手機市場日趨飽和 “升級潮”或成下一波風口

• 2017年8月16日 LuoYang來源：藍鯨TMT 師元元 1136 73
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智能手機“升機潮”來臨，使得市場格局再生變化，未來智能手機王位寶座之爭異常激烈，不僅有安卓與IOS之爭，還有安卓之父全新系統(tǒng)的“Essential Phone”攪局。

　　換機潮結束，市場逐漸飽和

　　據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《2016年12月(大陸)國內手機市場運行分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年全年4G手機出貨量為5.19億部，年增長率為18%，占整體手機出貨量比重達到了92.8%。隨著4G紅利的結束，中國智能手機換機潮也接近尾聲。從許多數(shù)據(jù)上來看，智能手機市場增長率已從幾年前的兩位數(shù)，逐漸下降為個位數(shù)。市場飽和后，中國智能手機市場的增長勢頭逐漸放緩。最為直觀的案例是蘋果和三星等智能手機品牌，從去年至今的銷量都出現(xiàn)了不同幅度的下滑。

　　2016年曾經增長強勢的小米手機，在中國因銷量大降36%引發(fā)媒體爭相報道。而把中國作為重要增量市場的蘋果也同樣如此，2016年iPhone在中國出貨總計4?380萬部，相比2015年也下降了18.2%。三星更是受累于Note 7的連環(huán)爆炸丑聞影響，今年第一季度出貨量僅為350萬臺，相比去年同期的870萬臺，同比下滑達到60%，市場占有率僅剩3.3%。但在逆境之中，華為、OPPO和vivo等廠商依舊穩(wěn)健。然而，換機潮的結束并不代表2017年智能手機市場沒有新的發(fā)展空間，有業(yè)內人士預測，未來市場將由“換機潮”進入“升機潮”(智能手機升級)。十年間，各路“百元機”“千元機”曾一度占到智能手機出貨量的大頭。然而，較差的軟硬件體驗，并不能完全滿足用戶需求，隨著用戶對智能手機的接受程度提高，這部分用戶的改善性需求被激發(fā)，“中高端機”的機遇來臨。

　　有趣的是，估值達到10億美元的Essential所要做的就是要推出一款可與iPhone可媲美的機型，因此很短時間內名聲鵲起，加之創(chuàng)始人安迪·魯賓是安卓之父，市場對其充滿了信心，從側面來看，中高端機已成為重要趨勢。

　　市場格局生變，王位寶座爭奪激烈

　　從Counterpoint發(fā)布的報告來看，全球范圍內300~399美元(約合2?000~3?000元人民幣)區(qū)間的中高端智能手機出貨量增長最快達到49%，是拉動全球智能手機持續(xù)增長的重要力量。中國智能手機市場發(fā)展也呈現(xiàn)同樣趨勢，如一直主打這一價格區(qū)間的OPPO、vivo、魅族以及華為等國產手機品牌的崛起，正是受益于這一利好。

　　如今，智能手機用戶的消費愈趨理性，價格定位過高的如蘋果與三星和價格定位過于低端的小米等品牌，近兩年的銷量走勢似乎皆不如人意。雖然三星的產品涉及了不同價位，但卻因Note 7事件的影響，依舊難掩潰勢。而走兩個極端的蘋果與小米，也都曾推出折中的產品型號，如蘋果的iPhone SE，小米的小米MIX。然而就實際影響而言，這些產品的表現(xiàn)似乎都不太盡如人意。反觀將精力放在中高端市場的華為、OPPO和vivo等逆流而上，從去年開始坐穩(wěn)中國智能手機市場的前三位置。

　　OPPO的崛起依賴于產品線長期中高端的定位，以及對年輕用戶的堅守。事實上，除了此次的OPPO R11熱銷之外，OPPO之前的R系列手機同樣取得了巨大的成功。就在去年，明星產品OPPO R9全年銷量達到了1?700萬臺，登頂2016中國手機市場單品年銷量冠軍，拿走了整個市場4%的份額。

　　相比之下，華為的市場表現(xiàn)也非常不錯。據(jù)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，國內高端手機市場份額TOP 10中華為有三個型號上榜，蘋果占到五個，而三星卻僅有一個型號在榜。

　　智能手機“升機潮”來臨，使得市場格局再生變化，未來智能手機王位寶座之爭異常激烈，不僅有安卓與IOS之爭，還有安卓之父全新系統(tǒng)的“Essential Phone”攪局。雖然目前全球范圍內，中國智能手機品牌仍舊不敵蘋果和三星，但相信隨著新興市場的崛起，國產智能手機將更具競爭力。

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