網(wǎng)易新聞“聲浪計劃”啟動 用跟貼在城市中心“蓋樓” 各憑態(tài)度乘風(fēng)浪

• 2017年8月8日 GuoMeng來源：網(wǎng)易傳媒(北京) 619 35
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網(wǎng)易新聞平臺平均每天產(chǎn)生300萬條跟貼，約3000萬字，其中有30%是蓋樓，最高樓可達(dá)70層，廣泛流傳的“網(wǎng)民智商有多高，得看網(wǎng)易蓋樓團”便由此而來。從“無跟貼不新聞”到“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”，網(wǎng)易新聞希望從產(chǎn)品內(nèi)容到品牌倡導(dǎo)，不斷將用戶本身以及用戶的優(yōu)質(zhì)觀點價值

互聯(lián)網(wǎng)上從來都不缺少話題，像“哪一刻覺得自己老了?”、“什么是最好的告別?”、“你的能力，配得上給父母養(yǎng)老的野心嗎?”等近期一些刷爆朋友圈的話題直戳無數(shù)年輕人的心底，揭示了當(dāng)下年輕人真實存在的焦慮，除話題本身能刺激大家參與的欲望外，更是會有一些不期而遇的神評能引發(fā)大家強烈的共鳴。那么，把一些有共鳴的話題和網(wǎng)友的神回復(fù)變成城市中心的真實蓋樓，將產(chǎn)生怎樣奇妙的現(xiàn)象?

廣州花城匯戶外樓梯

“話說多個朋友多條路，其實呢，多個朋友……”、“靈魂和身體總要有一個在路上”、“穿過次元壁”、“總想改變世界”，這些網(wǎng)友們“一個眼神就懂”的網(wǎng)絡(luò)爆款流行梗，近日齊齊出現(xiàn)在了廣州花城匯戶外樓梯和上海大悅城商場的樓梯上，每一個當(dāng)下年輕人熱議的“話題?！陛o以網(wǎng)友的精彩跟貼，通過一階一階的樓梯在人流集中地以反套路的方式強勢博取著行人的注意力。抖機靈如“多個朋友，多個微商”、“多個朋友，三缺一的概率就小很多”、“靈魂迷了路，身體不知在何處”;深刻如“多個朋友多條路，其實呢，多個朋友，自己卻成了他們的路”、“穿過次元壁，你喜歡的人依舊不喜歡你”;當(dāng)然也有走心如“多個朋友，依舊沒有可以說真心話的人”，僅寥寥十余字卻表露出了當(dāng)下只身在大城市工作生活的年輕人的孤獨、寂寞和挫敗感。因此，不難想象當(dāng)這樣的文字出現(xiàn)在上海、廣州等年輕人涌動的中心地帶，有的人感同身受，有的則迅速產(chǎn)生相視而笑的默契，因為觸達(dá)了當(dāng)下年輕人的內(nèi)心，“蓋樓”行為本身也毫無疑問地成為了今天年輕人熱議的“焦點”。

其實，此次上海、廣州兩地的城市中心“蓋樓”行動是網(wǎng)易新聞“聲浪計劃”發(fā)起的首期活動，通過在人流集中地“蓋樓”的方式把網(wǎng)易跟貼網(wǎng)友對“爆款流行?！钡膽B(tài)度呈現(xiàn)出來，表達(dá)年輕人對當(dāng)下普遍存在的追逐爆款標(biāo)題、toplist、頭部生活這樣的一種主流生活狀態(tài)的多元化態(tài)度觀點。作為網(wǎng)易新聞“各有態(tài)度”品牌煥新后推出的發(fā)掘和呈現(xiàn)當(dāng)下青年態(tài)度文化的品牌活動，“聲浪計劃”的每一個“浪”都將主動聚集不同資訊內(nèi)容、不同話題的態(tài)度主張，以將跟貼用戶的觀點態(tài)度轉(zhuǎn)化成價值主張或行動倡導(dǎo)的系列事件策劃，吸引更多不同圈層的年輕用戶群體參與到活動中來。從“沉默自由墻的涂鴉”到“人流集中地的蓋樓”，未來網(wǎng)易跟貼聲浪會出現(xiàn)在更多生活場景中，希望除了抖機靈的神評論，還能讓大家試著去發(fā)現(xiàn)跟貼網(wǎng)友的智慧，引發(fā)大家的思考和討論。

作為網(wǎng)易新聞現(xiàn)象級的產(chǎn)品，來自跟貼用戶的多元化觀點內(nèi)容輸出一直是網(wǎng)易新聞內(nèi)容生態(tài)鏈的重要組成部分。目前，網(wǎng)易新聞平臺平均每天產(chǎn)生300萬條跟貼，約3000萬字，其中有30%是蓋樓，最高樓可達(dá)70層，廣泛流傳的“網(wǎng)民智商有多高，得看網(wǎng)易蓋樓團”便由此而來。從“無跟貼不新聞”到“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”，網(wǎng)易新聞希望從產(chǎn)品內(nèi)容到品牌倡導(dǎo)，不斷將用戶本身以及用戶的優(yōu)質(zhì)觀點價值進(jìn)行發(fā)掘放大，讓每個用戶都成為內(nèi)容的創(chuàng)作者和主動傳播者，充分展現(xiàn)“各有態(tài)度”的品牌主張。

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