全球奢侈品公司十強(qiáng)榜單出爐：市場(chǎng)整體回暖 中國(guó)人成消費(fèi)主力軍

• 2017年8月14日 LiuFeng來(lái)源：虎嗅網(wǎng),理想生活實(shí)驗(yàn)室 554 30
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近日，德勤事務(wù)所發(fā)布《2017 全球奢侈品力量》，而頗受關(guān)注的奢侈品公司10強(qiáng)名單也宣告出爐，除此之外，中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大的購(gòu)買力也得到了數(shù)據(jù)方面的支持。

8月8日，世界四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的德勤（Deloitte）發(fā)布其第四期年度報(bào)告——《2017 全球奢侈品力量》。該報(bào)告根據(jù)2015 財(cái)年（截至2016年6月30日的財(cái)政年度）奢侈品綜合銷售額的公開(kāi)數(shù)據(jù)，研究并列出了全球100家最大的奢侈品公司。報(bào)告還提供了全球經(jīng)濟(jì)展望，并探討了影響奢侈品市場(chǎng)走向的關(guān)鍵力量。

報(bào)告顯示，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者持續(xù)推動(dòng)著奢侈品市場(chǎng)的快速發(fā)展：在中國(guó)、俄羅斯和阿聯(lián)酋等新興奢侈品市場(chǎng)，70% 的消費(fèi)者表示他們?cè)谶^(guò)去五年增加了奢侈品的相關(guān)支出，而在歐盟、美國(guó)和日本等成熟奢侈品市場(chǎng)中，這一比例僅為 53%。

奢侈品公司10強(qiáng)名單出爐：箱包、配飾增長(zhǎng)穩(wěn)定，GUCCI持續(xù)高開(kāi)高走

報(bào)告同時(shí)公布了全球奢侈品公司十強(qiáng)名單，毫無(wú)疑問(wèn) LVMH 集團(tuán)穩(wěn)坐冠軍寶座，緊跟其后的是擁有卡地亞、江詩(shī)丹頓等珠寶腕表品牌的瑞士歷峰（Richemont）集團(tuán)，第三名則是護(hù)膚彩妝帝國(guó)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)。

第四位是雷朋的母公司 Luxottica，而這兩年靠 GUCCI 高開(kāi)高走的開(kāi)云（Kering）集團(tuán)則位列第五。

由于本次報(bào)告是基于 2015 財(cái)年的公開(kāi)數(shù)據(jù)制作而成，目前看來(lái)稍顯滯后，而最近一兩年行業(yè)變數(shù)非常大，比如有開(kāi)云集團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)，預(yù)計(jì)明年榜單會(huì)有很大變化。

據(jù)開(kāi)云集團(tuán)最新的 2017 上半年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均獲得雙位數(shù)的高增長(zhǎng)。截止到今年 6 月 30 日，集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為 72.96 億歐元（約合人民幣 575.9 億元），增長(zhǎng) 28.2%；凈利潤(rùn) 8.26 億歐元（約合人民幣 65.2 億元），增長(zhǎng)高達(dá) 77.6%。基本可以預(yù)測(cè)在下一期的報(bào)告當(dāng)中，開(kāi)云集團(tuán)可能會(huì)向榜單的前三名挺進(jìn)。

而集團(tuán)旗下 GUCCI、Bottega Veneta、SAINT LAURENT 等品牌的銷售額都實(shí)現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，其中以 GUCCI 最突出，上半年銷售額達(dá)到 28.3 億歐元（約合人民幣 223.6 億元），增長(zhǎng)率 43.4%。

此外我們還能在這份報(bào)道當(dāng)中看到的：

1. 在全球 100 家最大型奢侈品公司中，僅有六家企業(yè)在 2015 財(cái)年的銷售額出現(xiàn)兩位數(shù)下降，其中一半的企業(yè)是珠寶商，這表示該子行業(yè)依然面臨不穩(wěn)定的消費(fèi)需求。

2. 前 100 家奢侈品公司中有 26 家意大利公司，數(shù)量領(lǐng)跑全球，也是法國(guó)奢侈品公司數(shù)量的兩倍之多。但由于這些意大利公司多為家族式企業(yè)，規(guī)模偏小，其平均奢侈品規(guī)模僅為 13 億美元，僅為法國(guó)同類公司的四分之一。

3. 多個(gè)奢侈品行業(yè)的企業(yè)銷售額幾近翻番。利潤(rùn)率較上一年有所增加，箱包和配飾仍是增長(zhǎng)最快的子行業(yè)。

中國(guó)富裕階層扛起了全球奢侈品消費(fèi)的大旗

德勤全球歐洲、中東和非洲地區(qū)時(shí)裝與奢侈品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人Patrizia Arienti 還表示：“旅行依然是奢侈品行業(yè)巨大的增長(zhǎng)機(jī)遇，近一半的奢侈品是消費(fèi)者在旅行中采購(gòu)的，不是在外國(guó)市場(chǎng)（31%），就是在機(jī)場(chǎng)（16%）。這在新興市場(chǎng)消費(fèi)者中所占的比例達(dá)到 60%，這些消費(fèi)者通常在國(guó)內(nèi)無(wú)法接觸只在成熟市場(chǎng)出售的產(chǎn)品和品牌?！?/p>

當(dāng)然這一切可以用數(shù)據(jù)來(lái)很好的說(shuō)明：今年 4 月，世界旅游組織（UNWTO）公布了對(duì)全球出境旅游行業(yè)的調(diào)查報(bào)告，2016 年中國(guó)大陸的境外游客消費(fèi)金額依然為世界第一，達(dá)到 2610 億美元，占全球總消費(fèi)額的 20.9%。并且 2016 年中國(guó)大陸的出境旅游人數(shù)也遙遙領(lǐng)先其它國(guó)家和地區(qū)，同比增長(zhǎng) 6%，達(dá)到了 1.35 億人次。

早在今年 3 月，財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布了一份名為《新零售業(yè)態(tài)下奢侈品市場(chǎng)的未來(lái)》的報(bào)告。報(bào)告指出，2016 年中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到 1204 億美元，中國(guó)人買走了全球近一半的奢侈品。中國(guó)游客在境外購(gòu)買奢侈品的幾率是 46%，近一半出境游玩的人都會(huì)購(gòu)買奢侈品。其中，數(shù)據(jù)顯示中國(guó)游客境外奢侈品消費(fèi)額達(dá)到了 928 億美元，也就是說(shuō)中國(guó)人 77% 的奢侈品都是在境外買的。

另一研究機(jī)構(gòu)，麥肯錫八年多來(lái)一直在關(guān)注中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的演變，以及其對(duì)全球市場(chǎng)的影響。

最后他們研究的結(jié)論是中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者群體日漸成熟且挑剔，并且在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)里，中國(guó)消費(fèi)者仍將是全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大引擎之一，而家庭年收入超 30 萬(wàn)元人民幣的中國(guó)最富裕人群，則是最兇勐的主力軍。

麥肯錫研究表明，2008 年至今，這一人群在奢侈品客群中的比例從三分之一上升到了 50%，其支出占到了中國(guó)奢侈品消費(fèi)的 88%。

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