Snapchat在12至17歲和18至24歲美國(guó)用戶群中的增長(zhǎng)將首次超過Facebook和Instagram。
北京時(shí)間8月22日早間消息，美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer周一發(fā)布研究報(bào)告稱，F(xiàn)acebook今年在美國(guó)青少年和年輕成年群體中的用戶增長(zhǎng)可能放緩，而這恰恰是營(yíng)銷人員最覬覦的兩類人群。
eMarketer稱，F(xiàn)acebook 12至17歲的月活躍用戶流失今年將加速到3.4%，2016年為1.2%。與此同時(shí)，12歲以下和18至24歲的用戶增長(zhǎng)也將分別放緩3.1%和14.5%。
這一用戶下滑或增速放緩將對(duì)Facebook構(gòu)成挑戰(zhàn)，因?yàn)樵摴疽恢痹噲D吸引和挽留年輕用戶，以便獲得更多廣告開支。Facebook最近一個(gè)季度的廣告營(yíng)收接近92億美元，同比增長(zhǎng)47%。
但在Facebook遭遇這一困境的同時(shí)，其子公司Instagram和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snapchat卻可從中獲益。
eMarketer稱，Snapchat在12至17歲和18至24歲美國(guó)用戶群中的增長(zhǎng)將首次超過Facebook和Instagram。Snapchat在美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)用戶中的份額將從去年的31.6%增加到40.8%。
整體而言，F(xiàn)acebook的美國(guó)月活躍用戶總量有望增長(zhǎng)2.4%，達(dá)到1.729億美元，表明這項(xiàng)服務(wù)并非毫無(wú)希望。eMarketer的報(bào)告認(rèn)為，F(xiàn)acebook用戶總量的增加源自“年齡較大的網(wǎng)民群體的普及率提升”。
eMarketer還給Facebook旗下的Instgram帶來(lái)了好消息，該公司今年在美國(guó)的月活躍用戶有望增長(zhǎng)23.8%。12歲以下的Instagram月活躍用戶有望增長(zhǎng)19%，12至17歲群體有望增長(zhǎng)8.8%。
“Facebook很幸運(yùn)，它旗下的Instagram仍是深受青少年歡迎的平臺(tái)?！眅Marketer首席分析師的布拉·阿霍·威廉姆森(Debra Aho Williamson)在聲明中說(shuō)。
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