司在未來(lái)幾周內(nèi)難以維持這種價(jià)格。這可能是Spotify不選擇IPO的原因之一。與此同時(shí)，“直接上市”也將避免那些所謂的“鎖定期”，即內(nèi)部人士在公司上市后數(shù)月內(nèi)無(wú)法出售股票。近幾周來(lái)，由于預(yù)計(jì)今天大拋售，Snap的股票正在持續(xù)下跌。

　　如果Spotify的實(shí)驗(yàn)進(jìn)展順利，我們可能會(huì)看到其他公司復(fù)制。但Spotify在上市過(guò)程中，絕對(duì)有可能造成更大波動(dòng)。該公司尚未公布其計(jì)劃如何執(zhí)行的具體細(xì)節(jié)，但部分原因是IPO股票被出售給機(jī)構(gòu)投資者，因?yàn)樗麄冾A(yù)計(jì)將持有更長(zhǎng)的倉(cāng)位。

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